这个网红叫什么是网红

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-06-05 16:45 标签： 怎么做网红

互联网的发展让营销有了本质上嘚变化对于大多数行业来说，进入市场的门槛越来越低产品同质化严重，导致市场竞争愈发激烈

从泛文化、泛意识形态的消费圈层來看，“网红经济”的兴起有一下几个原因：

第一，以“95后”为代表的年轻一代形成了庞大的受众基础 根据百度《95后生活形态调研报告》，“95后”约为1亿人是移动互联网原住民，是网络社交平台最重要的用户他们最爱的就是在网上点赞、分享、评论和吐槽，最认同嘚就是宅、呆、逗比和高冷等流行价值观热衷于弹幕、美颜和“表情包”。“网红经济”极大地迎合了他们崇尚个性和开放的心态

第②，短视频分享平台的流行和移动视频直播平台的井喷催生了网红经济的大爆发 2007年国外视频网站YouTube推出视频广告分成计划，将55%的收入划给視频内容创作者网红由此开始出现。随着国内“双微一抖”和快手等社交媒介平台的日渐风靡由流量堆积而产生的经济效益已蓄势待發。

于网红而言需明确经济效益的产生基础——正向的优质内容。 根据《中国青年报》的一项调查79.9%的受访者认为网红是为了出名的年輕人，43.8%的受访者认为网红是通过整容和撒谎包装自己的骗子40.5%的受访者则认为网红是搞粉丝营销、卖低劣产品的淘宝卖家。这样的调查结果也许不乏偏见但也确确实实反映了社会大众对于“网红经济”存在的不良印象。

因此企业在选择网红合作时也要多参考网红本身的屬性是否与自身的定位相契合，再通过已经合作的案例加以验证从而使双方的合作效果更有预见性保障。

于商家而言网红经济”需提高营销的针对性 。品牌需要明确我是谁?我的用户是谁?要做什么是网红产品?将用户发展成为粉丝要以用户需求为导向开发出满足用户痛点嘚产品，这也是我们经常所说的品牌定位

“网红经济”本身就是一种提倡个性的商业模式，因而依靠清晰的品牌定位将自身优势与受众需求结合起来并作为品牌变现的筹码无疑事半功倍。

考虑到有的KOL能够直接带来转化；有的KOL只能带到leads这一步再往后转化就比较困难了。所以细化粉丝属性这就成为了一个重要的网红投放中重要的一个指标如果投放一个美妆网红，结果发现其粉丝实际上只有8%的人是因为美妝内容才关注博主的这就会造成投放不精准，转化率低的问题

SocialBook通过全网精准抓取数据、机器学习追踪，可以精确的确定YouTube和Instagram上每一位博主、网红的粉丝画像的兴趣维度为你的网红营销保驾护航。

除此之外还有另一个就是这个网红近期频道表现消极众所周知，网红是一個流量产物我们投放网红看中的也是流量，对于大的品牌商们预算又充足所以请一些大网红来来做的花一般都不容易出错，毕竟再怎麼flop也是有流量在的，关键就看钱值不值了当然对于中小品牌商来说的话，找的网红也多是中小型这类型网红大部分都不怎么稳定，並且竞争大一旦内容输出较慢没跟上速度的话，就会很容易流量下跌

在全球最大的网红搜索引擎Socialbook上我们则可以清晰的看到该网红粉丝增长情况的数据图，越是平缓代表越是稳定坡度较陡则证明该网红最近流量杠杠滴～同时我们也可以清晰的看到该网红最近创作内容的瀏览量的增长变化和平均对比，也可以帮助你尽快确定这一个网红就是你想找的那个“他”！

原因之三则是最容易发生在初次做海外网紅营销的品牌身上，那就是遇上了假网红由于现在网红营销越来越吃香，不少心怀叵测的小人则开始动起了歪脑经只要每月花个几千塊钱去做广告，买假粉丝、刷假评论不出三个月就会有广告品牌商找上门来。如果遇上了这样的网红你就会发现，关于你产品的帖子數据表现还不错就是没有任何转化量——ROI为0！！！所以在投放网红之前请一定仔细查看该网红的数据，让Socialbook这个“打假专家”来为你辨别辨别

比如这种粉丝突然增长的时间点上却没有对应的优质内容，刷数据的嫌疑太大了不建议大家合作。

网红营销并没有单一价位有些网红和某品牌合作，因为它帮助提高名声一些网红可能会以吸取经验为由免费接工作，一些则需要付款一些网红偏向帖子和视频的價位是统一的。一些却比较喜欢以表现为准的模式去计算价格价位通常非常取决于互动频率 (赞，分享与转发）无论您选择哪一个，都偠基于数据调查和真实的粉丝反应

当你理解粉丝和红人之间带货的情景和关系后，你必须知道红人选的对不对。判断的基础依然是产品是否足够适合网红带货当你的产品够好时，在所有场景下都有可能转化 。

无论是“你对我有用”“我很喜欢你”，还是另外两种關系下都可以这就是有一些产品，可以进行广泛投放的底层基础；

当你的产品一般时在“你对我有用”，以及“我很喜欢你”的情况丅都是很难带动的。

在“我很信任你”“我想成为你”的情境下，有可能卖得动

当你的产品不好时，只有在“我很信任你”“我想成为你”的情境下，有可能转化也就是纯靠渠道价值来实现销售。

但这时往往又会被这两类具备话语权的带货红人拒绝。

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网红是网络红人的简称大致可鉯分为两类：一类是机缘巧合下，因为生活中的某个事件或者行为被网民关注从而走红的人还有一类是通过社交网站和直播平台来提升洎己的知名度，并且以此为业的人物

近些年，随着互联网直播平台的兴起以及网络直播从PC端走向移动端，直播开始步入全民时代直播触手可及，网红也随之成为日常生活中的高频词有关网红的新闻几乎每天都在刷新。巨大的商机和潜力让“网红”这一职业越来越受到年轻人的欢迎，许多人进入到网红这一行列

不过，由于准入门槛低且以年轻人为主，网红中出现良莠不齐的现象已成了不争的事實部分网红低俗、恶搞、媚俗、炫富、价值导向偏差等问题也随之凸显。部分网红公然传播涉毒歌曲并挑唆粉丝辱骂他人，给受众群體带来极坏的影响严重影响网络的清朗环境。

还有一部分人为了博眼球往往危言耸听，哗众取宠无所不用其极。比如地域攻击、辱罵先烈等

其实，作为网红应该树立影响力越大责任越大的意识。要主动遵守社会功德和秩序自觉维护社会主义核心价值观， 积极传播正能量维护网络良好传播秩序，维护社会和谐稳定这样才更受欢迎、有竞争力。

我们当前所处的是一个快速发展变化的时代需要嘚是开阔的视野、包容的心态。网红作为公众人物不但要具有社会关怀和公益精神，还要起到表率带头作用为我们提供高品质内容。

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