人民日报：给“自媒体”一个清朗空间
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　　中国已有近一半人上网，在网络上形成了新的集体生活。守护好信息时代健康有序、文明温暖的公共生活，尤其重要
　　2月4日，国家互联网信息办公室发布《互联网用户账号名称管理规定》，对网民注册登录微博、微信等“自媒体”、社交媒体的账号、头像及介绍信息进行规范，引发网友强烈关注。
　　在“人人都有麦克风”的时代，每一个账号都是一个“自媒体”。对于不少“网络公民”而言，在互联网虚拟社区中游走，宛如参加一场假面舞会，注册信息中各类“昵称”和介绍五花八门，无奇不有，展示了网民的性情和才情，但也暴露出部分网民低俗的情趣、扭曲的心态。曾几何时，涉嫌淫秽色情、宣扬迷信邪教、地域歧视类等很多明显违背法治和道德的“昵称”在虚拟社会中大行其道，为网民所不齿，为主流社会所痛恶。
　　同样，肆意盗用如“中纪委巡视组”“人民曰报”等党政机关和新闻单位的名称注册账号，混淆视听，误导公众，严重危害信息传播的秩序；冒用社会名人的姓名、笔名、艺名，侵犯当事人的合法权益，甚至酿成苦果。当年微博上“郭美美baby”冒用“中国红十字会商业总经理”的虚假身份炫富，让红十字会陷入形象危机。假冒的“第二炮兵刘园园”在微博上自曝醉驾照片，给军队形象也造成不良影响。类似现象，必须重拳治理，还网络一个清朗空间。
　　互联网不是法外之地。自媒体账号、“昵称”虽可匿名，但不该违背法律法规、挑战公序良俗。《规定》的出台，不是剥夺网民使用“昵称”发言的权益，不是把网络的“五彩缤纷”变得“整齐划一”，而是秉承“后台实名、前台自愿”的原则，对违反法律规定、损害国家荣誉、破坏民族团结、宣扬邪教迷信、冒用社会名人之名等问题“昵称”进行必要的规范。
　　治理网络账号中的违法信息，不仅需要管理部门勇于亮剑，还需要社会各方的积极响应和配合。实际上，如何注册账号，网站与网友早有约定。中国最早的、影响力很大的BBS人民网强国论坛，要求网民在注册账号前需浏览并同意《社区用户协议及管理条例》，其中就包括笔名管理和签名档头像的管理规定。这次《规定》特别强化了网络信息服务商的责任，正是一种警醒：请以更大的责任心，为网友取名把关。当然，有些网络不雅账号，不见得违法，却有违公序良俗，则需要网民的自律和网络社区的自治。
　　中国已有近一半人上网，在网络上形成了意见共同体、情感共同体，共同拥抱新的集体生活。当下，除了严惩网络谣言，还要从网民账号这些点点滴滴的问题清扫起，遵守文明上网的“七条底线”，守护好信息时代健康有序、文明温暖的公共生活。
　　《 人民日报 》（ 日 05 版）
(责编：袁勃、文松辉)
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人 民 网 版 权 所 有 ，未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用
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人 民 网 版 权 所 有 ，未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用
Copyright &
by .cn. all rights reserved这两天有一篇酸酸的媒体文章，叫嚣自媒体必亡，还叫了三次，似乎是在模拟&汪汪汪&的节奏。当然，我一看就知道是媒体人的哀嚎，当然，他所认识的那些自媒体人也在赚钱上很惭愧，所以，我也可以理解自己死前也咒别人活不长的心情。只是这些结论都犯了一个很基础的错误，就是他们把自己看到的，就当作是这个世界的一切。然后我来举几个自媒体赚钱的例子：1、微博大号赚钱，一年几百万我就不说了，大家都知道。2、微信朋友圈，一个做佛牌的姑娘，三四个人月销售额几百万。3、微信朋友圈，一个做睫毛的姑娘，两个人流水二十多万。4、QQ空间写手，一个做佛像的年销售200多万。5、QQ空间写日记，就是分享生活，年入百万以上。等等等等。很多人业内人士看到这里肯定会大呼，我靠，为什么没有程苓峰，说实话，程苓峰那三十万广告费不算什么。很多人又会大呼，那你赚了多少钱?这个就不说了，应该还可以。所以，自媒体能不能赚钱?答案是肯定的。你不知道只是因为咬人的狗不叫，不赚钱的才天天喊。然后你去关注这些天天喊的，最后得出一个结论，自媒体不赚钱必死，我是说你天真还是傻呢?原文讲了三个方面的不可能，这里逐一分析一下，顺便提出一些赚钱的可能，最终形成这篇自媒体时代里程碑一样的文章，自媒体赚钱手册。一、为什么今天的自媒体有可能成功?今天的自媒体和当年的博客、独立站什么的是完全不同的，因为今天的自媒体是建立在社交工具之上的，而之前的博客独立站什么的是建立在流量之上的。所以博客时代的自媒体商业化失败，因为其本质还是一个媒体报道，只不过这个作者不在职罢了。依旧需要门户网站的推荐，才能带来用户和流量。如果说，那个时代有什么成功的自媒体，就是写股评的，股民天天去看，到后来去买他们的书，进他们的群，跟他们操作。比较著名的就是带头大哥777，确实赚到钱了。今天的自媒体已经完全可以脱离门户流量的模式存在了，大家用微博微信QQ等各种工具里面的各种产品，都可以传播自己发布的内容，从而吸引到粉丝的追随。而微博可以算得上是自媒体的1.0时代，微信则是2.0，搜狐新闻客户端这种平台恐怕就是3.0了。这种独立是自媒体得以自立门户的重要原因，除非平台本身的封杀，是没有人可以阻挡你内容的扩散的。这是最大的不同。二、自媒体的广告模式自媒体本来也不算媒体，我一直更愿意称之为意见领袖，而媒体则更倾向于是一个传播渠道，而自媒体更多的是一个内容制作。我同意程苓峰的收入不是广告，只是刷脸的钱，可以理解为给面子，也可以理解为捧场，这种事当年我微博背景挂广告的时候就已经做过了，深知是怎么回事，其实可持续性不强。问题是，自媒体难道只有广告一种方式变现么?这个问题以后再说。三、关于内容枯竭我从四月份开始每天一篇文章，写到今天也没枯竭。题材枯竭大部分的情况还是出现在媒体人身上，因为他们本身是信息的采编者，而不是生产者。对于我这样战斗在第一线的人来说，每天都有新的故事可以写，我现在算上给各大平台的供稿，平均一天2-3稿。我枯竭了么?这个还真没有，而且我已经写好了一直到周五要更新的内容。所以不用担心枯竭，如果有人枯竭了，那他做不了就做不了吧，但你说每个人都会枯竭，肯定是不对的。如果那帮写连载小说的来写呢?写到下辈子都不会枯竭。所以，我一直说，媒体人其实是不适合做自媒体的，还是一线实战人士比较好。以上证明，自媒体必死是胡说八道的，下面说自媒体怎么赚钱。1、广告收入：首先自媒体不是一个媒体的话，那就没有公信力，于是就不能靠广告赚钱，这是必然的，至少不能主要靠广告，偶尔广告还是可以的。2、宣传：然后就是软文了，当然很多文人有节操，是不写软文的，于是他们就开始写专访，是的，大家都在写专访，显得比软文高端大气上档次一点，尤其适合找不到媒体给专访的小公司，当然，润笔费还是少不了的。传播的时候，没准还要有些推广费用。3、电商：自媒体不一定就是写狗屁文章的人，也可能是某一方面的专家，比如卖各种东西的，因为他们是专家，对这个事情感兴趣的人就会关注他们，然后这个时候他们推荐点产品什么的，很多人都会买单。我文章开头写的赚大钱的，一般都是这样的人，他们是自媒体，意见领袖，能影响很多人，最重要的是，这些人会直接购买东西，然他们的自媒体价值套现。4、咨询：这个钱一般说来非专业人士不好做，因为你在这个领域做得不错，同行认可你，然后找你咨询一些项目，是完全可以收费的。媒体人就别想了，还是专访吧。5、培训：自媒体做得好，自然就是传播什么的做得好，然后有想学习的，自然可以给用户粉丝或者企业做一些内训，效果一般是要好于社会上的那些讲师的，价格也便宜，一次5000到几万，一个月能有几次，收入也不错啊。6、跳槽：自媒体做得好，然后被挖走了，这事很常见。7、新闻客户端：目前搜狐新闻客户端的稿费最高，可以达到500-1000，以大熊老师的产量一个月30篇，也有三万的收入了，当然，这个没有那么悬，很多时候稿子也不能只发独家，但是你专心在一个平台上做一个月写个十篇八篇，也是大几千一万的收入了，其实也还可以考虑的，之后如果搜狐客户端有新的广告什么分成计划之类的，也许可以做一块额外的收入。8、过路费：因为你是自媒体，认识的人多，所以就帮人找人拼缝什么的，收个过路费，也完全是没有问题的。很多写不出文章的人，都去搞这种人脉、过桥、猎头、征婚之类的事情了。9、其他，大家可以发挥自己的想象了。自媒体最好只做推荐，不做推销，帮助别人成功，自己才会赚钱，自己憋着写稿子，版权还把的死死的，是没有未来的，你要给别人创造价值才行啊。其实自媒体就是一个粉丝经济，里面充斥了情感营销，你就是一个意见领袖，很多意见领袖可以影响很多人，然后互相推荐一下，效果还是很不错的。这里面要注意两个大坑：第一个大坑就是你的目标用户不要是互联网这帮屌丝，这帮屌丝脾气大毛病多事多还特别抠门，写科技博客的是别想指望从这边屌丝身上赚钱的，没准他还想借喷你出名。至于什么讲座培训的针对这帮人估计也会赔光内裤，所以搞IT写作的，只能和公司合作。第二，不要结盟。自媒体本来就是你的个人意见，你是一个意见领袖，一旦结盟，你就丧失了独立性，成了利益集团了，成了利益集团看似可以获得一些资源，最后会损失更多的独立人格的。还要提醒一下自媒体，不要拒绝和媒体合作推广，好的内容一样需要好的渠道。顺便再提一下搜狐新闻客户端(因为目前这是最大的官方自媒体平台)，如果做一个官方的广告联盟的话，自媒体做广告的技术条件就成熟了。因为广告是搜狐提供的，所以不太会影响自媒体人本身的口碑，而且从技术上也可以追踪效果，分钱就不容易打架。（本文由作者授权创业邦发布，仅代表作者本人观点）
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自媒体 难自在
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6月份，“自媒体公约组织”在北京宣布成立，首批成员包括60余家自媒体，成立大会上还发布了《自媒体公约》宣言，对自媒体诸多行为作出规范。眼下，自媒体正风生水起，成为“草根”诉求的代言人，与传统媒体拼抢受众眼球。那么，自媒体有多自在呢？自媒体到底是自由自在的传播方式，还是焦虑盘算的柴米油盐？
表面风光，上了“贼船”难下来
自媒体（We Media）又称公民媒体，早在10年前，美国新闻学会媒体中心就对自媒体进行了比较严谨的定义：自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。简而言之，即公民用以发布自己亲目所睹、亲耳所闻事件的载体，如博客、微博、微信、QQ空间、论坛/BBS等网络社区。
人们想象中的自媒体一定是非常风光的，它借助互联网平台，想说就说，个个都是记者，人人都是主编，自媒体运营者还能借助“粉丝”黏性来赚钱，活得好不潇洒！
然而，不入行不知行内苦。自媒体并非人们想象的那样风光，上了“贼船”的自媒体人，方知行船艰辛。传统媒体的主编确实风风光光，到哪里都颇受尊敬，诚如执教于上海交通大学媒体与设计学院的魏武挥老师所言：“串个场，开个会，做个嘉宾，发个言，拿个信封走了，活得很滋润。”但自媒体就没这么幸运了，三更灯火五更鸡，睡眼蒙敲键盘，辛劳自不待言，想赚钱更不容易。有着复旦大学新闻学院硕士学历背景的余德，曾供职于多家传统媒体，作为记者，他一个人独来独往，浪迹天涯，自由惯了，可是自从“下海”沦为自媒体人之后，就没那么自由了。为了做成靠谱的自媒体，他夙兴夜寐，“有时候连打个盹也是奢侈的享受。”他深有体会地说，“真的比以前在传统财经媒体还要辛苦。”
缺乏自律，沦为“装垃圾的蛇皮袋”
现在既是一个信息过剩的时代，又是一个难以求证的时代，互联网上不缺新闻，缺的是观点。可当下自媒体鲜有独立观点，发布的内容又大多无新闻价值，除了炒作就是贩卖，可信度低。有业内人士将自媒体比喻成“蛇皮袋”，认为自媒体是用来“装信息垃圾的”。事实的确如此，陈旧的信息、雷同的信息、虚假的信息，几乎都来自于自媒体。
传统媒体有严格的审稿程序，从责任编辑到主任，再到主编，要发一篇稿件，至少需要过三道关，排版前突然撤换稿件也是常有的事。而自媒体很随意，要想发一篇稿子，组织好文字后，敲一下键盘，几秒钟就能搞定。正因为随意性大，所以自媒体不太靠谱，受众也不买账，这让自媒体“很不自在”。因此，作为一个自媒体，必须有独立的观点，要有态度、有锐度、有深度。自媒体需要传输的是思想和观点，而不是对一些信息的分享、介绍甚至猜测。
自媒体既然是一种媒体，就带有一般媒体的属性，登上喧嚣的传媒舞台，自媒体必须自律。然而，目前的自媒体队伍良莠不齐，只有100个粉丝的微信公众号叫自媒体，靠每天抄袭几篇文章的微信公众号也叫自媒体。自媒体人的手指在电脑键盘上乱敲，但脚下却如同走钢丝。
目前，相关监管机构尚未对自媒体出台约束机制，自媒体说不定什么时候就会“擦枪走火”，如果不能自律，他律一定会加速到来。届时，自媒体何来自在？到头来，自媒体不是衰落就是被“招安”，自媒体可能就成了“自霉体”。而自媒体往往是“一个人的战斗”，必须慎独，需要运营者有极强的自我管理能力，在不自在中寻找自在。关键是要有底线意识，尊重事实，不发布虚假信息，尊重知识产权，不剽窃别人的劳动成果。自媒体要想生存，必须自律，游走于新闻真实的阡陌中，才能真正享受到自在的生活。对于受众而言，自媒体运营者比传统媒体组织更有威信，因为他们有鲜活、真实的人格。如果自媒体不能让受众满意，受众就会“用脚投票”，而失去信任的自媒体，终会被唾弃。
铜臭味浓，自媒体人难挡诱惑
大多数自媒体还过着“寄人篱下”的日子，没有自己的平台，一不小心就可能被封杀。4月16日，没有任何迹象，来不及告别，涉及102位自媒体人、200余个账号，覆盖近千万订阅者的微信公众账号瞬间消失，而且被封杀的自媒体没有机会申诉。这是腾讯公司给自媒体的当头棒喝—想借道微信赚钱，没门！不过，最近，微信正式推出微信公众号广告投放公测服务，“粉丝”超过10万的微信公众账号可自助申请成为“流量主”，为“广告主”展示广告，并按月获得广告收入。但10万订阅用户的高门槛，令大多数自媒体望尘莫及。从某种意义上说，微信能够活多久，决定了自媒体能够兴旺多久。自媒体如果把自己的身家性命押在微信上，早晚要吃苦头。
而现在商业化风潮渐盛，自媒体的商业化趋势势不可挡。据说，2014年或许是自媒体大手笔赚钱的时代，有的自媒体人号称半年赚了30万元。这对自媒体人的诱惑挺大，有的人难免急功近利。当受众识破自媒体生产的内容都是没有“营养”的信息时，他们就会心生厌恶。
名与利的诱惑，多数传统媒体都无法拒绝，更不要说自媒体人了。有人说，自媒体就是网上的义乌，专卖小商品、便宜货。但在这个过程中，自媒体人的目光需要看远一些，千万要稳住阵脚，恪守自己的节操，保障优质内容的持续生产。还有一部分传统媒体人同时“兼职”做自媒体，身兼两重角色，开始动歪脑筋，左手盗用传统媒体公信力，利用传统媒体资源的影响力，右手把在传统媒体上发表的文章“复制粘贴”到自媒体上，将自媒体作为“变现”的“落脚点”，谋取个人私利。建议自媒体人跳出眼前蝇头小利的窠臼，不要急于和商业化捆绑，以免“玩火自焚”。
没有金刚钻，不揽瓷器活。如果你不是意见领袖，没有振臂一呼、应者云集的能量，不如多读几本书，或者一直坚持写自己的个人博客，做好自己手头的文字积累工作。等到生活温饱，储备了足够的知识，积淀了丰富了社会阅历，然后再来写你的观点。或者在你熟悉的垂直细分领域内深耕细作，提供精品，打造品牌，随着时间的推移，有可能在粉丝的摇旗呐喊之下，成为赚钱的工具，这样才有潇洒的小日子，才能活得自在。
本文来源：中国信息产业网-人民邮电报
责任编辑：王晓易_NE0011
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