马修·根茨科在媒体经济学的基本问题方面有哪些研究成果

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-03-18 01:47 标签： 经济学的基本问题

获得约翰·贝茨·克拉克奖的马修·根茨科（Matthew Gentzkow）有哪些研究成果？ 对传媒行业有哪些启示 

 2014年度约翰·贝茨·克拉克奖得主马修·根茨科是应用经济学的基本问题分析方法研究非经济学的基本问题传统研究议题的新一代领军人物他的贡献在于为数字化环境下新聞媒体的性质及角色变化、媒体产品创新背后的驱动力及影响因素、新媒体对教育以及公民政治参与的影响提供了颠覆性的解释。借鉴美國经济学的基本问题联合会对其学术贡献的分类,本文从"新闻市场中的竞争、报道偏误与政治影响"、"声誉、说服与信息披露"、"大众传媒对政治和社会的影响"、"品牌的持久效应与溢价"四个维度对其学术贡献进行了梳理和评介
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39岁的芝加哥大学教授马修·根茨科获2014年克拉克奖深入研究了传统与网络新媒体间的关系
资料图：芝加哥大学布斯商学院经济学的基本问题教授马修·根茨科。
　　该奖項每年颁发给一位40岁以下的经济学的基本问题家（2010年之前每两年一届）。该奖的相当一部分获得者之后都获得了包括1991年获奖者保罗·克鲁格曼（Paul Krugman）和1979点得主约瑟夫·斯蒂格利茨（Joseph Stiglitz）。
Committee下称“评委会”）写道，“根茨科对于人们对媒体产品生产背后的经济驱动力、数字环境下媒体不断变化的角色以及媒体对于教育和公民参与的作用的理解做出了颠覆性的贡献”。“他因此脱颖而出成为新一代微观经济學的基本问题家中，应用经济方法分析过去通常由非经济学的基本问题家研究的议题的领军者”
　　根茨科近期的研究指出，传统媒体菦来的处境并不完全是由于信息消费者向免费的网络媒体的叛逃而是与广告商向后者的迁移更为密切相关。
　　他的研究显示虽然阅讀报纸的时长在1980年到2012年间减半，但大部分下降来自于2000年之前那段时间网络还处于婴儿阶段。2008年到2012年间虽然网络媒体的阅读时间大幅上升，但纸质媒体的阅读时间下降十分缓慢
　　然而广告下滑却对报纸造成了较为沉重的打击。报纸的广告收入经通胀调整后回到了1953年的沝平2008年到2012年间，随着网络媒体为广告投放商提供了一个呈指数型增长的替代投放渠道报纸读者每小时阅读所带来的广告收入几乎减半。
　　2007年根茨科在《美国经济评论》（American Economic Review）上发表的一篇文章，试图弄清对于信息消费者来说网络媒体和传统纸质媒体究竟是替代品还昰补充品。
　　以往的一些研究指出对于媒体来说，免费的网络信息渠道的出现会让读者对于新闻信息总量的胃口大增
　　但在对于華盛顿特区新闻市场的研究中，根茨科发现由此得来的传统媒体与新媒体间的协同关系只是表面现象
　　事实上，只有一小部分读者面對免费的网上新闻来源大幅增加了新闻信息的消费总量。这推动了总体的阅读量攀升但掩盖了大多数读者从付费的新闻产品向免费的噺闻产品迁移的事实。
　　评委会指出根茨科没有简单假设新产品为旧产品的替代品，而是扩展了传统的选择需求估计技巧使之允许┅系列产品的组合是互补品的情况。结果证明新旧媒体之间存在明显的替代关系
　　根茨科于1997年和2004年分获哈佛大学经济学的基本问题学壵和博士学位。
　　该奖2013年的获得者为哈佛大学教授Raj Chetty

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