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东阿阿胶价格九连提 部分市场或遭同仁堂蚕食
作者：钟可芬
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　　秋冬滋补季来临，在阿胶市场上，除了(000423.SZ)和山东福胶两个传统品牌，(600085.SH)、(600129.SH)的阿胶也都进入消费者视线。　　“东阿阿胶做大了阿胶这个品类，让大家都看到这个市场有钱可赚，而引发众多追随者。”资深业内人士、深圳某分析师告诉《第一财经日报》记者，今年以来同仁堂、太极集团和上海雷允上等公司强势介入阿胶市场。　　连续三年来九次提价之后，目前东阿阿胶的阿胶块零售价为825元/斤。上述分析师指出， 东阿阿胶的消费群体以自用为主，公司忽略了消费群体对价格的敏感性，实际上，当东阿阿胶从800多元一公斤提到现在的1600多元一公斤时，相当于把原先价位的市场留给福胶、同仁堂等其他对手了。　　本报记者昨日走访了广州的同仁堂直营店和金康大药房。从价格来看，福胶、同仁堂阿胶的价格大概是东阿阿胶的六成，约1100元/公斤，太极集团的“天胶”在广州市场上还比较少见。　　券商分析师在实地调研后多分析，东阿阿胶年产量占全国75%以上，出口量占全国90%以上，有较大定价权。　　对于东阿阿胶是否垄断上游资源，市场仍存有争议。　　“福胶去年卖了2300吨，销售额7个亿。”上述分析师告诉本报，目前阿胶市场仍以东阿阿胶和福胶为主，但同仁堂阿胶具有很强的品牌优势，太极集团则具有区域优势，短期内不会对行业主导者东阿阿胶造成威胁，但长期看会成为新的竞争对手。　　太极集团方面曾对外透露，公司“天胶”产品今年的销售预期是2亿~3亿元。这就是说，在阿胶中低端市场，会逐渐形成福胶、同仁堂和太极集团三者竞争的局面，进一步分食东阿阿胶的市场。　　本报了解到，目前福胶的产能最大，一年近2500吨，近期还有扩产计划。而东阿阿胶的产能只有2000吨，去年实际的产量只有1400吨。　　东阿阿胶内部人士近日曾向本报透露，在驴皮收购价格和养驴成本不断上升的情况下，未来几年公司扩大产能的可能性不大；而在价格方面，经过9次提价后，目前东阿阿胶已经是市场上最贵的阿胶，短期内再提价的空间不大。　　东阿阿胶2012年三季报显示，前三季度销售下滑0.11%，销售额18.6亿元，净利润同比增长20.54%，达到7.38亿元。　　而去年东阿阿胶的销售额约28亿，这就意味着，如果第四季度的销售额没有超过10亿，今年该公司的销售额可能会出现负增长。　　“这其实就是多次提价之后对销售造成的影响，提价造成旧的消费群体流失，而新的消费群体又还没培养起来。”对于东阿阿胶今年的业绩，上述深圳分析师比较看空。
　　　　2007年，东阿阿胶推出了桃花姬阿胶糕，定位为“美容保健食品”、“休闲零食”，主打“方便、即食”的特点。在走访中，东阿阿胶的直营店人员和官方商城的客服都称，这是保健食品。　　东阿阿胶调查追踪　　桃花姬阿胶糕只有食字号 却宣称保健品　　在连日来对于东阿阿胶的调查中，记者发现，除了昨日报道的阿胶块终端乱象、不同渠道价差132元，东阿阿胶三年9次提出厂价令消费者“吐血”补血外，还发现其主推的高端产品桃花姬阿胶糕，存在究竟是属于食品还是保健品，是否所有人群都能食用，内含阿胶的功效到底有多少，是否有必要添加明胶等种种问题。　　更令人匪夷所思的是，其已在国家食品药品监督管理局注册的保健食品&&桃花姬阿胶核桃糕却在市场上难觅踪迹。　　对此，东阿阿胶方面昨日对新快报回应：“因为市场上已经有桃花姬阿胶糕在售，所以桃花姬阿胶核桃糕从未生产上市。”放着好好的保健食品不卖，去经营打着保健食品旗号，却只有“食品生产许可证号”不见“蓝帽子”的桃花姬阿胶糕，东阿阿胶葫芦里到底卖的什么药？　　1.无保健食品批文 店员客服均称是保健食品　　2007年，东阿阿胶推出了桃花姬阿胶糕，定位为“美容保健食品”、“休闲零食”，主打“方便、即食”的特点，以阿胶制成品的形式推出。在记者调查走访中，东阿阿胶的直营店人员和官方商城的客服都称，这是保健食品。　　国家一级营养师王雷军昨日则对记者表示，保健品全称保健食品，它分为两类，一类是营养补充剂，比如维生素A、维生素C等；另一类叫做功能性保健品，比如钙片、阿胶等。我国的保健品标识是“蓝帽子”，保健品资格的取得必须有批号和文件，并标识在产品上。　　记者则在东阿阿胶的官网和桃花姬阿胶糕的产品包装上，见到了“食品生产许可证号”，并无见到“蓝帽子”的标识。　　广东省营养学会秘书长、广州中山大学公共卫生学院营养学系教授陈裕明对记者表示，目前市面上许多企业是在打保健品的擦边球，很多产品都不是严格意义上的保健品。　　在难定义桃花姬阿胶糕究竟是食品还是保健品时，记者在国家食品药品监督管理局的官网上，又发现一款桃花姬产品，全称是桃花姬阿胶核桃糕，生产厂家也是东阿阿胶，但在广州市面记者未见该产品，东阿阿胶的官网上桃花姬也只有阿胶糕一类产品，并无阿胶核桃糕。　　面对这凭空冒出来的桃花姬阿胶核桃糕，东阿阿胶昨日对记者解释称，“桃花姬阿胶核桃糕是东阿阿胶在国家食品药品监督管理局批准的保健食品，但是因为市场上已经有桃花姬阿胶糕在售，所以从未生产上市。”
　　有一款产品在卖了，所以另一款就不卖了？放着明明白白的保健食品不卖，却销售没有“蓝帽子”的产品，还要打着保健食品的旗号，东阿阿胶的产品策略让人摸不着头脑，也不得不让人怀疑有猫腻。　　2.一边定位休闲食品 一边宣称有提高免疫力功效　　除了难以理解的东阿阿胶关于桃花姬产品的策略外，记者从专家处还得知，关于桃花姬阿胶糕定位为“休闲零食”，是否真能够像零食一般适合大多数人群食用，也存在疑虑。　　东阿阿胶位于广州的一家直营店，其店员说，“桃花姬是一款休闲零食，任何人都是可以吃的，只不过其中含有黑芝麻和核桃，吃多了会上火而已”，同时东阿阿胶的官方客服也称“只要是15岁以上的人都可以吃，桃花姬具有提高免疫力和美容养颜的功效，并无禁忌”。　　东阿阿胶方面昨日也对记者表示，桃花姬阿胶糕是功能性休闲食品，产品定位是白领女性，但适用于除婴幼儿以外的所有人群。　　王雷军对此持保留意见，他表示，药物类是肯定不适合所有人群食用的，而如果是保健品，基本是大众适用的。桃花姬如作为保健品，是能够食用的，但一般保健品也是针对内分泌紊乱的人群，并非人人适用，其作为零食的话有些言过其实，另外小孩是肯定不能食用的。“阿胶的功效是难以描述的，桃花姬配方中加入的黑芝麻、核桃仁、阿胶等都有各自不同的功效，其宣传的提高免疫力、补血、美容养颜等只是一个功效的堆积，至于具体能够产生什么功效无法给出肯定答案。”王雷军如是称。　　陈裕明也表示，究竟桃花姬中的阿胶有多少功效，相信东阿阿胶也不可能做出实验来证明。　　而且，桃花姬中究竟含有多少阿胶成分，其产品包装上也没有注明。　　业内人士表示，桃花姬阿胶糕虽非高纯度的阿胶，但它的主要配方仍是阿胶，这类阿胶糕中的阿胶含量一般在25%左右，而直营店中的自制阿胶糕也证实了这一比例。在广州市棠石路中医院的直营店中，店员介绍说，1斤阿胶块配合其他如黑芝麻、核桃之类的材料可制作约4斤的阿胶糕，只是这些阿胶糕无法常温保存，必须冷藏。　　不过，东阿阿胶的官方客服却没有对记者回应阿胶糕中阿胶含量，说是配方保密。　　3.配方表标明含明胶专家：阿胶糕不存在定型需求　　带着上述关于产品策略、产品功效以及产品适合人群的疑问，新快报记者在连日来的调查中，还发现关于桃花姬阿胶糕配方中添加明胶一事，也遭遇许多专家质疑。　　在桃花姬的配方表中，除去黑芝麻、绍酒、核桃仁、阿胶之类的材料外，还添加了食品添加剂(明胶)。明胶作为一种无脂肪蛋白，常适用于果冻和其他甜点，但明胶因为分子太多，对于人体来说难以吸收。2011年，桃花姬也曾因添加明胶这一食品添加剂备受争议，当时东阿阿胶方面回应称“桃花姬中的明胶使用符合食品的生产质量标准”，并未对为何添加明胶、添加明胶的含量和比例、是否影响阿胶自身功效等问题作出正面回应。　　东阿阿胶昨日则就此对记者表示，桃花姬中的食用明胶有统一的来源。东阿阿胶在选择食用明胶时，不仅考虑了供应商的资质，而且，对供应商提供的原料都有检测报告，完全符合国家相关规定。其并表示，“东阿阿胶能够保证正确地使用食用明胶，并完全有能力保证产品质量。”　　就明胶这一食品添加剂，记者咨询了南方医科大学生物技术研究中心副主任周梦茹，其表示，“明胶是没必要添加进去的，虽然它可用在食品之中作为添加剂，但是在日益重视的今天，明胶作为一种非天然的食品并无作用，而且阿胶糕本身已有黄酒的成分，可以起到保质的作用，也不存在需要定型的需求。”
　　王雷军昨日也表示，在配方中出现的明胶，对人体本身是没有伤害的，可以食用，但让人不明白的是为何阿胶中还添加明胶。明胶一般用作果冻、甜点中做定型凝固之用，而阿胶本身已经是胶状了，没有必须使用明胶的理由，除非是出于商业原因，这个就不是营养方面的范畴了。　　昨日，东阿阿胶就新快报报道的《阿胶广州终端价格混乱，同产品不同渠道价差132元》进行回应。　　价格乱象，都是正规药店，为何不同？　　记者：广州市场1斤装阿胶块的直营店售价为825元，但许多药店的售价则从693元到695元不等，是采取什么样的定价机制，导致了132元的差价出现？　　东阿阿胶：在广东，像采芝林、健民、海王等大型医药连锁及区域老字号所经营的阿胶均执行的是东阿阿胶统一的零售指导价，而市场中低于这个价格的阿胶，我们并不能保证是从正规渠道获得的产品。特提醒广大消费者还是到正规的药店购买产品。　　记者：我们取样的时候也是在广州的正规连锁药店，请问何为正规药店，广州哪几家是？东阿阿胶又是如何监管药店渠道与直营店的？　　截至记者昨日发稿，东阿阿胶尚未进一步回复。　　原料优势真假，阿胶年产量到底有多少？　　记者：东阿阿胶曾在官方网站表示控制90%以上的驴皮资源；行内分析师在实地调研后也多分析，公司阿胶年产量占全国75%以上，出口量占全国90%以上，有较大定价权。试问行业内是否有相关数据支持？如确实掌握了如此多的原材料，为何年产量还没有竞争对手福胶多？　　东阿阿胶：你所说的这个数据我们没有说过。以前曾经对外发布过关于驴皮资源的相关数据，是来自于2010年第三方调查的数据，而且是我们在全国所覆盖的驴皮资源的数据。东阿阿胶已经有3000年的历史，制作工艺几经革新，发展成为今天这样一个市值300多亿元的上市企业，我们依靠的就是品质始终如一，始终以一种对消费者负责、对自己负责的态度打造山东国宝级特产。我们传承的不仅是阿胶的制作工艺，也是阿胶人诚实信用的精神；我们生产的也不仅仅是产品，而是在履行一个企业和我们个人对社会、对公众、对消费者的责任。作为山东省第一批省长质量奖获奖企业，质量是我们的生命，我们对品质有宗教般的虔诚。　　记者：那么请问东阿阿胶究竟拥有多少驴皮资源，阿胶的年产量究竟是多少？　　截至记者昨日发稿，东阿阿胶尚未进一步回复。(东方网)
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关注天天基金东阿阿胶销售乱象：三年9次提价 把食品当保健品卖
东阿阿胶调查追踪
　　在连日来对于东阿阿胶的调查中，新快报记者发现，除了昨日报道的阿胶块终端乱象、不同渠道价差132元，东阿阿胶三年9次提出厂价令消费者“吐血”补血外，还发现其主推的高端产品桃花姬阿胶糕，存在究竟是属于食品还是保健品，是否所有人群都能食用，内含阿胶的功效到底有多少，是否有必要添加明胶等种种问题。
　　更令人匪夷所思的是，其已在国家食品药品监督管理局注册的保健食品——桃花姬阿胶核桃糕却在市场上难觅踪迹。
　　对此，东阿阿胶方面昨日对新快报回应：“因为市场上已经有桃花姬阿胶糕在售，所以桃花姬阿胶核桃糕从未生产上市。”放着好好的保健食品不卖，去经营打着保健食品旗号，却只有“食品生产许可证号”不见“蓝帽子”的桃花姬阿胶糕，东阿阿胶葫芦里到底卖的什么药？
　　1 无保健食品批文店员客服均称是保健食品
　　2007年，东阿阿胶推出了桃花姬阿胶糕，定位为“美容保健食品”、“休闲零食”，主打“方便、即食”的特点，以阿胶制成品的形式推出。在记者调查走访中，东阿阿胶的直营店人员和官方商城的客服都称，这是保健食品。
　　国家一级营养师王雷军昨日则对记者表示，保健品全称保健食品，它分为两类，一类是营养补充剂，比如维生素A、维生素C等；另一类叫做功能性保健品，比如钙片、阿胶等。我国的保健品标识是“蓝帽子”，保健品资格的取得必须有批号和文件，并标识在产品上。
　　新快报记者则在东阿阿胶的官网和桃花姬阿胶糕的产品包装上，见到了“食品生产许可证号”，并无见到“蓝帽子”的标识。
　　广东省营养学会秘书长、广州中山大学公共卫生学院营养学系教授陈裕明对记者表示，目前市面上许多企业是在打保健品的擦边球，很多产品都不是严格意义上的保健品。
　　在难定义桃花姬阿胶糕究竟是食品还是保健品时，新快报记者在国家食品药品监督管理局的官网上，又发现一款桃花姬产品，全称是桃花姬阿胶核桃糕，生产厂家也是东阿阿胶，但在广州市面记者未见该产品，东阿阿胶的官网上桃花姬也只有阿胶糕一类产品，并无阿胶核桃糕。
　　面对这凭空冒出来的桃花姬阿胶核桃糕，东阿阿胶昨日对新快报解释称，“桃花姬阿胶核桃糕是东阿阿胶在国家食品药品监督管理局批准的保健食品，但是因为市场上已经有桃花姬阿胶糕在售，所以从未生产上市。”
　　有一款产品在卖了，所以另一款就不卖了？放着明明白白的保健食品不卖，却销售没有“蓝帽子”的产品，还要打着保健食品的旗号，东阿阿胶的产品策略让人摸不着头脑，也不得不让人怀疑有猫腻。
　　2 一边定位休闲食品 一边宣称有提高免疫力功效
　　除了难以理解的东阿阿胶关于桃花姬产品的策略外，记者从专家处还得知，关于桃花姬阿胶糕定位为“休闲零食”，是否真能够像零食一般适合大多数人群食用，也存在疑虑。
　　东阿阿胶位于广州的一家直营店，其店员说，“桃花姬是一款休闲零食，任何人都是可以吃的，只不过其中含有黑芝麻和核桃，吃多了会上火而已”，同时东阿阿胶的官方客服也称“只要是15岁以上的人都可以吃，桃花姬具有提高免疫力和美容养颜的功效，并无禁忌”。
　　东阿阿胶方面昨日也对记者表示，桃花姬阿胶糕是功能性休闲食品，产品定位是白领女性，但适用于除婴幼儿以外的所有人群。
　　王雷军对此持保留意见，他表示，药物类是肯定不适合所有人群食用的，而如果是保健品，基本是大众适用的。桃花姬如作为保健品，是能够食用的，但一般保健品也是针对内分泌紊乱的人群，并非人人适用，其作为零食的话有些言过其实，另外小孩是肯定不能食用的。“阿胶的功效是难以描述的，桃花姬配方中加入的黑芝麻、核桃仁、阿胶等都有各自不同的功效，其宣传的提高免疫力、补血、美容养颜等只是一个功效的堆积，至于具体能够产生什么功效无法给出肯定答案。”王雷军如是称。
　　陈裕明也表示，究竟桃花姬中的阿胶有多少功效，相信东阿阿胶也不可能做出实验来证明。
　　而且，桃花姬中究竟含有多少阿胶成分，其产品包装上也没有注明。
　　业内人士表示，桃花姬阿胶糕虽非高纯度的阿胶，但它的主要配方仍是阿胶，这类阿胶糕中的阿胶含量一般在25%左右，而直营店中的自制阿胶糕也证实了这一比例。在广州市棠石路中医院的直营店中，店员介绍说，1斤阿胶块配合其他如黑芝麻、核桃之类的材料可制作约4斤的阿胶糕，只是这些阿胶糕无法常温保存，必须冷藏。
　　不过，东阿阿胶的官方客服却没有对记者回应阿胶糕中阿胶含量，说是配方保密。
　　3 配方表标明含明胶专家：阿胶糕不存在定型需求
　　带着上述关于产品策略、产品功效以及产品适合人群的疑问，新快报记者在连日来的调查中，还发现关于桃花姬阿胶糕配方中添加明胶一事，也遭遇许多专家质疑。
　　在桃花姬的配方表中，除去黑芝麻、绍酒、核桃仁、阿胶之类的材料外，还添加了食品添加剂（明胶）。明胶作为一种无脂肪蛋白，常适用于果冻和其他甜点，但明胶因为分子太多，对于人体来说难以吸收。2011年，桃花姬也曾因添加明胶这一食品添加剂备受争议，当时东阿阿胶方面回应称“桃花姬中的明胶使用符合食品的生产质量标准”，并未对为何添加明胶、添加明胶的含量和比例、是否影响阿胶自身功效等问题作出正面回应。
　　东阿阿胶昨日则就此对记者表示，桃花姬中的食用明胶有统一的来源。东阿阿胶在选择食用明胶时，不仅考虑了供应商的资质，而且，对供应商提供的原料都有检测报告,完全符合国家相关规定。其并表示，“东阿阿胶能够保证正确地使用食用明胶，并完全有能力保证产品质量。”
　　就明胶这一食品添加剂，记者咨询了南方医科大学生物技术研究中心副主任周梦茹，其表示，“明胶是没必要添加进去的，虽然它可用在食品之中作为添加剂，但是在日益重视食品安全的今天，明胶作为一种非天然的食品并无作用，而且阿胶糕本身已有黄酒的成分，可以起到保质的作用，也不存在需要定型的需求。”
　　王雷军昨日也表示，在配方中出现的明胶，对人体本身是没有伤害的，可以食用，但让人不明白的是为何阿胶中还添加明胶。明胶一般用作果冻、甜点中做定型凝固之用，而阿胶本身已经是胶状了，没有必须使用明胶的理由，除非是出于商业原因，这个就不是营养方面的范畴了。
　　对话东阿阿胶
　　昨日，东阿阿胶就新快报报道的《阿胶广州终端价格混乱，同产品不同渠道价差132元》进行回应。
　　1.价格乱象，都是正规药店，为何不同？
　　新快报：广州市场1斤装阿胶块的直营店售价为825元，但许多药店的售价则从693元到695元不等，是采取什么样的定价机制，导致了132元的差价出现？
　　东阿阿胶：在广东，像采芝林、健民、海王等大型医药连锁及区域老字号所经营的阿胶均执行的是东阿阿胶统一的零售指导价，而市场中低于这个价格的阿胶，我们并不能保证是从正规渠道获得的产品。特提醒广大消费者还是到正规的药店购买产品。
　　新快报：我们取样的时候也是在广州的正规连锁药店，请问何为正规药店，广州哪几家是？东阿阿胶又是如何监管药店渠道与直营店的？
　　截至新快报记者昨日发稿，东阿阿胶尚未进一步回复。
　　2.原料优势真假，阿胶年产量到底有多少？
　　新快报：东阿阿胶曾在官方网站表示控制90%以上的驴皮资源；行内分析师在实地调研后也多分析，公司阿胶年产量占全国75%以上，出口量占全国90%以上，有较大定价权。试问行业内是否有相关数据支持？如确实掌握了如此多的原材料，为何年产量还没有竞争对手福胶多？
　　东阿阿胶：你所说的这个数据我们没有说过。以前曾经对外发布过关于驴皮资源的相关数据，是来自于2010年第三方调查的数据，而且是我们在全国所覆盖的驴皮资源的数据。东阿阿胶已经有3000年的历史，制作工艺几经革新，发展成为今天这样一个市值300多亿元的上市企业，我们依靠的就是品质始终如一，始终以一种对消费者负责、对自己负责的态度打造山东国宝级特产。我们传承的不仅是阿胶的制作工艺，也是阿胶人诚实信用的精神；我们生产的也不仅仅是产品，而是在履行一个企业和我们个人对社会、对公众、对消费者的责任。作为山东省第一批省长质量奖获奖企业，质量是我们的生命，我们对品质有宗教般的虔诚。
　　新快报：那么请问东阿阿胶究竟拥有多少驴皮资源，阿胶的年产量究竟是多少？
　　截至新快报记者昨日发稿，东阿阿胶尚未进一步回复。（新快报 记者 庞倩影 见习记者 柯强）
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阿胶品牌消费指南
阿胶，补血滋阴，润燥，止血，用于血虚萎黄，眩晕心悸，心烦不眠，肺燥咳嗽。阿胶一直被认为是补血圣品，可以制作成阿胶粥、阿胶枣、阿胶糕等食品。 那么，阿胶什么品牌最好？阿胶糕哪个品牌好？阿胶品牌哪些地区分布的最多？哪里产的阿胶比较好？获得大品牌、著名商标、省市名牌等荣誉的阿胶品牌有哪些？为了给消费者们提供真实的阿胶市场情况以及准确的行业品牌信息，以下是CNPP提供数据支持，网站为您统计的榜单及相关品牌推荐，供您参考。
阿胶什么品牌最好 阿胶十大榜单
阿胶十大品牌榜中榜，阿胶-阿胶膏-阿胶固元膏排行榜，什么牌子的阿胶好&lt2017&gt
始建于1952年,国家胶类中药标准制定者,大型阿胶系列产品生产企业,主营中成药/保健品/生物药等,东阿阿胶股份有限公司
中华老字号,高新技术企业,山东省著名商标,山东省名牌,阿胶行业极具影响力品牌,山东福胶集团有限公司
始于1669年,全国中药行业著名老字号,民族医药的瑰宝,现代制药业/零售商业/医疗服务板块,中国北京同仁堂(集团)有限责任公司
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山东省著名商标,阿胶十大品牌,集阿胶系列产品的研发/生产/销售为一体的现代化企业,山东东阿东方阿胶股份有限公司
始于1734年苏州,中华老字号,入选非物质文化遗产,以六神系列药品著称的中医药大健康产业集团,雷允上药业集团有限公司
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阿胶品牌分布情况 阿胶糕哪个品牌好
阿胶产地品牌榜单
阿胶，是高档滋补品。东阿阿胶，是正宗地道阿胶的代名词。东阿阿胶是中医药的瑰宝，是最具代表性的中药品类，阿胶具有三千年的历史，文化底蕴极其丰厚。陶弘景《本草经集注》曰：阿胶，出东阿，故曰阿胶。明确了山东东阿县出产的阿胶是不可复制的原产珍品。山东东阿的阿胶行业历史十分悠久，至今仍然延续其阿胶产业的发展，现如今，山东省发展了不少优质的阿胶品牌企业。
阿胶等级/荣誉榜单
品牌荣誉、品牌奖项是企业的无形的资产。现代企业竞争日益强烈，而品牌荣誉和奖项可以让企业脱颖而出。阿胶著名商标是指具有较高市场声誉和商业价值，为相关公众所熟知，并依法被认定的注册商标，对选知名度高的阿胶有一点的参考作用。阿胶省级名牌是指实物质量达到省内同类产品先进水平、在省内同类产品中处于领先地位、市场占有率和知名度居行业前列、用户满意程度高等，是具有较强阿胶市场竞争力的产品。
阿胶品牌规模历史 企业注册资本
阿胶品牌历史
行业推荐品牌
品牌历史/创立时间
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以上品牌数据基于CNPP数据体系进行统计分析，如品牌未出现可能是系统未收录。品牌等级是由信用指数以及几十项数据统计计算系统自动生成的，是大数据、云计算、数据统计真实客观呈现的结果，不是认定认证、不是竞价排名、不是表彰评选、不是评奖评比，排序不分先后，无需企业申请申报，企业不需要交纳任何费用，无偿服务于广大消费者.排序不分先后，仅提供给您做参考.
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分享东阿阿胶IP是怎么熬成的（转载）
在中国，有一个行业传承延续超过了3000年，那就是驴皮熬胶业；在中国有一个地方，纯粹地道的原料，再加上独特的水源，成就了中国驴皮熬胶产业的巅峰产品，那就是山东省东阿县，以至于在中国医药保健行业东阿阿胶会成为全国唯一“东阿阿胶”道地药材保护与规范化生产示范基地；在聊城有一家企业规模化生产驴皮阿胶，制订了全国第一部《阿胶生产工艺规程》和《阿胶生产岗位操作法》，被国家中医药管理局列为国家保密工艺，以至于一个企业的影响力和知名度，甚至远超企业所处地级市聊城的影响力和知名度，这就是东阿阿胶股份有限公司的品牌效应，也是东阿阿胶IP的最大价值。
今天的东阿阿胶已经成为阿胶领域的第一品牌领导者，是中国中医药宝库中道地、传承、创新的代名词，中华老字号品牌展示的窗口，是个性化消费时代强IP应用的典范，品牌价值高达340.53亿元的东阿阿胶是中国驴产业、阿胶产业的开拓者，是将阿胶这个几十亿产值的小品类行业做成了千亿大产业的行业引领者。是集文化传承、科研开发、生产物流、养生体验、工业旅游、规模养殖、以及中药生物药制造销售等全产业链的大健康产业基地。
要知道如此强大的IP是怎么熬成的？
一、要先了解这是一家什么样的企业
东阿阿胶股份有限公司隶属央企华润集团，前身为山东东阿阿胶厂，1952年建厂，1993年由国有企业改组为股份制企业。1996年成为上市公司，同年7月29日“东阿阿胶”A股股票在深交所挂牌上市。企业现有员工4000余人，总资产98亿元，拥有中成药、保健品、生物药等产业门类，系全国最大的阿胶系列产品生产企业，产品远销欧美及东南亚各国。系国家高新技术企业、国家级创新型企业、国家胶类中药工程技术研究中心、国家胶类中药标准制定者，国家综合性新药研发技术大平台产业化示范企业，国家级非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺唯一传承人企业。
“东阿”牌阿胶在全国阿胶厂家中唯一3次荣膺国家质量金奖、唯一荣获传统药“长城”国际金奖；上海世博会“千年金奖；米兰世博会世博百年品牌企业；全国质量奖组织奖，总裁秦玉峰获评中国杰出质量人，成为全国质量奖企业个人双冠王；入围2017年CCTV“国家品牌计划”，抢滩十大国家品牌，“中华老字号振兴计划”，巴拿马万国博览会100周年金奖；中华老字号；“全国用户满意产品”称号；9次入围“中国500最具价值品牌”；
荣获首批300家“全国重点保护品牌”；“中国科技名牌500强”；影响世界中国力量品牌500强；中国行业标志性品牌；“最受消费者信赖保健品品牌”；“最具放心企业和最具放心品牌”；在国内十大补血品牌中，第一提及率、最常服用率、尝试率、品牌忠诚度等7项指标高居榜首，品牌价值142.16亿元。
“东阿”、“吉祥云”和“桃花姬”三个商标均为中国驰名商标；率先在全国同行业通过GMP、ISO9001质量体系、ISO14001国际环境体系三认证，跨入全国医药百强、全国科技百强、全国中药行业效益十佳企业；中国最具生命力的企业百强；连续7次入围“中国最具发展力上市公司50强”；连续六届蝉联中国药品品牌榜补益类第一名；连续四届入围中国最具竞争力医药上市公司20强；“最佳内部公司治理”；“最具价值医药上市公司10强”。
二、要先了解东阿阿胶的企业文化
“寿人济世”作为东阿阿胶的使命，浓缩了千年阿胶对人们生命生活的独特作用，表达了东阿阿胶在促进社会发展中要做大健康产业，为人们的健康长寿做贡献，实现企业发展和基业常青的价值取向，体现了东阿阿胶人的崇高理想和卓越追求；明确了要全面履行社会责任，包括员工成长、合作伙伴发展、政府义务、社会慈善、环境保护、治病救人等。
企业愿景：滋补·养生·乐活引领者
滋补养生理念的引领者：引导人们发展自我健康的能力。
滋补养生产品的引领者：不断为人们提供安全有效、经典地道的滋补养生产品和系统健康方案。
产业健康发展的引领者：引领产业健康发展，引领中医药产业现代化和国际化。
乐活价值观的引领者：以健康和可持续发展的形态快乐生活、追求健康，实现养身、养心、养神，使身心灵三者有机结合；履行环境保护和社会责任，实现企业永续发展。
核心价值观：厚道·地道·传承·创新；厚道做人，地道做事，坚守传承，持续创新。
东阿阿胶人12个品格：诚实守信、感恩尊重、宽厚包容、真材实料、技艺精湛、品质卓越、坚守初心、继承道统、恪守规范、革故鼎新、超越自我、引领未来
标识整体造型似玉玺印章，既能突显“阿胶”的历史价值及其“皇家贡品”的尊贵地位，亦拥中国传统特色。整体稳重的造型也带出品牌“诚信”与“科学”的价值。
标识“东阿阿胶”的字型参考篆体，强调阿胶的历史文化价值；圆润的线条为流水动态，代表“东阿水”，东阿水为垄断性的水资源也是品牌独有的价值；字脚造型形似小驴蹄部线条，代表“驴皮资源”；字体连贯流畅，丰盈了品牌的活力以及生命力。当中贯通连接的线条也象征品牌的销售网络遍布大江南北，有如长江、黄河一样流遍各省各地。这些细节都展现东阿阿胶品牌最独特的价值与核心竞争力。
以DEEJ（东阿阿胶的英文名字缩写）作为标识字体，中西合壁，既可表现品牌赋有现代感及时尚的一面，也带出品牌国际化的市场以吸引年轻的潜在目标群有助开拓较年轻化的健康保养品市场。
三、需要先了解这些年他们都做了些什么
（一）、让东阿阿胶品牌更加神圣。
日入夜，农历冬至，一场还原千年技艺和传统仪式的非物质文化遗产东阿阿胶冬至取水炼胶仪式，在东阿古城上演。在东阿阿胶城贡胶馆，来自全国各地的近千名围观者屏住呼吸，观摩祭拜“阿井”的隆重仪式。古井井口已经披上了节日盛装，按照玄妙的中医理论，此时阿井水能够炼出上好的阿胶，这场国家级非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺的重要仪式，今年又恰逢中国二十四节气新晋世界非物质文化遗产名录。
连续10年冬至主祭“阿井”并带领开封取水炼胶的国家级非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人秦玉峰认为，冬至取阿井水炼胶这种仪式，已是有千年历史的一种文化传统。二十四节气今年成功获评世界级非物质文化遗产，也体现世界各国对二十四节气蕴含的中华民族传统养生观念科学性的认同。冬至是二十四节气中一个非常重要的节气，是北半球气候和季节逆转的关键节点，中国古代素有“冬至如年”的说法。东阿阿胶连续10年坚持在冬至举行取水炼胶仪式，并且举办盛大的阿胶滋补节，就是要依据中华传统文化的礼制，遵循民俗时令的讲究，以此传承道地的中医药文化，保护国家非物质文化遗产。
身兼国家级非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人和中国中药协会阿胶专业委员会首任轮值主任的秦玉峰坚持认为，遵循古法冬至取水炼胶，意义不仅在于能够炼制出道地的阿胶，更在于能够通过这种流传千年的古礼，让当代人切身感受三千年中医文明的伟大，通过这种极具仪式感的文化传承活动，增加企业凝聚力，增强东阿阿胶的品牌美誉度，让东阿阿胶的IP发挥巨大影响力。不能让老祖先发现传承下来的千年文化瑰宝断送在我们这一代人手上！我们还想让阿胶再传三千年。这就是东阿阿胶人最朴素的想法。
阿胶人坚信阿胶养生理论赖以依存的中华传统文化完全能够延续得更为久远。此外，人类自身延续也将保持对阿胶养生文化的需求。现代社会人类自身作息规律被严重打乱，摧毁了人类自身的平衡与健康，这些正是传统中医药阿胶发挥功效的独特存在价值。
尽管阿胶滋补养生、补血止血的特效，早在三千年前就被国人发现，但老一代阿胶研发方式和作坊式生产技艺的落后，使阿胶传承的三千年一路充满艰辛。古老的山东东阿县城，历史上只见数家作坊，沿袭着大锅炼制阿胶的千年土法，他们是阿胶行业艰难传递这一技艺的守望者。再传三千年并不是一句空洞的口号。当代生物医药科技的快速进步、工业化革命和东阿阿胶建立的现代企业运作模式，为这个宏伟的传承梦想插上了翅膀。
东阿阿胶通过科研攻关成功破解阿胶药用价值的DNA密码，运用标准化和规模化生产，率先完成了传统中药行业内这次著名的工业化革命，使得阿胶行业告别了三千年来一直沿袭的作坊生产方式，阿胶这一品类焕发了旺盛生命力，阿胶产品也从昔日“王谢堂前燕”飞入亿万寻常百姓家。
然而，阿胶行业工业化规模生产的最大瓶颈随即出现，作为炼胶关键制约因素的驴皮供应不足，时时刻刻危及整个行业的延续。秦玉峰向全行业大声疾呼重视驴皮短缺给行业造成的质量危机和产业发展危机。在加紧自身企业原材料供应布局，东阿阿胶率先跨出山东，在内蒙、辽宁、青海、新疆、宁夏等地投资建设毛驴药材标准养殖示范基地，甚至跨出国门与秘鲁等国家进行合作，打算以全球资源配置应对东阿阿胶产品的全球化供应的强劲需求。
（二）、让东阿阿胶普惠千家万户。
一花独放不是春，如果没有国家政策的扶持，仅仅一家企业的原材料战略布局，很难维系整个阿胶行业的长久发展。身为山东省人大代表的秦玉峰2015年1月向山东省人大、政协“两会”提交了一篇著名的“毛驴议案”，力促政府出台政策，补贴和鼓励农户养驴。该议案主张在全国范围，尤其是偏远地区，地方政府通过扶持养驴户帮助农户快速、精准脱贫，还客观上解决了阿胶全行业的原材料短缺，这个当年山东“两会”最热话题之首的议案，直接导致中国多地的畜牧补贴政策升级，催生了中国畜牧业协会驴业分会的诞生，秦玉峰又被推举为中国畜牧业协会驴业分会首任会长。
2002年至今，东阿阿胶已构建巴林左旗、敖汉旗等在内的20个毛驴药材标准养殖示范基地，布局聊城和蒙东辽西两个百万头养殖基地，在聊城市建立100个扶贫养驴场，加上毛驴扶贫基金、新农村改造等，各项精准扶贫关联业务总投资额1.95亿元，全产业链条累计投资15亿元，带动农民增收180亿元。东阿阿胶采取“政府+龙头企业+银行+基地+合作社+农户”模式，为精准扶贫的实施提供了新的结合点。走出了一条产业发展与“养驴脱贫”协同并进的发展之路。
10多年来，东阿阿胶不遗余力地构建中国驴产业，使驴业重新焕发了生机。由于阿胶需求旺盛，公司的发展得到了保障；由于驴皮供应稳定，驴肉供应也得到了保障，衍生的驴肉包、驴肉火烧、驴肉汉堡、驴肉火锅、全驴宴都成为新的餐饮时尚，各自形成了细分市场。需求带动了产业链上游，养殖户、地方政府、消费者、公司多方都从中国驴产业复兴中获得了益处。
（三）、让东阿阿胶品牌飞得更远。
“美德山东·东阿阿胶号”为山东航空公司自美国波音公司引进的全新波音737-800型客机，飞机前部醒目位置喷涂“美德山东”标志和由著名书法家欧阳中石题写的“厚德齐鲁文化山东”，机身后部采用拥有悠久历史和文化传承的“东阿阿胶”的基础视觉元素及图形，向全国人民展现了齐鲁大地的道德传承和山东悠久的文化历史形象。这些彩绘飞机将分别投放至山航济南、青岛、烟台基地运行，执行国内主要城市之间的航线及至日本、韩国和台湾等国际和两岸航线。
“美德山东”是山东省继成功推出“好客山东”品牌后，由省委、省政府推广山东整体形象的又一个重要举措。“美德山东·东阿阿胶号”彩绘飞机开启了“美德山东”品牌形象在全国范围内的宣传推广之旅。“美德山东·东阿阿胶号”飞机陆续启航，创造同一类型彩绘飞机架数最多的纪录，发挥独一无二的“空中优势”对美德山东品牌产生强有力的宣传效应，为加快山东从文化大省向文化强省，打造“美丽中国、美德山东”形象服务。
（四）、让东阿阿胶惠及大众福泽八方。
东阿阿胶作为药食两用滋补品亮相第三届国际养生大会。3000多年来，利用阿胶进补的传统一直在我国被保留和传承。现代医药专家也发现，阿胶善于治疗血虚引起的各种病症，并通过补血起到滋润皮肤的作用，还能增强体质、改善睡眠、健脑益智、延缓衰老，有助于防治多种疾病。
阿胶的养生滋补作用得到老百姓的广泛认可，但也存在一些认知误区。阿胶不是女性专品，其轻身益气的滋补功效男女皆宜，老年人食用有抗氧化、抗疲劳、延缓衰老、提高免疫力的功效。阿胶经过时间的考验，没有具体的不适宜人群。经过几千年的验证，阿胶在滋补方面不偏、不燥、不火，适用人群广泛，是温补的典型代表。
此次盛会来自企业、科研机构、行业管理机构的代表们达成一个共识，中医药养生行业目前亟待规范化、标准化，只有科学、合理、安全、有效的发展，才能增强百姓信任，获得持续发展。东阿阿胶作为阿胶行业标准的制定者，在维护扩大阿胶品类发展的同时，引领着行业的发展。
东阿阿胶从上世纪80年代起开始研究标准，30年来持续标准的制定工作，不仅对产品本身进行规范化监测，从种植、养殖到原料的加工、生产等全产业链实行标准化、规范化管理。秦玉峰指出，作为行业标准的领导者，我们也将标准分享到业内，希望能提高整个行业的标准化发展。中医药不单单是个产业，更是一种文化。
中国养生文化有着数千年的历史，以中医和古代哲学为底蕴，显得尤为博大精深。中医养生重在整体性和系统性，中医养生不拘泥于滋养生命，而是身心的多重滋养，追崇自然的中正之路。中医药是中华文明的结晶，推动中医药的发展能促进健康中国战略启航。养生保健已经成为全球共识，中医中药势必发挥更重要的作用，中医养生文化必将更好更快的走向全球，为世界人民贡献力量。
东阿阿胶以“把毛驴当药材来养”为理念，实施“毛驴活体循环开发”模式，提出“一头驴就是一个小银行、养一头驴相当于多种一亩地”。投资建设国内最大的良种驴种源基地——东阿黑毛驴繁育中心，在全国毛驴重点存栏区域建设20个养驴基地，设1200多个良种驴改良示范点，年改良50多万头基础母驴。聘请吴常信等5名院士及14所高等院校、科研院所组建国家驴产业技术创新战略联盟，实现国内首例驴胚胎移植，启动了世界首例驴基因组测序项目，与日本、意大利等国家科研机构合作进行驴肉、驴奶、孕驴血、孕驴尿、驴胎盘、驴骨的深度开发，驴的价值提升6.8倍。
希望阿胶再传承三千年，是因为在那个艰难的岁月，东阿阿胶都能传承三千年。秦玉峰呼吁借助现代科技，加速探索研究老祖宗传下来的国宝，用更规范的现代科技语言，准确解读那些流传千年的遗产内在科学原理。譬如破解典籍记载过的阿胶安胎助孕功效，在全民“二孩”时代为民造福。所有资源都会枯竭，惟有文化生生不息，三千年的文化积淀，造就了东阿阿胶。
（五）、东阿阿胶的全产业链建设
第一产业：带动毛驴养殖—培育发展“东阿黑毛驴”养殖和良种繁殖，实施以肉谋皮策略，发挥龙头带动作用，帮助养殖户致富。
第二产业：做强品牌—聚焦阿胶主业，培育多个品牌，做大补血、滋补、美容三大市场，药店、医院、商超、健康连锁、电商五个终端。
第三产业：拓展健康旅游—以中医理论为基础，以健康服务、文化体验为平台，向中医药治未病大健康服务及养生旅游业拓展。
随着社会经济的高速发展和居民生活水平的提高，人们的健康观念逐渐从以治病为中心转向以健康为中心。中医药在治未病、防治慢性病等现代疾病方面所具有的优势和特色，正在被更多人所接受，这其中就包含有着三千多年历史的东阿阿胶。在第十三届“中国品牌年度大奖”暨“中国行业十大影响力品牌”发布会上东阿阿胶荣获2016年“中国品牌年度大奖（滋补类保健品行业）”和“中国十大影响力品牌”。2016年底，东阿阿胶成功入选“CCTV-国家品牌计划”，将与央视国家平台共同发力，为实现国家梦想和民族梦想继续开疆拓土，东阿阿胶的品牌价值和IP形象将愈加深入人心。
刚刚过去的2016年更是被秦玉峰称为“中国毛驴行业跨越发展的元年”。通过制度及技术创新、企业再造、场景重塑、精准定位，形成了东阿阿胶的供给侧改革方法论，通过文化营销和价值回归工程、全产业链全过程溯源工程、消费者滋补养生体验工程，打造中国当仁不让的第一滋补养生品牌，让东阿阿胶IP形象更加彰显国家品牌的尊贵和崇高。
四、需要了解他们的品牌培育之路
作为阿胶行业领导者，东阿阿胶很早就制定了清晰的发展战略及质量战略，始终将品质作为最高道德，坚持走品质、品牌之路，坚持用文化为品牌注入灵魂，用品质为品牌夯实基础，用创新为品牌激发活力，走出一条具有文化特色的品牌之路，引领和推动东阿阿胶从边缘化小品类成为滋补养生第一品牌，愈加深入人心的IP为东阿阿胶的发展注入活力。
东阿阿胶的品牌打造之路是怎样的呢？秦玉峰给出了答案，打造一个品牌不是一蹴而就的事情，而是一个长期坚守的过程。东阿阿胶的品牌成长之路是以质量求发展、求强大的一个缩影。因为质量是自己掌控的，东阿阿胶处在县城里，没有区域优势。从80年代开始，东阿阿胶在全国同品种评比中获得了金牌，也奠定了企业以质量求生存求发展的路径，东阿阿胶30多年来都是坚持以质量为中心的发展模式。
东阿阿胶的品牌发展靠的是苛刻的质量要求、创新技术和工匠精神。打造一个品牌包括诸多环节，首先便是要发扬工匠精神，把质量放在第一位。中药类的行业都面临着同一个问题，就是原料短缺，把原料控制好了产品就不会出大错。李时珍说过一句话叫
“真胶极难得，货者多伪”，说的就是以次充好的现象。这种现象主要就是原料短缺、市场需求旺盛造成的，所以就出现用其他原料替代的现象。
东阿阿胶为了保证原材料的道地性，从02年就开始建造自己的的原料基地，十几年来扎扎实实的做原料基地的建设，经过这十几年的努力，目前在全国有20多个原料基地，在全国乃至全世界最早建立的DNA鉴定和全产业链质量控制手段，可以追溯一头毛驴从出生到转化为阿胶及延伸品的全过程。东阿阿胶总裁秦玉峰认为，这种通过全过程溯源、全产业链来保证产品质量的模式，也是工匠精神的一种体现。
谈到对于品牌的理解，秦玉峰抛出了鲜明的观点。如果产品本身质量有缺陷，就根本谈不上品牌，只有质量品质有保障的产品才能称之为品牌。品牌真正的价值是品质，从质量到品质再到品牌这是一个品牌成长的路径，也是东阿阿胶品牌发展的路径，这个路径一步不能少。东阿阿胶视品牌如生命，绝不是一句空话。只有把东阿阿胶传承好，发扬光大好才能对得起支持的消费者。除了做好上游的原料质量，即驴皮质量，从源头保证阿胶的高品质外，标准同样是东阿阿胶品牌引领整个行业规范升级发展的重要武器。东阿阿胶参与胶类中药的标准研究，37项已纳入国家标准，同时对自身制定了严于国家标准、高于国家标准的内控标准，检测指标比国家药典规定的指标多出122项。
为保障产品质量，更好地造福大众健康，东阿阿胶建成了行业内唯一的国家胶类中药工程技术研究中心，并创建“全产业链质量管控”模式。这些年东阿阿胶陆续收获国家质量金奖、长城国际金奖、中国质量奖、全国质量奖等在内的质量领域多项大奖，产品质量得到广泛认可。东阿阿胶在上世纪90年代起就在同行业率先通过了GMP、ISO9000质量体系、ISO14000国际环境体系、ISO18000职业健康体系认证，2007年实施卓越绩效管理模式，融入国际标准体系。
作为国家级非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人，秦玉峰总是能一语中的，企业要视质量为生命，强化诚信自律，满足人民日益增长的质量需求；加强质量技术基础建设，以质量提升增强市场竞争力，走以质取胜的发展道路；加大质量创新投入，改善品种质量，提升产品品质和服务水平；弘扬严“工匠精神”，强化质量意识、诚信意识；严格遵守法律法规，自觉抵制假冒伪劣产品；坚持行业自律，建立同行同业之间良好的竞争合作关系。
作为具有三千年历史的中药上品，东阿阿胶在新的市场环境下依然具有强有力的品牌竞争力，九次荣获中国500最具品牌价值，品牌价值达142.16亿元。国家级非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人、东阿阿胶股份有限公司总裁秦玉峰在“中华老字号”的发展和中国知名品牌的塑造上，有着自己独到的见解。他认为，中国正在经历一个前所未有的变革时代，通过供给侧结构改革，抓住消费升级的机遇，将会实现品牌强国战略。每一位老字号代表都应该通过传承和创新，将老字号发扬光大，助推品牌强国战略。“工匠精神”的目的，是为了“创品牌”。“创品牌”需要的不仅是继承传统，把原来优秀的产品技艺、文化基因、人文情怀承过来传下去，在将传统继承好的同时，更需要通过创新，将传统发扬光大。
秦玉峰多年来一直在探索和思考像东阿阿胶这样具有三千年历史的传统中药，如何在现代医学上获得更广泛的认可，如何将它创建成世界知名的中国品牌，让东阿阿胶的强IP结出丰硕的成果。“量化，用现代医学和世界医学的通用语言来分析和解释中药”，坚持强调文化营销战略，通过场景再现、讲述中国故事等模式，努力唤醒民众对中医药文明的记忆，提升中医药的文化自觉、文化自信和自我认同，唤醒中华民族的集体记忆。
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