如何看待双十一利与弊去年双十一后发生的“吉承抄袭门”事件

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-01-28 23:37 标签： 去年天猫双十一销售额
时尚辣评：吉承讨伐“山寨”反陷“抄袭门”
伴随着“双11”的结束，天猫商城的促销战果达到571亿元，翅膀卫衣也跟随着吉承这个名字冲到了风口浪尖。试想这样的卫衣被一个顾客购买，吉承是无法要求顾客索赔的，在认定为“抄袭”之后，只能向代理商和生产商进行索赔。
　　伴随着“双11”的结束，天猫商城的促销战果达到571亿元，翅膀卫衣也跟随着吉承这个名字冲到了风口浪尖。 　　先是吉承致天猫维权信公开了一张《作品登记证明》，抗诉天猫员工集体穿“山寨”卫衣。第二天，就有明眼编辑吐槽这个鸡翅膀实为日本设计师Mihara Yasuhiro(三原康裕) 的一件西装作品的设计元素，吉承将面料换成太空棉，找了很多名角儿代言成了“爆款”。　　席卷整个淘宝、天猫商城的卫衣早已在一线城市“烂大街”，山寨款给天猫声誉上的影响仅仅是千层浪中的小雨滴，吉承本次也有点陷入“抄袭门”。这场独立设计师“被抄”与“抄袭”的话题一时间成为热议圈内，没想到“螳螂捕蝉，黄雀在后”，危机公关立马开启，话题转为“为公益做设计”，可悲可叹。　　话说时装圈的人早已对“抄袭”事件司空见惯，并将其赋予一个很好的概念叫做“vintage”，诸多品牌设计师发力，每年都会推出一些“对经典的回溯、对大师的致敬、对一个时代的文化复兴”的款式，供有vintage情节的品牌爱好者把玩。中国消费层次多，和价值观也就多种多样，商业的发展总是需要满足多层次的需求，仿大牌、山寨货、爆款、欧版、韩版、基本款就成为一些加工厂的“噱头”。所谓的来自独立设计师群体同行的力挺不过一句“很多消费者的眼睛都盲的，性价比是关键”而了事。　　天猫的确有义务按照《作品登记证明》维护支持独立原创设计师的版权，如果出现售假的店铺，天猫负责人会通过后台操作来进行屏蔽，甚至是关店处理。菜鸟网作为一家上市公司，将山寨翅膀卫衣作为工作服发给员工，本想高调迎接“双11”，结果反而被人抓住把柄。对此，一种说法是吉承应该声讨菜鸟，声讨天猫的确“无理”；一种说法是天猫为了规避责任，让菜鸟网“代人受过”。“菜鸟网”作为一个货运调度公司，隶属于阿里集团，与淘宝、天猫属于平级公司。试想这样的卫衣被一个顾客购买，吉承是无法要求顾客索赔的，在认定为“抄袭”之后，只能向代理商和生产商进行索赔。　　翅膀卫衣早在初秋就已在一线城市“烂大街”，然而并没有设计师出来声讨，这次吉承高调申诉，恐怕如很多人所说，是设计师花大力气铺的“头条”，让品牌在同一时间内集中曝光，借“双11”之名炒作自己和品牌。品牌知名度借大事件“扬帆起程”的案例很多，吉承的设计本来很有个性，而且坚持按季发布新系列，作为独立设计师品牌慢慢推广，也许能够营造一批爱好者。炒作，不失为一种明智的商业选择，但是一定要“抄”毫无争议的“优点”，否则得来的粉丝最多不过是僵尸粉，不良炒作也会给品牌带来不良声誉。
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