【报告】2017年服装行业电子商务发展与分析 品牌服装网店分布情况_买购网
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服装行业电商发展分析
在电商中，服装类一直都是需求量大，复够率高的类别，是电商企业争夺用户潜力最大的品类市场。接下来，大家就跟随买购网一起看看2017年服装类电子商务的发展趋势。
一、发展现状：服装电商进入成熟期
由于网络购物的优惠价格及方便快捷的服务，网络购物日益成为越来越大众的消费行为，网络市场的巨大潜力吸引众多品牌企业抢滩登陆。在目前的服装电商市场上，除大型综合性电商外，、、、等垂直服装电商也占据了一定的市场份额，而从运营模式上看，既有、、、衣邦人等O2O电商，又有、、、等淘品牌，另外反向定制的C2M电商量品、必要商城也崭露头角。
二、线上线下的无缝衔接将成为新的消费趋势
数据显示，96%的千禧一代在实体店购物时使用手机支付，手机等移动设备已成为千禧一代的购物伴侣。未来，线上线下的无缝连接将成为新的消费趋势，而全渠道的服装企业与零售商将成为真正赢家。尽可能多的购物选择一方面拓宽了服装品牌的销售渠道，另一方面也可以最大程度优化消费者的购物体验。
三、网红孵化器行业级网红相继涌现
虽然网红经济已成常态，但行业级的网红仍将是服装行业的趋势之一。在刚刚过去的一年里，不少服装品牌的老板、创始人等纷纷开始自己做起了网红：先生(杨紫明)、周少雄、凡客陈年、茵蔓方建华、韩都赵迎光，以及淘品牌红标杆张大奕等等都成为了服装行业不可不知的“网红”人物。尤其是卡宾先生，在2016年底代言拥有180多年历史的法国奢侈品品牌Christofle，成为该品牌2017年中国品牌大使。
四、童装需求增加，运动服饰预计将继续领跑
“二胎政策”的全面实施使新生婴儿的数量保持甚至超越目前的高增长率，婴幼儿服饰的需求随之增加，同时，大龄童装消费也在加速增长。未来，伴随童装消费需求的增加童装市场将依旧一片大好，相关数据表明，童装市场规模有望在2017年突破1500亿元。此外，2017年，运动服饰预计将继续领跑，尽管与2016年相比，势头会相对减弱，但运动休闲服饰仍将保持增长之势。运动服饰的飞速发展得益于人们对健康的新生活方式的追求。不少时装品牌推出了自己的运动服装和产品线，而运动品牌也为了给顾客提供健康体验推出相关活动。
五、智能服装或成关键风口 近些年，智能风蔓延到了服装市场，基于大数据、物联网、技术创新等层面应运而生智能服装，正在逐渐成为未来服装行业的一个关键风口。不少品牌都纷纷试水智能服装：以Polo衫成名的Ralph Lauren设计了一款可检测用户心率、呼吸频率的智能T恤，柒牌也已经全面进军智能时尚领域。
服装网店分布情况分析
49.80%（498家）
26.70%（267家）
15.50%（155家）
0.10%（1家）
4.70%（47家）
37.10%（371家）
4.60%（46家）
3.80%（38家）
3.30%（33家）
0.40%（4家）
0.20%（2家）
1.80%（18家）
3.00%（30家）
年服饰/服装行业品牌网店情况
2017年网站数据库共收录网店1000家，其中品牌旗舰店(品牌直销)的网店占总比最多，达到498家，其次为京东旗舰店，收录网店为371家，小品牌网店收录网店为267家，热卖特许店收录网店为155家，京东自营收录网店为47家，京东特许店收录网店为46家，苏宁旗舰店收录网店为38家，1号店收录网店为33家，品牌商城收录网店为30家，当当网收录网店为18家，国美在线收录网店为4家，亚马逊收录网店为2家，热卖超市收录网店为1家。
品牌旗舰店(品牌直销)
苏宁旗舰店
店铺名称：
主营产品：雪纺衫、针织衫、牛仔裤、连衣裙
关注指数：42525
网店类型：品牌旗舰店
韩都衣舍旗舰店以销售女装为主，产品涵盖外套、连衣裙、裤装、毛衣等，四季衣品齐全，涵盖多种风格款式，店内以时尚、潮流的设计风格来突出个性的韩风快时尚女装...
店铺名称：
主营产品：男装、西服、夹克、衬衫、牛仔裤、休闲装
关注指数：307331
网店类型：品牌旗舰店
海澜之家官方旗舰店主要销售男装、男装上衣、男裤、配饰等产品，产品涵盖了男性穿着的一切所需，你可以通过客服获取服装选购、尺码推荐、穿衣搭配、洗护保养等知...
店铺名称：
主营产品：针织衫、围巾、裙装、女装、春秋装
关注指数：10295
网店类型：品牌旗舰店
ZARA飒拉旗舰店由爱特思电子商务(上海)有限公司开设运营，提供女士、男士和儿童潮流趋势的服饰和鞋包的网上销售，种类多样，全店多达9000余款商品，且...
店铺名称：
主营产品：T恤、针织衫、连衣裙、牛仔裤、外套
关注指数：317548
网店类型：品牌旗舰店
优衣库官方旗舰店，主要运营休闲类服装包括男装、女装、童装，四季品种齐全，价格优惠。店铺热推针织衫、束脚裤、法兰绒系列产品，款式多样，致力打造时尚精品。...
店铺名称：
主营产品：名牌包、服装、皮带
关注指数：493
网店类型：商城自营
Versace自营旗舰店主要销售Versace范思哲名牌包、服装、皮带等产品，致力于为消费者提供质优的商品、优惠的价格，用最大的真诚和热情来赢取顾客良...
店铺名称：
主营产品：外套、风衣、衬衫
关注指数：632
网店类型：商城自营
森马自营旗舰店主要销售森马Semir外套、风衣、衬衫等产品，致力于为消费者提供质优的商品、优惠的价格，用最大的真诚和热情来赢取顾客良好的口碑和信任，树...
店铺名称：
主营产品：名牌服饰、名牌包、服饰配件
关注指数：1108
网店类型：商城自营
Gucci古驰自营旗舰店专业销售Gucci古驰品牌产品，所销售的Gucci古驰名牌服饰、名牌包、服饰配件产品均为原厂正品，品质优良，价格实惠。所有商品...
店铺名称：
主营产品：奢侈服装、名牌包、男包、钱包
关注指数：8235
网店类型：商城自营
Armani 阿玛尼自营旗舰店提供最新产品展示、热卖产品、产品报价、产品促销信息。所售商品100%正品行货，全国联保，机打发票，价格更实惠；提供物流配...
店铺名称：
主营产品：衬衫、西裤、男裤
关注指数：93
网店类型：品牌旗舰店
红豆(HOdo)苏宁易购官方旗舰店主要经营衬衫、西裤、男裤等产品，一直都以最优惠的价格，优质的商品，以及强大的售后服务占领着网购市场。产品种类齐全，款...
店铺名称：
主营产品：休闲裤、牛仔裤、大衣、棉服、休闲鞋、内衣、男包、女包
关注指数：129
网店类型：品牌旗舰店
美特斯邦威苏宁旗舰店主要经营美特斯邦威休闲裤、牛仔裤、大衣、棉服、休闲鞋、内衣、男包、女包等产品，一直都以最优惠的价格，优质的商品，以及强大的售后服务...
店铺名称：
主营产品：羽绒服、棉衣、羊毛衫、夹克、西装、牛仔裤、休闲裤、针织衫、开衫
关注指数：22
网店类型：品牌旗舰店
与狼共舞苏宁旗舰店主要经营迷你铅笔PencilMini羽绒服、棉衣、羊毛衫、夹克、西装、牛仔裤、休闲裤、针织衫、开衫等产品，一直都以最优惠的价格，优质...
店铺名称：
主营产品：夹克、衬衫、T恤、休闲裤
关注指数：7
网店类型：品牌旗舰店
七匹狼苏宁旗舰店主要经营七匹狼SEPTWOLVES夹克、衬衫、T恤、休闲裤等产品，一直都以最优惠的价格，优质的商品，以及强大的售后服务占领着网购市场。...
用户最关注哪些服装网店
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188543次品牌旗舰店
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服装什么品牌好/排行榜
行业推荐品牌
创立时间：2008年
注册资本：万元 品牌发源：山东省济南市 联系电话：400-8067777 线上网店：
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韩都衣舍电子商务集团股份有限公司，韩风快时尚女装品牌，国内互联网热销品牌，以20-35岁的都市时尚女性为主要消费群，款式多/更新快/性价比高
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创立时间：2002年
注册资本：449276万元 品牌发源：江苏省无锡市 联系电话：400- 线上网店：
招商信息：
海澜之家股份有限公司，江苏省著名商标，平价优质国民男装品牌，主打时尚商务风，享有“男人的衣柜”的美誉，生产销售男装的大型上市公司
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创立时间：1975年
注册资本：3600万美元 品牌发源：欧洲 联系电话：400-8216002 线上网店：
招商信息：
西班牙Inditex集团，飒拉商业（上海）有限公司，始于1975你西班牙，欧洲快速时尚模式的知名品牌，世界上较大的时装零售公司，在业界享有“...
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创立时间：1984年
注册资本：2000万美元 品牌发源：日本 联系电话：400-888-0296 线上网店：
招商信息：
迅销（中国）商贸有限公司，UNIQLO优衣库，始于1963年日本，全球服饰零售业知名品牌，采用超市型的自助购物方式，以简单的基本款为卖点，舒...
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创立时间：1947年
注册资本：500万欧元 品牌发源：欧洲 联系电话：400- 线上网店：暂无
招商信息：
海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司，H&M（海恩斯莫里斯），全球知名服装品牌，创立于1947年瑞典，以中等价钱，物美价实为名，深受青年人喜欢
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据中国产业调研网发布的2017年中国服装行业现状研究分析与市场前景预测报告显示，服装行业高速的发展促使市场目前处于供过于求的状态，众多品牌面临库存压力。在服装市场，转型主要有两个方向：一是开拓更多的渠道，为过去的库存找到销路；二是找到更高利润空间的市场“蓝海”。而电子商务渠道的拓展有效的帮助企业解决去库存的问题。新渠道的发展成为服装这个成熟市场的亮点，绝大多数品牌已经布局电子商务渠道。
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分享透析2017年服装行业“财报季”，神坛筑于泥沼|界面新闻 · JMedia
E企咖 &作者：Lesly
在横跨1月到4月的财报季中，各服装上市公司纷纷发布2016年业绩报告，大量企业持续发力于转型之路，或完善线上销售渠道，布局电商；或深入相关产业，延长产业链；或精耕细作，加大细分领域投入；或谋求转型重组，跨界发展。
在服装行业持续下行的情势下，无论是持续布局还是深度发展，看起来都是形势所迫，颇多无奈，而多数企业更是如履薄冰，决策失误面临的可能就是全盘皆输的结局。其中，海澜之家、雅戈尔、森马服饰、贵人鸟等企业在大众服装消费市场中脱颖而出，在市值规模上名列前茅，尽管其中并不是每个企业都提交了漂亮的报表，但我们依然可以从中窥探出当前服装行业的大致全景。
&财报季&点将
目前在国内服装行业执牛耳的海澜之家，于3月11日公布2016年年度报告。报告称，其2016年营业收入 1,699,959.17 万元，较上年同期增长 7.39%，归属于上市公司股东的净利润 312,264.73 万元，较上年同期增长 5.74%。
在其年报中，表现最好的并非男装品牌，而是海澜之家旗下的女装品牌爱居兔。报告期内，爱居兔营业收入同比上一年度增幅高达67%，而男装品牌海一家、圣凯诺收入同比上一年度分别减少8.98%和11.42%。除了男装的增幅远低于旗下女装品牌，海澜之家旗下的男装品牌单店营收也均有大幅度的下滑。
目前海澜之家的销售渠道依然主要集中于线下销售，在其年报中，线上销售的营业收入为8.54亿元，占比5.17%；线下收入的占比达到了94.83%。
有分析认为，海澜之家的线上线下渠道分配正在经历着阵痛期，相较国内男装品牌，如七匹狼、雅戈尔等企业，海澜之家的反射弧可能显得更长些。电商作为服装行业的新增长点，海澜之家目前还未有过多染指。
海澜之家和之前周杰伦代言的美特斯邦威的套路类似，广而告知，随后逐利。在铺天盖地的广告宣传中不难看出公司涉及年轻化转型的思路，从公司的代言人杜淳、林更新、陈晓等当红小生的身份皆不难看出。
但随之而来的是高昂的成本。海澜之家2016年年报中，包括广告费用的销售费用支出为14.23亿元，较上年同比增长5.63%，增长额为7588万元。其中，仅在优酷上播放的《火星情报局》一个节目的赞助费用就是千万量级。
今年2月，海澜集团在飞马奖颁奖礼上，宣布少帅正式替父走上前台, 周立宸担任海澜集团有限公司总裁，周建平仍为董事长。现场，周建平挥毫给儿子写下赠语&&&建功立业&。
实际在2016年底，周立宸在网易经济学家年会上曾说：&在我身上没有遇到和父亲出现很大的理念分歧，很多时候他比我更加开放一点，反而我还是一个比较传统、保守的人。&
父子之间对新鲜事物的敏锐捕捉和及时反应，让海澜之家的品牌形象在2014年之后出现了巨大变化。
最显而易见的是，2014年之后，海澜之家开始以服装赞助的形式支持《奔跑吧兄弟》《最强大脑》《非诚勿扰》等知名综艺节目，同时每年提高互联网视频、电影院、地铁、高铁的投放金额，开始注重人群定位的精准性。
尽管周建平支持了周立宸的决定，但是谁也无法预知广告投入产出比，以及对品牌本身的影响。
近期国内服装行业掀起二代接班的小风潮，除了海澜之家的周立宸担任集团总裁，2016年11月，美特斯邦威亦宣布二代接班，周成建辞任美邦服饰董事长、总裁，其女儿胡佳佳接任；本月28日，波司登集团命高晓东为集团执行董事，现年41岁的高晓东为集团创始人、执行主席、首席执行官高德康及执行董事梅冬之子，亦是集团附属公司江苏波司登服装发展有限公司董事长。
相较之下，仅29岁的周立宸，就掌握一个市值近500亿的上市公司，当然现在的海澜之家正处于顺境中，每年的净利润20多亿。比起胡佳佳，周立宸的走马上任就显得从容更多。
森马于2月28日发布2016年度业绩快报，报告期内，公司实现营业总收入1,070,312.03 万元,较上年同期增长13.21%；实现营业利185,628.83 万元，同比增长3.37%；实现净利润140,306.58 万元，同比增长4.51%。
森马自此跨入百亿营收规模的服装企业，加上安踏体育、海澜之家、雅戈尔、百丽国际等企业，以及同样在今年跨入百亿大关的拉夏贝尔，还有几家准百亿的企业，未来几年内，可以预计进入&百亿俱乐部&的服装上市企业将达到10家左右。
线上电子商务业务及儿童业务的持续发展促进了森马的业绩增长。旗下童装品牌巴拉巴拉占据童装市场绝对优势，连续多年国内市场第一。
另外，森马定位于二三线的大众服饰品牌策略已见成效。可以看到，目前阶段，大众消费市场仍是服装企业做大规模的主要市场，二三线市场有着巨大的消费能力，而且这种消费能力正在进一步升级和释放，实体店也将在这种消费能力的升级和需求变动之下焕发出新的生机。
贵人鸟在本月19日宣布将注册名称由&贵人鸟股份有限公司&变更为&全能体育股份有限公司&。但在一天之后，贵人鸟又发了一份公告，取消了名称变更的决议。虽然改名这事看起来有点儿戏，但其实是蓄谋已久。2016年年末，贵人鸟即宣布停牌拟进行重大收购，并在3月13日披露了威尔士健身这一并购标的，据估计，并购价值高达27亿人民币。
全民健身时代的开启让体育品牌成为受益者。诸如安踏、李宁、特步等公司，近两年来业绩回暖明显。
贵人鸟一直在试图开拓者自己的体育产业之路。自亿元曲线布局虎扑体育到2017年拟以27亿元收购威尔士健身，贵人鸟在两年多的时间里，相关动作超过10余次，在行业实属罕见。
贵人鸟在传统运动鞋服行业经营方面，自成功收购杰之行、名鞋库及获得 AND1品牌授权后，品牌运营由单一贵人鸟扩展至包括AND1、耐克、阿迪、UA、匡威、New Balance等，终端市场更是由传统批发延伸至产品零售市场，销售渠道囊括了线上线下业务，基本实现多品牌、多市场、多渠道的战略布局。
对于贵人鸟来说，积极地转变企业战略模式，是其选定的未来方向。然而就其目前来看，主营业务收入仍主要还是来源于体育鞋服产品的销售，其投资的赛事运营、体育经纪、体育培训等尚处于发展阶段，投资周期相对较长，后续经营和业绩方面存在不确定性。合并报表范围后，新增体育经纪业务公司只占到贵人鸟2016年营业收入的1.63%。因而贵人鸟的战略转型能否助力企业逆袭，还有待市场检验！
在本轮年报中，服装行业市值规模仅次于海澜之家的雅戈尔，依然在持续加大对房地产、金融投资领域的投入。颇有先见之明的雅戈尔，早早实行了房地产+投资的策略。早在2009年，其房地产和投资业务便贡献了当年近八成的利润。雅戈尔这个由李如成一手打造的&服装王国&，现在已经是横跨纺织、地产、外贸、金融投资多个领域。
去年年底，集团董事长李如成发出了&五年再造一个雅戈尔&的宣言，希望重塑品牌优势，转型商业模式，让主业奔跑。
无独有偶，实业+投资的模式也被其他服装企业争相效仿，以男装品牌七匹狼为例，近三年净利润连续下跌，今年2月分布的2016年年度报告中，其收入增长5.99%，但净利润仍下跌2.57%。2015年，七匹狼走上实业+投资的多元化发展之路，并参与设立了七匹狼集团财务公司、华旖时尚基金、厦门七尚股权投资有限公司等，期望在时尚消费投资领域有所作为。
2015年7月，七匹狼将原计划优化营销网络的募集资金中的10亿元，投入了全资子公司。日，七匹狼发布公告称，计划使用自有资金出资3.15亿元，与深圳前海金融控股有限公司、中国邮政集团公司、深圳远致投资有限公司等共同发起设立前海再保险股份有限公司。其中，七匹狼占前海再保险注册资本的10.5%。今年3月，《福布斯》中文网称，福建服装零售企业七匹狼旗下的投资公司七匹狼投资已经同意出资4300万元，购买中国杂志出版商现代传播旗下数码业务附属公司约30%的股权。
此外，国内中高端女装朗姿于2014年开启了投资转型计划，声称构建&泛时尚产业互联生态圈&。2016年4月，朗姿向韩国DMG公司投入2520万元，进入医美领域，同年10月16日，朗姿发布公告称，公司拟出资5亿元设立全资子公司朗姿医疗管理有限公司，将专注于医疗整形美容产业领域。
主业转型的大军中，也有惨烈的案例。2016年9月更名的服装品牌大杨创世，其7月完成的重大资产重组实则是圆通速递借壳上市的关键步骤，大杨创世的主营业务也彻底从服装转变为快递行业。日，大杨创世发布了一份公告称，公司拟出售全部资产与负债，并以发行股份方式收购圆通速递100%股权，后者交易作价为175亿元。董事长李桂莲带着4位高管辞去上市公司的职务。这也意味着圆通快递借壳，这家号称备受沃伦&巴菲特青睐，并为其量身打造过20套西装的服装企业落寞退市，快递业取代服装成为了上市公司主业。
&纵观大杨30多年的发展路径，可以说大杨创世的每一步都踏准了中国服装行业的大潮。&对大杨创世非常熟悉的行业资深人士表示，在他看来，大杨创世原本有机会借助资本市场的力量成为行业龙头，但最终导致公司的市值规模始终徘徊在服装上市公司垫底位置，就是在于大杨创世对转型机遇的把握程度不够所致。大杨创世力推的品牌化和定制化的转型方向，但遗憾的是，其业绩下滑的趋势并没有得到根本性的扭转。该公司内销和外贸的营收占比始终保持在二八开的水平，对外贸业务的过分依赖虽然能给大杨创世带来相对稳定的营收，但也影响到向自主品牌和定制化的转型。随着全球经济的疲软，消费需求不振以及原料等综合生产成本走高，外贸业务也受到冲击。
前不久刚刚与星河互联达成重组的步森股份在不久的将来恐怖也会走上大杨创世的道路。12月2日，步森股份发布公告称，未来12个月内，将计划改变上市公司主营业务或在主营业务做出重大调整，并明确宣称上市公司拟在合适时机剥离原有服装资产，表示上市公司将由传统服装企业转变为向中小企业提供一站式金融服务的金融科技公司。然而，在步森股份就深交所下发的问询函做出答复后，一个事实得到确认&&互金和小贷这两个项目，均还未取得牌照。步森股份承认，互金和小贷这两个项目的设立，都需要预先经过地方金融办的审批。目前星交所项目还处于准备申报材料阶段，尚未正式提交西安市新城区金融办。而步森服饰原定于日披露公司2016年度报告也因故推迟至日。公司官方给出的回应是，因公司未能及时获取相关部门的财务数据，同时因清明节放假原因，预计无法如期披露公司2016年度报告。
目前，更多的服装企业的转型还处于&只有付出，未见收获&的阶段，这拖累了服装企业的业绩表现。如前文提到的贵人鸟就是其中范例。
另外，在探路者于1月17日发布2016年度业绩快报中，其报告期内共实现营业总收入29.07亿元，比去年同期减少约24%，这主要是由于其旅行板块易游天下探索转型，大幅缩减了盈利水平较低的平台业务规模。
此外，虽然服装企业普遍感受到零售市场和转型过程中的压力，但从细分市场来看，运动装和童装仍旧是服装产业的亮点领域。安踏、李宁等运动服饰企业普遍在2016年有亮眼表现，而童装业务则处于成长周期之内。
百丽国际的运动服饰品牌销售额持续增长，在财年半年报中，其运动服饰销售首次超过鞋履的销售额，成为百丽国际营收新的增长点。百丽国际财年关掉378家鞋履品牌店铺，同时新开了105家运动、服饰店铺。
李宁复苏，在日，李宁发布了2016年的财报，公司在报告期内营收80.15亿人民币，同比增长13.1%，净利润6.43亿人民币，同比增长4395.5%，在2015年度扭亏为盈后，净利润翻了近44倍。
另外，国内体育服饰领头羊安踏表现稳定，其2016 财年营收上升16.9%至人民币133.5亿元，尤其是电子商务和旗下品牌FILA 的表现尤为抢眼，营收和销售额分别增长了16.9%和20.0%。 FILA 和电子商务是增长最快的，达到50%+ 和100%，这两个表现优异的业务将整体毛利率拉升至48.4%（从46.6%）
2016年，在服装产业转型升级过程中，众多服装企业选择了跨界多元化，或者瘦身变更主业，同时也有不少服装企业围绕服装主业，以资本为纽带，向产业链的上下游，特别是向下游的物流、渠道、零售、服务等产业链环节延伸，向多品牌、多品类、产品+服务式的生活方式品牌转化。除了一二线城市和大家都瞄准的&中产阶级&，三四次城市的消费潜力将进一步释放，&时尚下乡&将成趋势。
当前的服装产业，实业依然艰苦，转型仍在路上。但服装产业在转型升级，赶上了一个技术变革、消费升级、资本井喷的时代。行业形势倒逼企业进行转型重组，未尝不是好事。服装制造业虽然是传统支柱产业，但其一直处于粗放式的发展状态中，不景气导致行业重组洗牌，虽然痛苦，但也不失为产业升级的机会。
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据央视财经21日消息,为加强人才住房保障,优化人才购房有…
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年中国服装行业商业模式案例分析及未来发展前景预测报告
%**%产%**%业%**%经%**%济%**%研%**%究%**%院%**%
号】311430
【出版日期】2017年5月
【咨询热线】 / 010-
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【交付方式】 emil电子版或特快专递
【客服专员】李 军
【报告价格】纸质版 6500元 电子版6800元 纸质版+电子版7000元
第1章：中国服装行业发展环境分析
1.1 服装行业定义及分类
1.2 服装行业统计标准
1.2.1 服装行业统计部门和统计口径
1.2.2 服装行业统计方法
1.2.3 服装行业数据种类
1.3 服装行业发展环境分析
1.3.1 政策环境分析
1.3.2 经济环境分析
1.3.3 社会环境分析
1.3.4 行业发展环境综合分析
1.4 服装面料市场分析
1.4.1 服装面料行业发展状况分析
（1）行业企业数量分析
（2）行业资产规模分析
（3）行业需求状况分析
（4）行业经营利润分析
1.4.2 服装面料主要产品市场供需分析
（1）坯布市场供需现状分析
（2）棉布市场供需现状分析
（3）麻布市场供需现状分析
第2章：全球服装制造业发展分析
2.1 全球服装制造业发展现状
2.1.1 全球服装制造业发展规模
2.1.2 全球服装制造业总体区域格局
（1）中国地区发展情况
（2）东南亚地区和非洲地区
（3）欧美地区
2.1.3 全球服装制造业总体企业格局
（1）以服装企业的发展模式来看
（2）以服装企业的运营模式来看
2.2 全球主要地区服装需求分析
2.2.1 全球服装总体需求特点
（1）总量不断上涨
（2）高端品牌服装需求比例有所上涨
（3）休闲服装和个性化服装需求占比不断上升
（4）对质量和美感的要求不断上涨
（5）世界范围内结构变动趋势明显
（6）亚洲地区需求潜力较大
2.2.2 全球服装市场需求结构
（1）大洋洲
（10）东欧
（11）北美
（12）亚洲
2.2.3 全球服装市场需求规模
2.2.4 全球服装市场需求趋势
（1）世界范围内整体需求变动情况
（2）地区需求变动情况
（3）需求带动零售结构变动
（4）需求带动贸易趋势变动
（5）休闲装、正装、新兴服饰，传统服饰趋势变动
（6）男装、女装、童装趋势
2.3 全球服装制造业主要地区分析
2.3.1 美国纺织服装市场分析
2.3.2 英国纺织服装市场分析
2.3.3 意大利纺织服装市场分析
2.3.4 德国纺织服装市场分析
2.3.5 法国纺织服装市场分析
2.3.6 日本纺织服装市场分析
2.4 全球服装制造业主要细分产品市场分析
2.4.1 全球衬衫市场分析
（1）全球衬衫市场现状分析
（2）全球衬衫市场竞争分析
（3）全球衬衫市场容量分析
2.4.2 全球西服市场分析
（1）全球西服市场现状分析
（2）全球西服市场竞争分析
（3）全球西服市场容量分析
2.4.3 全球T恤市场分析
（1）全球T恤市场现状分析
（2）全球T恤市场竞争分析
（3）全球T恤市场容量分析
2.4.4 全球牛仔裤市场分析
（1）全球牛仔裤市场现状分析
（2）全球牛仔裤市场竞争分析
（3）全球牛仔裤市场容量分析
2.5 全球服装制造产业发展影响因素
2.5.1 经济因素
2.5.2 政策因素
2.5.3 税收因素
2.6 全球服装制造产业发展趋势
2.6.1 多元化步伐加快，服装企业面临大变局
2.6.2 渠道加速整合，线上线下进一步靠近
2.6.3 企业并购提速，全球性品牌数量上涨
2.6.4 服装企业融入全球产业链
2.6.5 服装产业与其他热门产业融合趋势
第3章：中国服装行业发展现状分析
3.1 中国服装行业发展状况分析
3.1.1 中国服装行业发展总体概况
3.1.2 中国服装行业发展主要特点
3.1.3 服装行业经营情况分析
（1）服装行业经营效益分析
（2）服装行业盈利能力分析
（3）服装行业运营能力分析
（4）服装行业偿债能力分析
（5）服装行业发展能力分析
3.2 服装行业供需平衡分析
3.2.1 全国服装行业供给情况分析
（1）全国服装行业企业数量分析
（2）全国服装行业产成品分析
（3）全国服装行业产量分析
3.2.2 全国服装行业需求情况分析
3.2.3 中国服装行业的产销率分析
第4章：重点地区服装行业发展分析
4.1 广东省服装行业发展分析
4.1.1 广东省服装行业发展规划及配套措施
4.1.2 广东省服装行业在行业中的地位变化
4.1.3 广东省服装行业经济运行状况分析
4.2 浙江省服装行业发展分析
4.2.1 浙江省服装行业发展规划及配套措施
4.2.2 浙江省服装行业在行业中的地位变化
4.2.3 浙江省服装行业经济运行状况分析
4.3 江苏省服装行业发展分析
4.3.1 江苏省服装行业发展规划及配套措施
4.3.2 江苏省服装行业在行业中的地位变化
4.3.3 江苏省服装行业经济运行状况分析
4.4 福建省服装行业发展分析
4.4.1 福建省服装行业发展规划及配套措施
4.4.2 福建省服装行业在行业中的地位变化
4.4.3 福建省服装行业经济运行状况分析
4.5 山东省服装行业发展分析
4.5.1 山东省服装行业发展规划及配套措施
4.5.2 山东省服装行业在行业中的地位变化
4.5.3 山东省服装行业经济运行状况分析
第5章：中国服装行业市场竞争分析
5.1 国内服装行业竞争格局分析
5.1.1 不同性质企业间的竞争格局
5.1.2 不同区域间的竞争格局分析
5.2 外资服装品牌在中国的扩张分析
5.2.1 国际服装品牌竞争力状况
5.2.2 外资品牌在中国的布局分析
5.2.3 外资品牌的扩张风险分析
5.3 服装行业竞争结构分析
5.3.1 现有企业间的竞争分析
（1）同业竞争者的竞争强度
（2）同业竞争者的竞争层次
5.3.2 行业潜在进入威胁分析
5.3.3 供应商议价能力分析
5.3.4 下游客户议价能力
5.3.5 服装行业竞争环境小结
第6章：中国服装行业并购整合分析
6.1 服装行业并购整合阶段
6.2 服装行业并购整合情况
6.2.1 2017年3月行业并购总体情况
6.2.2 海内外并购情况
（1）国内并购
（2）海外并购
（3）外资并购
6.3 服装行业并购整合动因分析
6.3.1 实现多品牌战略
6.3.2 通往高端化、国际化
6.3.3 巩固、提升市场地位
6.3.4 借壳上市
6.4 服装行业并购整合特征分析
6.4.1 资本助力
6.4.2 并购方式多样化
6.4.3 跨国并购增多
第7章：中国服装行业国际贸易市场分析
7.1 服装行业国际贸易政策环境分析
7.1.1 中国纺织品进出口关税调整情况
（1）出口退税调整政策
（2）进口关税调整政策
7.1.2 主要国家对华纺织品贸易政策分析
（1）美国纺织品贸易壁垒分析
（2）中美纺织品贸易摩擦情况
（3）主要国家对华纺织品贸易政策动向
7.1.3 国际服装行业贸易政策趋势展望
7.2 中国服装行业出口形势分析
7.2.1 服装进出口总体情况
7.2.2 主要出口目的国分析
7.2.3 主要出口产品分析
7.3 中国纺织服装行业海外营销策略分析
7.3.1 纺织服装企业海外市场营销策略分析
7.3.2 海外市场营销案例分析――波司登集团
第8章：中国服装行业主要产品市场分析
8.1 按消费人群划分的细分产品市场分析
8.1.1 中国男装市场发展分析
（1）男装行业市场增速
（2）男装行业生命周期
（3）男装行业利润水平
（4）男装行业存货水平
（5）男装市场竞争相对缓和
（6）男装市场渠道结构
（7）男装市场规模预测
8.1.2 中国女装市场发展分析
（1）女装行业市场规模
（2）女装行业生命周期
（3）女装行业利润水平
（4）女装行业存货水平
（5）女装市场竞争格局
（6）女装市场渠道结构
8.1.3 中国童装市场发展分析
（1）童装行业市场规模
（2）童装行业生命周期
（3）童装行业利润水平
（4）童装市场竞争格局
（5）童装市场渠道结构
8.2 按穿着场合划分的细分产品市场分析
8.2.1 中国休闲服市场分析
（1）休闲服行业市场规模
（2）休闲服行业生命周期
（3）休闲服行业利润水平
（4）休闲服行业存货水平
（5）休闲服市场竞争格局
（6）休闲服市场渠道结构
8.2.2 中国运动服市场分析
（1）运动服行业市场规模
（2）运动服行业生命周期
（3）运动服行业利润水平
（4）运动服行业存货水平
（5）运动服市场竞争分析
（6）运动服市场渠道结构
8.3 中国内衣及其细分产品市场分析
8.3.1 中国内衣市场分析
（1）内衣行业市场规模
（2）内衣行业生命周期
（3）内衣行业利润水平
（4）内衣行业存货水平
（5）内衣市场竞争格局
（6）内衣市场渠道结构
8.3.2 中国文胸市场分析
（1）文胸市场规模与容量
（2）文胸市场竞争格局
（3）文胸市场消费特点
（4）文胸市场营销策略
8.3.3 中国内裤市场分析
（1）内裤市场规模与容量
（2）内裤市场竞争格局
（3）内裤市场消费特点
（4）内裤市场营销策略
8.3.4 中国保暖内衣市场分析
（1）保暖内衣市场发展阶段
（2）保暖内衣市场竞争格局
（3）保暖内衣市场消费特点
（4）保暖内衣市场营销策略
8.3.5 中国塑身内衣市场分析
（1）塑身内衣市场规模与容量
（2）塑身内衣市场竞争格局
（3）塑身内衣市场消费特点
（4）塑身内衣市场营销策略
8.3.6 中国家居服市场分析
（1）家居服市场规模与容量
（2）家居服市场竞争格局
（3）家居服市场消费特点
（4）家居服市场营销策略
第9章：中国服装行业发展趋势与前景预测
9.1 服装行业竞争趋势前瞻
9.1.1 市场细化，竞争加剧
9.1.2 竞争日趋国际化
9.1.3 竞争手段多样化
9.1.4 转战二三线城市
9.1.5 电商竞争更加激烈
9.1.6 建立快速反应的运营体系是新趋势
9.2 服装行业并购整合趋势前瞻
9.2.1 并购规模：并购将继续保持活跃状态
9.2.2 并购主体：品牌服装将成为行业并购的主体
9.2.3 并购方式：继续上演大鱼吃小鱼
9.3 主要产品市场发展趋势与前景预测
9.3.1 男装市场发展趋势前瞻
9.3.2 女装市场发展趋势前瞻
9.3.3 童装市场发展趋势与前景
9.3.4 休闲服市场发展趋势与前景
9.3.5 运动服市场发展趋势与前景
9.3.6 内衣市场发展趋势与前景
9.3.7 其他服装产品发展趋势
第10章：典型服装企业商业模式案例分析
10.1 传统模式下企业面临的问题分析
10.1.1 库存积压的不利影响
10.1.2 对外贸易份额下滑
10.1.3 企业经营同质化
10.1.4 消费者需求变化
10.2 中国服装行业SPA模式分析
10.2.1 服装业SPA模式发展
（1）国外SPA模式的发展
（2）国内SPA模式的发展
10.2.2 SPA模式的运作特点
（1）SPA模式特征
（2）SPA四大模块
（3）SPA模式结构
（4）SPA基本思路
10.2.3 SPA模式案例一：ZARA商业模式分析
（1）公司商业模式简图
（2）公司产品目标客户
（3）公司产品特色分析
（4）公司价值配置分析
（5）公司SPA模式经营效果
10.2.4 SPA模式案例二：H&M商业模式分析
（1）公司经营特色分析
（2）公司产品系列分析
（3）公司价值配置分析
（4）公司SPA模式经营效果
10.2.5 SPA商业模式小结
（1）SPA模式的价值主张
（2）SPA模式的盈利来源
（3）SPA模式成功核心因素
（4）SPA模式的运作策略
10.3 中国服装行业虚拟经营模式分析
10.3.1 虚拟经营实质与特征
10.3.2 服装行业虚拟经营必要性
10.3.3 案例一：耐克虚拟经营模式分析
（1）公司模式转型历程
（2）公司产品市场定位
（3）公司虚拟经营方式
（4）公司关键资源能力
（5）公司虚拟经营效果
10.3.4 案例二：李宁虚拟经营模式分析
（1）公司发展简介分析
（2）公司产品定位分析
（3）公司业务系统分析
（4）公司虚拟经营方式
（5）公司关键资源能力
（6）公司虚拟经营效果
10.3.5 虚拟经营模式小结
（1）虚拟经营的价值主张
（2）虚拟经营的盈利来源
（3）虚拟经营成功核心因素
10.3.6 实施虚拟经营的策略建议
（1）虚拟经营的战略安排
（2）虚拟经营的实施路径
（3）虚拟经营供应商开发
（4）虚拟经营的管理创新
（5）虚拟经营风险及控制
10.4 服装行业价值链延展模式分析
10.4.1 价值链延展模式特征
10.4.2 案例：雅戈尔全产业链模式分析
（1）公司背景介绍
（2）公司商业模式分析
（3）全产业链模式布局战略
（4）全产业链模式资源支撑
（5）全产业链模式经营成果
（6）全产业链模式的新挑战
10.4.3 价值链延展模式小结
（1）价值链延展模式的价值主张
（2）价值连延展模式的盈利来源
10.4.4 价值链延展模式运作策略
（1）价值链延展基本条件
（2）价值链延展实现路径
（3）价值链延展策略选择
10.5 服装行业电子商务模式分析
10.5.1 中国服装电子商务发展历程
10.5.2 案例一：“凡客”模式分析
（1）公司发展历程简介
（2）公司目标市场与定位
（3）公司业务系统分析
（4）公司商业模式运作
（5）公司商业模式启发
10.5.3 案例二：“七匹狼”模式分析
（1）公司发展历程简介
（2）公司目标市场与定位
（3）公司电子商务实现步骤
（4）公司经营业绩分析
10.5.4 服装B2C模式运作策略与建议
（1）服装B2C的优势与挑战
（2）服装B2C的运营关键要素
（3）传统品牌企业进入电商策略
图表1：服装产品的分类
图表2：中国企业的市场主体分类
图表3：中国不同所有制性质企业的划分
图表4：近年来我国纺织服装行业相关政策法规
图表5：年3月中国国内生产总值增长情况（单位：亿元，%）
图表6：年3月我国城镇居民人均可支配收入及增长情况（单位：元，%）
图表7：年3月我国城乡居民衣着消费支出占比情况（单位：%）
图表8：服装行业发展环境影响分析
图表9：2017年3月我国服装面料各细分行业主要经济指标（单位：家，万元）
图表10：2017年3月中国服装面料制造行业企业比重（分子行业）（单位：%）
图表11：2017年3月中国服装面料子行业资产比重情况（单位：亿元，%）
图表12：2017年3月中国服装面料制造子行业销售收入比重情况（单位：%）
图表13：2017年3月中国服装面料制造行业子行业利润比重（单位：%）
图表14：年3月我国坯布产量及同比增速（单位：亿米，%）
图表15：2016年我国坯布主产区坯布产量比重情况（单位：%）
图表16：年3月我国棉布产量及其增长情况（单位：亿米，%）
图表17：年3月我国棉布销量及其增长情况（单位：亿米，%）
图表18：2017年3月我国棉布主产区棉布产量比重情况（单位：%）
图表19：年3月中国苎麻布产量及同比增长情况（单位：万米，%）
图表20：2017年3月江西、湖北、湖南和重庆四省市苎麻布比重（单位：万米，%）
图表21：年3月中国亚麻布产量及同比增长情况（单位：亿米，%）
图表22：2017年3月中国亚麻布产量地区分布情况（单位：%）
图表23：近年我国黄麻布出口金额与单价情况（单位：万美元，美元/米）
图表24：年3月我国蚕丝及交织机织物产量及同比增速（单位：万米，%）
图表25：2017年3月我国蚕丝及交织机织物分地区产量比重情况（单位：%）
图表26：年3月我国化学纤维布产量（单位：亿米）
图表27：年3月全国化学纤维布产销率变化趋势图（单位：%）
图表28：2017年3月我国化学纤维布产量地区分布情况（单位：%）
图表29：2017年3月全球十佳著名服装企业经营状况
图表30：截止到2016年全球十大服装企业排名
图表31：全球各地服装市场特点
图表32：年全球服装市场需求规模（万亿美元）
图表33：2016年美国纺织服装进口国别分布（单位：百万美元，%）
图表34：2006年来美国主要服装类进口区域构成（%）
图表35：日本主要服装类进口区域构成（%）
图表36：世界十大高级衬衫品牌发展情况
图表37：世界十大高级衬衫品牌价格情况
图表38：2017年3月全球衬衫行业市场容量情况分析（单位：亿人，%，万亿美元）
图表39：Savile Row世界顶级西装十大名店
图表40：世界顶级西装按出品方式竞争结构
图表41：Savile Row世界顶级西装十大名店西装价格详情
图表42：2017年3月全球西服市场容量情况分析（单位：亿人，%，万亿美元）
图表43：世界十大高级衬衫品牌价格情况
图表44：2017年3月全球T恤行业市场容量情况分析（单位：亿人，%，万亿美元）
图表45：近年来牛仔裤在各地区的销售情况（单位：十亿美元）
图表46：年全球范围内牛仔裤市场容量情况及预测（单位：十亿美元）
图表47：年3月我国服装行业销售额及同比增速（单位：亿元，%）
图表48：我国服装行业的生命周期阶段
图表49：我国服装行业发展的主要特点
图表50：年3月服装行业经营效益分析（单位：家，人，万元，%）
图表51：年3月中国服装行业盈利能力分析（单位：%）
图表52：年3月中国服装行业运营能力分析（单位：次）
图表53：年3月中国服装行业偿债能力分析（单位：%，倍）
图表54：年3月中国服装行业发展能力分析（单位：%）
图表55：年3月服装行业规模以上企业数量情况（单位：家，%）
图表56：年3月服装行业产成品及增长率走势图（单位：亿元，%）
图表57：年3月我国服装产量变化情况（单位：亿件，%）
图表58：年3月服装行业销售收入及增长率变化趋势图（单位：亿元，%）
图表59：年3月全国服装行业产销率变化趋势图（单位：%）
图表60：年3月广东省服装行业地位变化分析（单位：%）
图表61：年3月广东省服装行业经济运行状况分析表（单位：%，倍，次）
图表62：年3月浙江省服装行业地位变化分析（单位：%）
图表63：年3月浙江省服装行业经济运行状况分析（单位：%，倍，次）
图表64：年3月江苏省服装行业地位变化分析（单位：%）
图表65：年3月江苏省服装行业经济运行状况分析（单位：%，倍，次）
图表66：“十二五”规划期间福建省纺织工业发展目标（单位：亿元，%）
图表67：年3月福建省服装行业地位变化分析（单位：%）
图表68：年3月福建省服装行业经济运行状况分析（单位：%，倍，次）
图表69：年3月山东省服装行业地位变化分析（单位：%）
图表70：年3月山东省服装行业经济运行状况分析（单位：%，倍，次）
图表71：年3月中国服装行业不同性质企业竞争格局（按销售收入）（单位：%）
图表72：2017年3月中国服装行业不同区域竞争格局（按销售收入）
图表73：国际服装知名品牌
图表74：国际女装知名品牌
图表75：国际男装知名品牌
图表76：截止至2017年3月底国际快时尚品牌中国市场拓展情况（单位：家）
图表77：2017年3月国际快时尚品牌中国城市布局情况（单位：个，家，%）
图表78：服装行业同业竞争者的竞争强度分析
图表79：服装行业竞争层次分析
图表80：服装行业进入壁垒分析
图表81：服装行业吸引力分析
图表82：服装上游客户议价能力分析
图表83：服装下游客户议价能力分析
图表84：服装行业五力竞争结构
图表85：年3月国内服装板块部分并购事项汇总
图表86：2007年以来纺织、服装出口退税率调整情况（单位：%）
图表87：2013年我国麻类产品暂定税率调整（单位：%）
图表88：年中国服装行业进出口情况（单位：亿美元，%）
图表89：年中国服装行业主要出口产品结构表（单位：万件，万条，万美元）
图表90：2016年中国服装行业主要出口产品结构（单位：%）
图表91：年中国主要服装产品出口价格情况表（单位：美元/件，美元/条）
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