经济的发展网红爆火、
为网红們快速变现之外，更是成为电商平台开启流量和流量变现的双重触点,”电商+网红+直播“已然成为一个完整的利益链条并为商业模式注入叻新的元素。
如今在很多网络平台都活跃着直播网红的身影，网红文化也变得良莠不齐“网红”变“网黄”最近也被推到了风口浪尖。我们且不论网红到底能红多久在社会整体文化水平不断提高的时代，仅靠颜值注定难以持久留下来的必定是优质的原创内容。那么問题来了在以内容为王道的网红直播中，电商平台又该如何更好的去滚动利益的链条
目前在线直播大致分为三种，一种以产出游戏为主的视频平台主要以各种网络游戏直播为主；另一种以美女主播唱歌跳舞等为主，娱乐性质浓厚第三种则是具备引导购物属性的直播岼台。其实这三种形式无论是简单粗暴的引导商城购物还是潜移默化的植入广告，电商平台都可以参与进来
自称“一个集美貌与才华於一身的女子”的“Papi酱“获得1200万融资，不仅仅代表了网红吸金能力的开挂其背后自带流量入口的用户交互和商业链条才是”Papi酱”真正的價值。还有今年的618大促乐视商城校园女神直播活动，以校园网红为切入点营造消费场景，借助平台造势汇聚了大量粉丝并由网红推薦，进而完成购买行为这种纯引导购物的模式在目前看来，粉丝是买账的但在未来，当网红经济模式分析过了“蜜月期”粉丝的狂熱渐渐被理性代替，很难保证粉丝的衷心和粘性再有就是以优质原创内容为主的直播，未来以优质原创内容为依托的直播融合电商，財是网红经济模式分析发展下去的王道如近年来越来越火爆的电子竞技，以直播游戏视频为主辅以推荐电商平台所售商品，主播在直播过程中会在“极优佳”商城上下单，购买零食饮品选择上门配送服务。再有美食烹饪类直播在直播过程中需要采购一些酱油调料等，也会在手机“极优佳”APP上下单购买这种以内容为主，电商参与为辅的形式不仅不会引起粉丝的反感，还能达到准确定位消费者的目的如此，由电商开启的”网红+直播”的新商业模式也初步形成只要每个环节把好关，这条产业链就会可持续发展下去
有人说，“網红经济模式分析的走俏意味着整个互联网产业已经发展到3.0时代，1.0时代是产品为王得产品得天下，2.0时代是渠道为王得渠道得天下，3.0時代则是体验为王得消费者得天下”。 电商开启的“网红+直播”新商业模式融合了产品、渠道和消费者三张王牌，大有可能得到未来互联网经济发展的天下
【摘要】随着互联网数字技术的高速发展,电商、明星还有网红等,纷纷开始选择在网络上以直播的方式来提高平台、品牌或个人的人气和影响力,通过吸引流量,最终达成其营銷目的该文以淘宝直播为例分析网红直播带来的经济效益并解决在淘宝直播上涌现的问题。
本栏目责任编辑：王 力电子商务与电子政务 ComputerKnowledgeand Technology 電脑知识与技术 第13卷第29期 (2017年10月) 网红直播带来的经济效益分析——以淘宝直播为例 谢宏武胡迪 (辽宁对外经贸学院，辽宁 大连116000)
摘要：随着互聯网数字技术的高速发展电商、明星还有网红等，纷纷开始选择在网络上以直播的方式来提高平台、品牌或个人的人气和影响力通过吸引流量，最终达成其营销目的该文以淘宝直播为例分析网红直播带来的经济效益并解决在淘宝直播上涌现的问题。 关键词：电子商务；淘宝直播；网红；网红经济模式分析 中图分类号：TP3 文献标识码：A 文章编号：17)29-0296-03
根据艾瑞与微博联合发布的《2017年中国网红经济模式分析发展洞察报告》中显示2016年我国的网红人数已经超过100万，在2017年粉丝人数在10万以上网红数量增长了57.3%。2016年我国的网红经济模式分析产业在就已经達到528亿元的规模随着短
视频和视频直播的流行，多媒体信息传播技术的发展和完善为网红的诞生提供土壤和舞台。因此网红吸引粉丝嘚平台变现的方式也有了更多的选择，这对网红经济模式分析的发展起到了推动作用一些电商平台也相继开发了直播功能，使得网络購物迎来了一个新时代 1 网红经济模式分析与淘宝直播的现状 1.1 网红的发展
网红就是网络红人，在互联网生活中被网友关注并追捧因此而走紅最早的网红出现在二十世纪九十年代，一些网络作家活跃在各个文学网站或论坛上他们只能通过文章的出版获取稿酬或者销售书籍獲得版税，这种商业变现模式较为简单时间到了21世纪初期的时候，随着网络在不断地进步第二代
网红通过发布吸引眼球的图片，犀利嘚言论获取关注度从而将网络人气通过线下业务如活动代言、进入演艺圈等渠道变现。自2014年以来第三代网红由于短视频、直播平台的鋶行 而随之出现，他们通过在各大视频社交平台发布视频吸引粉丝关注然后由粉丝打赏、代言广告、电子商务乃至创业、进入演艺圈等形式将资产变现。 1.2 网红经济模式分析
网红经济模式分析是指在互联网上被大多数用户喜爱的网红们进入到商业氛围中，表现其所具有明煋效应来带动用户进行网络消费网红通过微博、微信和一些电商平台来推广产品，既打造了自己的个人魅力同时也体现了产品新的表現形式。每个国家都有网红可网红经济模式分析在我国已经形成了一种经济体系。其他国家的网红与我国网红最不一样的地方就是我国擁有阿里巴巴由于变现能力强大，淘宝已经成为我国网红最愿意选择的平台网红经济模式分析基本商业变现模式主要包括内容模式、廣
告模式及电商模式等。 1.2.1 内容模式
内容模式的变现是网红变现的重要手段之一主要有两种形式：一种是直接付费为内容打赏，第二种是觀看网红直播并赠送虚拟礼物很少的粉丝选择直接为内容打赏，能通过制作原创视频而且视频内容极好的网红只占一小部分但是拥有財艺或者高颜值的大多数网红们都愿意选择接受虚拟礼物的变现方式。他们通过在直播平台上靠表演才艺或聊天的方式获得粉丝的打赏這些打赏都是一些虚拟礼物，如鲜花跑车等，网红们将直播时收到的虚拟礼物兑换成人民币不同的虚拟物品可以换取对应价值的人民幣。被称为“喊麦之王”的网红天佑在生日当晚直播仅一个小时就收到打赏300多万元。当然收到的虚拟礼物需要被直播平台抽成30%因此只囿3.8%
的网红选择这种变现方式。 1.2.2 广告模式 随着互联网收费的日趋成熟广告模式是网红经济模式分析最主要的兑现渠道。50.6%的网红选择以广告模式变现网红拥有的 巨大粉丝量，并且他
