摘要：QQ厘米秀成现象级产品的背后：腾讯对年轻人“挖心”
现象级产品红火一时然后就悄然无声的案例，这几年越来越多，但仍有一些现象级产品会长久发展下去。
QQ厘米秀成小表弟口中出现频率越来越高的词，是从去年开始。从“换装扮、发动作、集碎片”，到今年1月中旬，“厘米FLY”让小表弟再次沉浸，点击聊天窗口中的厘米秀小人，即可在聊天界面中直接与好友进行PK互动。
QQ厘米秀有各种卡通人物形象，用全新交互模式，构建出一个二维迷你空间，有着神似现实世界的情感互动。现在这款产品“不经意”间已经成了现象级产品——尽管QQ厘米秀还在公测阶段，还没有正式推出，但用户就已经过亿，而且活跃度非常高。
为何一个还在公测的手Q新产品就能让年轻人沉迷？事实上，在这个真实与虚拟并行的二次元世界，腾讯QQ厘米秀不仅仅是给年轻人提供了简单的玩玩乐乐，而是抓住了年轻人的心。
“95后、00后人群的需求是什么?我们每天都在研究。”去年11月，马化腾还在表明这样的担忧，这也是腾讯能走到今天的根本。而腾讯QQ厘米秀这一产品正从侧面说明，今天的腾讯真正懂得了年轻人。
我们不妨来剖析一下QQ厘米秀这款现象级产品的成因，希望能给其它产品创新以启示。
青春叛逆的二次元世界
成长的烦恼，是人类永恒的主题。
《猜火车》电影里四个年轻人的另类叛逆，已经是60/70后心中的经典，少年时的放纵呈现的是每一个人压抑的灵魂。到了社交时代以及动漫时代，来自日本文化中的“中二期”则成了年轻烦恼的新代名词。面对学业，面对竞争压力，面对不间断的各种课外培训班、不被社会所认同，无力感的现实是每一个人的成长烦恼。
从《猜火车》到“中二期”，变化的是表层形式，核心正是年轻人的迷茫和灵魂的无处安放。时代不同，人性却不变。然后，更不同的还有排解方法。以往只有在课堂上神思飘乎一会儿，而今天却有让年轻人放松压力的新玩法——QQ厘米秀。
此前QQ为何能得到那么多年轻人的喜爱，就是因为QQ形象可以各种换装，这早已经让QQ建立起了一个自我虚拟形象的定位。而现在，QQ厘米秀则是让这个QQ的自我可以动起来，可以以这个虚拟形象做出各种互动、交友，甚至玩出“逃离地球”的各种技能，而且还能炫耀。
换言之，这是另一个自我，是一个可以随心所欲的自我，它不仅是装扮秀，更是有灵魂的自我呈现。这对年轻人而言，才是致命的吸引力，
本质来看，QQ厘米秀其实是一个关于年轻人的文化现象，深入人心才能让产品真正拥有生命力，这也是QQ厘米秀能在公测阶段就成为现象级产品的核心原因。
QQ厘米秀火爆的三大“秘笈”
从战略层面看，QQ厘米秀抓住的是年轻人灵魂中的成长烦恼和切身需求，而从战术层面来看，这一产品在设计层面抓住了年轻人的特点。
首先，虚拟世界的角色让年轻个性更张扬。QQ秀的换装早已经是QQ的杀手级体验，而现在，QQ厘米秀的卡通人物造型更加动感和个性，角色来自于潮流影视、体育、动漫等领域，展示一代人的精神文化生活，可以满足QQ年轻用户人群的个性张扬、时尚潮范、趣味社交、偶像崇拜等新兴社交需求。
不可否认，年轻人正处于对自我身份最模糊、最渴求的时候，冲破外界环境限制，厘米秀换装满足了年轻人对虚拟身份和虚拟荣誉的需求，无论是钢铁侠还是TFBoys，都是自我性格张扬的一种。
其次，动作聊天满足多元化表达方式。QQ秀有了身份特点，但QQ秀毕竟是静态的，年轻人在传统QQ里玩的最多的还是“斗图”，而现在在进化到QQ厘米秀，虚拟人物可以“尬动作”，从而形成了多元化的聊天场景和表达方式。
斗剑还是比穿越？“尬动作”不仅是QQ产品的升级，更为“贪新鲜”的年轻人提供了一套特殊社交语言，这甚至是所有社交产品都没有的前所未有的新种类。
“我认为，表情很多时候可能出于社交场合的应付，可能让人感到背后潜藏的虚伪，世故以及欺骗性质，而动态的厘米秀更趋向热情，纯真，感情的自然流露。”我家小表弟对于QQ厘米秀的感觉，更让我感觉到了年轻人的热血冲动，难怪会这么吸引年轻人。
第三，互动玩法实现闭环的娱乐需要。就以1月19日厘米秀推出的“厘米FLY”为例，用户点击聊天窗口中的厘米秀小人，即可在聊天界面中直接与好友进行PK互动。
厘米FLY创造了聊天之外的互动方式，是一种游戏，也是一种动作，丰富了好友间的互动模式，增强了年轻人之间的沟通趣味，有点像Twitter发明@功能一样的微妙创新。在QQ聊天场景中，可以找人PK一下，或FLY一下，快速PK，又不浪费时间，非常适合碎片化时间的互动玩耍，也拓展了聊天窗口的互动想像空间。
总结来看，在已经被各种极致化的聊天场景之中，厘米秀依旧创造出厘米FLY，集合了趣味性、互动性、创造性，创造了全新的聊天交互模式，这其中既有人性洞察和创意魔力，更重要的是，厘米秀的换装、“尬动作”以及厘米FLY等一系列产品特性，还提升了产品的耐玩度并形成闭环，满足了年轻用户的娱乐需求。
战略设计上抓住年轻人的心，而在产品层面则以“贪新鲜”、“身份认同”、“重娱乐”等年轻属性开创的全新打法，又抓住了年轻人的“手”，这才是最值得思考之处，不得不说，QQ厘米秀已经创造了一个现象级的、专属年轻人的移动社交新形态。
厘米现象有更大想像空间
从以上分析来看，今天的QQ厘米秀的确成了年轻人的现象级产品，但事实上，科技行业行至今天，已经有诸多现象级产品红极一时却“过把瘾就死”的案例，现象级已经并非是一个褒义词。
但我认为，从QQ厘米秀这个现象级产品来看，它不会是昙花一现，而具有一直火下去的潜力。首先还是人性的永恒，QQ厘米秀抓住的首先是年轻人的灵魂安放，但成年人就没有这个需要吗？
曾经因为年代原因，一直被压抑的个性、从来没有释放出来的人性，会不会在厘米秀中找到新的角色空间？事实上那么多中青年人喜欢游戏中的角色扮演就已经说明了这一现象。
可以想象得到，QQ厘米秀全面推出之时，会有突破年龄界限的新爆发，厘米boy、厘米girl、厘米GG、厘米MM等众多角色，会吸引不同年龄段的人会在厘米秀里找到不同的心灵坐标，这是一个比游戏玩家更为简单的虚拟人生秀场。
其次，8亿关系链的重塑。传统QQ的价值早已经得到年轻人认可，现在，有了QQ厘米秀这一更符合人性的新玩法，建立在聊天窗口内的厘米游戏天然具有强大的社交属性，可以想见，借助QQ 8亿用户关系链将被重塑，必然会反哺厘米秀的持续发展。
“深情拥吻”、“大胆示爱”的热辣抒情，“打耳光”、“堵马桶塞”的糟心宣泄，动作聊天可以以形动人、传情达意，让用户真正“敢想敢秀”，也可以避免文本和表情带来的情绪误读和不必要的朋友误会。这些设计其实正是迎合今天人们情绪发展的新“人生”。
对于少年人而言，QQ厘米秀的价值其实已经无须多言，但对于成年人来说，今天当很多人越来越少地看朋友圈，“朋友压力”之下的憋屈无处释放之时，更好玩的虚拟人生以及虚拟社交会不会成为新的灵魂安放处？
第三，广阔的盈利模式想象空间。不论是沿袭自QQ秀的增值服务，还是作为游戏开放平台，已经在试水阶段的厘米FLY已经初现成效。换装、玩法进级都是已经可行的盈利方式，这本来就是腾讯的赢利基础，厘米秀更让人沉浸的做法只能得到更多的资金支持。
当然，还可以期待的是，依托腾讯强大的研发实力背景、QQ的亿级用户社交链支持，厘米秀的产品体验、流量和粘性也将得到充分保障。
赢利重要也不重要，这只是判断一个产品有没有发展空间的标尺，但事实上，仅以赢利来看QQ厘米秀就太简单了。从人性角度、从QQ用户基数角度以及赢利角度来看，我认为，QQ厘米秀不是昙花一现的产品，而是让人性得以释放的最简单的二次元世界产品。
总结：对现象级产品的重新定义
有18年历史的QQ走到今天，不仅成了年轻人专有社交工具，更重要的是，这几年在微信的冲击之下，QQ的8亿用户仍没有减少。腾讯制造出这个奇迹的背后，其实正是微信产品与QQ产品的完全差异化。
而现在，QQ厘米秀更走出了完全的虚拟二次元世界的新路，这不仅加大了与微信的差异化，反而还会让更多“微信用户”一边用微信，一边回流到QQ，寻找“新的人生”。
可以说，腾讯双赢的背后，其实是“挖心”，对人性的根本把握。腾讯QQ厘米秀抓住的不仅是年轻人的心，为人们提供了这样一个“安慰心灵”的社交工具。
繁忙的科技快时代节奏里，以虚拟人物出另一个人生，逃避眼前种种，也是今天的朋友圈所无法安放的心灵。互联网时代，腾讯的QQ厘米秀不只是一个产品，更是一个正能量的文化现象，让更多人在现代社会中找到自己，释放自己。
解决人性根本，才是产品的刚需。从QQ厘米秀来看，腾讯做到了。
而把产品做成文化，形成科技时代的人性正能量，某种意义上，这也是对现象级产品的重新定义。
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你肯定想不到：厘米秀已经开始做IP了　 来源：科技唆麻　 作者：唆麻
年轻人的世界真精彩
阅文集团上市在即，马化腾一句“我们有一千多万个IP”估计让很多同行都心生嫉妒，这个数字不但远远超过同行，并且占据了整个IP市场大半以上的份额，像《鬼吹灯》《芈月传》这些如今耳熟能详的IP，都是在阅文旗下一步步孵化出来的，而现在，这个IP数字又要加上一个，因为腾讯QQ把厘米秀也做成IP了。
就在今天，也就是8月17号，腾讯在上海书展正式发布了自己的IP计划和官方小说《厘米学院》，意味着这个手Q产品，正式开始了自己世界观和IP的巡礼。
《厘米学院》的剧情听上去就非常适合现在中二的00后：该书讲述了一个孤独热切的少年黎米航，加入了一家魔法和战斗并存的神秘学府“厘米学院”，从此掀开了浩瀚壮丽大陆一角的精彩冒险故事。
所以剧情套路听到这里已经大概知道怎么回事了，但这并不影响《厘米学院》在受众中的火爆：自从2017年7月份《厘米学院》上线以来，目前连载仅20万字，便收获200多万的阅读点击量，多次雄踞手Q阅读人气榜第一，QQ阅读新书榜（周榜、月榜）第一，QQ阅读打赏榜第一。
#所以有时候你也搞不清楚这些00后脑子里到底在想什么#
上线一个月便取得这么好的成绩，恐怕连腾讯也没有想到。厘米秀团队的初心是为年轻人创造一个厘米世界，厘米世界是每个人内心世界的映射，用户可以在这个世界里随心所欲扮演人物、与朋友进行各种互动。而用户的厘米世界需要一个有血有肉的人来激发、带引，黎米航正是作为一个指引，带领指引大家进入厘米世界。
也正因如此，他们推出了以黎米航为主角的小说《厘米学院》，因为小说能把黎米航的形象和故事完整地呈现出来，这样对受众来说触动力会更强。我们要从厘米秀这件事上，看到腾讯对于IP和IP孵化的理解。
事实上，腾讯早些年依靠QQ苦苦支撑时，正是QQ秀的增值业务，让腾讯一下子获得了营收，可以说，如果当年没有QQ秀的发明，那么很有可能没有腾讯千亿市值帝国的今天。
某种程度上作为QQ秀在移动端的传承，腾讯并没有把厘米秀当成一项营收增长点来看待，而把它当成和一个针对年轻化群体的产品和品牌来孵化，因此我们看到QQ的做法：研发更多的动作和表情，开发了厘米秀的小游戏，以及厘米秀之间的互动——就像一个触手，一刻不停的触摸并反馈年轻群体的动态。
厘米秀的IP路径，为什么是网文
可能很多人到现在还搞不清楚什么是厘米秀，正如我们的父辈也搞不清楚“前方高能和666”是什么意思一样，这种基于特定年龄阶层的黑话已经构成了网络暗语的一部分，并且有愈演愈烈的趋势，硬生生的将不同年龄段的用户群体在网络上划分了清晰的边界。
简单来说，厘米秀相当于动态的QQ秀，你和QQ好友聊天的时候，对话框上趴着两个小人，戳一下剧蹦起来了，你能给他装扮不同的服装，发送不同的表情去控制他的喜怒哀乐，甚至是一些恶搞逗比的动作，除了这些最基本的玩法，现在还有偷胶囊、厘米岛、厘米fly、厘米大乱斗等更丰富的游戏玩法。这是一种基于文字语音图片表情语言之外的另一种沟通和社交的方式，并且深受年轻人喜爱。
根据腾讯官方的口径，目前厘米秀总激活用户数过2亿，核心用户以95后、00后为代表的年轻群体为主，这还是在厘米秀隐藏了激活入口的前提下（目前还是邀请制）。我打听了几个同事，他们很多都不知道什么是厘米秀，然后我打开QQ找到了侄女的QQ，果不其然上面有厘米秀，可见大家身处一个互联网，却在不同的圈子里自由翱翔。
回到正题，既然要做IP，为什么先做网文。我的意思是，既然厘米秀本身是一个视觉化的产品，那为什么不做动漫和网络大电影，而是选择网文？
原因在于，一方面官方小说是一种能快速催生和积累粉丝的手段，另一方面，网文比起直接拍电影动漫这种，要更加稳妥和保守，也符合腾讯对于IP孵化一贯的路径和认知——在腾讯的大版图里，文学是IP孵化的第一步，紧接着是动漫，最后是电影电视剧，游戏，对于很多IP来说，电影电视剧和游戏是利益收割的阶段，比如《芈月传》和《鬼吹灯》，而网文，是IP孵化的阶段。
另外一个更重要的方面，作为国内第一个由社交产品打造出来的IP，用户对于他的认知更多的体验在产品上——比如一些经典的表情、动作、服装等等，基于产品的认知，去开发一些喜闻乐见的衍生品，比如QQ JOY上爆红的厘米舞，但对于剧情、人物、世界观，厘米秀还缺乏一个必要的了解和铺垫，这就需要通过一个有世界观的剧情去孵化人物的性格和特征，不断丰富和修正主人翁的特点，使得其更加饱满——我们看到之前在网络上大红大紫的《全职高手》，正是这一路径孵化出的成功产品，而现在，腾讯又瞄准了厘米秀。
20万字只是一个开始，按照这种中二的剧情，写上几百万字毫无压力，这就使得这个IP的生命周期一下子延伸了好几年，这对于培育粉丝和读者，显然尤为重要。这也是使得这个IP的视野和轮廓，更为清晰。
其实最重要的是，腾讯想尝试这样一件事：把QQ里大家常用的一些产品和功能单独拿出来孵化，结合当下流行的剧情和套路，将产品，品牌，和IP无缝结合在一起，如果这件事成功了，那么腾讯漫长的业务线，都可能批量化启动IP计划。
如何避免《李雷和韩梅梅》式的失败
放在十年前，恐怕没有人会想到，这对出现在初中英语教材上的好CP会被搬上电影，而《李雷和韩梅梅》电影上线之前，估计也没有人能猜到会迎来如此多的恶评和差评。
观众主要的吐槽是剧情差，表演生硬、网络大电影水平、表演渣、年代感怪，部分英语对白为配音，也无关，大家也就跟他们在考试听力题上打的交道最多，如果人设一旦出离了认知，那么剧情一塌糊涂也就毫不意外了。
如果顺利的话，搞不好厘米秀接下来也要拍动漫，拍电影，那么如何避免像《李雷和韩梅梅》这样的好IP扑街呢？
最重要的，是IP内核的世界观和产品的温度。
阅文集团吴文辉曾经给好IP下过定义，第一，它应该有非常丰富的人物形象。像《西游记》有孙猴子、猪八戒，在厘米世界里用户也可以扮演各种角色。第二，它与粉丝们之间有狂热的情感纽带。用户对厘米秀有狂热的情感，比如模仿厘米舞、比如每天都有无数粉丝在用厘米人创造各种脑洞小剧场。第三，持续追随的意愿，比如现在的追文。
温度也是巨大多数社交工具面临的尴尬：poker face。天天陪伴在用户身边，但没有情感、没有表情、没有个性，就像篇扑克脸一样，比如说如果哪天微信消失了，我会心疼里面的好友和聊天记录，当然还有钱，而不会对这个产品的离开，有太多的感情流露。
相反，我玩《黑手党》游戏时看到主人公的好友被人杀死吊在树上，我也会跟着男主一样愤怒，当网易云音乐消失了，我会怀念它里面每一首歌背后那999的评论，以及那些记录了我心情的专辑和曲子。
做一个有温度的IP，比什么都重要。这也是厘米秀想极力打造的形象和特质。关键词：脑洞大开：当LOL英雄们变身“厘米秀”
LOL-英雄联盟新闻导语
但当英雄联盟人物变身“厘米秀”，又会给大家带来怎样的体验呢？小编下面为就来为大家填补脑洞！
你还在苦于收藏逗趣表情而游走于各个组群吗？还在担心更换手机表情包消失无法愉快聊天了吗？近期&厘米秀&在手Q朋友圈中刮起了一股狂热的浪潮，而&厘米秀&就是一款将QQ秀结合到互动表情的一种服务于社交聊天的趣味产品。这种新奇有趣的表情包，让年轻群体们欲罢不能，但当英雄联盟人物变身&厘米秀&，又会给大家带来怎样的体验呢？小编下面为就来为大家填补脑洞！
舞大葱：艾克
还原指数：★★★
厘米秀中舞大葱动作与艾克新晋上线的源计划皮肤高度契合，幽幽闪烁的绿色荧光棍与大葱有着几分神似。酷炫的金属风格和肉体结合，而呈现在人们手机屏幕方寸之中厘米秀风格的艾克又是怎样的一副景象呢？
你见过大葱鸭吗？我们留恋着童年那些奇幻的光影，但今天的主角也有着同样的嗜好。硕大的葱梗在空中飞旋翻转，俨然眼睛已经无法捕捉到他那清晰的轮廓，最终成为绿色葱叶的中的白色光蕴，他在空中留下的完美弧线不再是源计划艾克的武器坠落轨迹，而是舞大葱艾克带给我们的酷炫厘米秀！
耍花枪：卢锡安
还原指数：★★★★★
厘米秀中相似度五颗星的非卢锡安莫属，拥有冷酷精致的双枪，凌厉迅捷的射击动作，似乎这款厘米秀的设计风格就是参照了卢锡安，配合源计划系列皮肤拥有更强的打击感，并且该款卢锡安皮肤的展示动作融合了金属灵魂意志的赛博朋克风格武器。而耍花枪的厘米秀也意在呯呯嗙磅的酷炫打击感。
污盾舞：潘森
还原指数：★★★
厘米秀中最另类的舞蹈之一，你能脑补斯巴达持盾跳着迈克尔.杰克逊的经典舞蹈吗？巨大的盾牌不仅仅可以用来阻挡凌厉的兵刃，而且可以成为经典舞蹈的颠覆道具。最富冲击力的画面就让我们一起脑补一番：
来一发：好运姐
还原指数：★★★★
你想要来一发吗，这显然是好运姐的动作展示台词，这句曾经被无数血气方刚的少年们面红耳赤的台词如今已被玩坏，现在成为年轻人们厘米秀中的热门表情。但是这款厘米秀表情包设计似乎也与我们的好运姐有着某种联系，出了各种舞蹈动作之外，从天而降的枪林弹雨，让场面更佳激情震撼，而枪林弹雨正是好运姐的W技能。二者极其相似。
地咚：波比
还原指数：★★★
继壁咚之后出现&地咚&。而波比则是名副其实的&咚&师傅，各种咚发十分精通，有Q技能沉重的锤向地面的&地咚&，更有E技能飞身锤向墙面的壁咚，最厉害的还要数R技能，一锤砸向天际的&天咚&。而这也是最值得期待的厘米秀创新型&咚&选手，让我们一起期待波比大师铁锤的爱吧！
大头杀：黑默丁格
还原指数：★★★★
英雄联盟中的大头就是我们海克斯科技的最伟大发明家黑默丁格，巨大的脑袋是该英雄最鲜明的特点，而这一点恰恰具备了我们厘米秀中的大头杀先天条件，而这样的优势，对大头杀真实伤害的预估自然不言而喻了。
我们印象最为深刻的应该是大头扫地时以脑袋为支点的陀螺状旋转。脚下装备的海克斯火箭呼啸疾驰，在飞沙走石中，我们依稀看到了正在旋转蓄势的黑默丁格。一卷卷烟尘在空气中渐渐消散，似乎感受到了那呛人的味道和杀气满满的致命一击。
&厘米秀&的出现是人们追求移动社交更高质量的互动体验的一次突破，而正是由于这种渴求的急切心境，才造就了如今风靡我们朋友圈的狂热景象，而英雄联盟也是我们热爱已久的Moba网游，二者的完美结合也是必然趋势，相信各位LOL爱好者在不久的将来就会在厘米秀中看到瓦罗兰英雄们的可爱身影。
手机看攻略，电脑玩游戏两不误！
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