看电视节目《我爱发明》有感而发
关注《我爱发明》栏目有些时候了，对节目的内容感触颇深：普普通通的工人和农民，源于对工作和生活的细致入微的观察，开始了他们执着的发明旅程：有为提高作业效率和减少对人体伤害而发明采棉花机的，有为在矿难遇透水事故中增加生还机会而发明进行自救的潜水设备的
………。节目平实无华，却为世人传递着“创新其实并不高深，而是最朴素的务实表现”的真能量。鉴于笔者农民出生以及专业需要，对这档节目有一种说不清楚着的情感在里面，特别是看到最近一期：一位农民专家自行研制成功电热自熟玉米面（粉）条机器，让笔者的心弦在不经意间被触动了下。
&收集到的该期信息大致如下：
薛心亮，霍州市大张镇大张村人，多年来一直从事粉条机械的研制开发。由他研制的——电热自熟玉米面（粉）条机，已获国家专利。该机是将粉碎后的玉米颗粒直接投入电热自熟玉米面条机，在机器中高温蒸煮，螺旋挤压，一次成形加工出湿面条。运用这种新型加工技术产出的玉米面条机，外表光滑，颜色金黄，柔软可口，筋道好吃，久煮不糊，食用时有浓郁的玉米香味，市场前景看好。
心弦的触动源于笔者曾对方便面行业没落品牌五谷道场的关注。对于五谷道场，业内人士应该都还不至于到把它淡忘得一干二净吧。它的生命轨迹太富戏剧化，好似一颗璀璨的新星在冉冉升起的时候突然之间又急速滑落，直至落幕出局，如此结局多多少少让人有些遗憾。
五谷道场的基本情况：2005年底面市，上市后随即受到了市场的热捧，热火了一大约年多业绩便开始出现滑坡，2008年底申请破产，2009年被中粮收购。记得当时，有关它的起落，引起了业内外各路专家的热议。他们从不同的角度对其进行了分析，几乎运用了企业管理界和营销界的各种主流理论。一时间公说公有理婆说婆有理，相互之间争论纷纷、好不热闹。然而林林种种的理论看似各成一体、无章可循，但如去深入分析，实则不然，因为它们的矛头都非常清晰的指向了同一源头——产品。
大家都知道，处理一件极为复杂的事情，只要抓住了事务的本质，那么一切也将迎刃而解，经营企业也如此。比如五谷道场，如果在一开始便启动标本联动进化模式，围绕产品中心去配置和发散一切活动，包括人员、设施、制度、文化等所有的硬件和软件，那么也就不会有后续麻木扩展和因此引起得资金链断裂的事情发生。
&&标本联动进化模式图
的确，在现实社会中会由于创始人价值观的不同，存在形形色色的管理经营模式，但无论如何其谋求利益的目的是一致。做实体经济的或搞虚拟经济的，做长期的或做短期的，个个如此。身处竞争激烈的市场经济，如何获利是企业家们打破脑袋思考的问题。饮水思源，思考如何获利，首当其冲应厘清靠什么获利？这问题看起来地球人都知道：企业通过把生产出来的产品卖给消费者获取利益，其中产品可以是有形的物体也可以是无形的服务。既然产品是企业获利的载体，那么企业只有建立在做好产品的基础上，才能拥有获得利润的权利，反之则无法获利或无法持久获利（靠生产伪劣产品欺瞒消费者的终将会被识破的），这一事实也是显而易见的。但，实际经营过程中，却仍有企业未能清晰厘清，或许是选择故意逃避，他们避重就轻、急功近利、投机取巧，致使他们的企业命运犹如昙花一般，只能灿烂一时，而无法长存永驻。公司短命，持久获利当然也就谈不上了。
说到这儿，也许，有人会反驳，我们开公司的目的就是为了赚钱，如果那个地儿没钱赚了，我们也就撤了。这是当然，但这和经营不善导致企业生存不下去是两码事。不过为了能预先把控好投资方向，减少投资失误，标本营创提出了进化理论。使处于不断进行自我进化中的企业，在众人感慨信息变幻莫测、让人防不胜防的同时，掌握追随时代发展的规律。
标本营创在研究目标群与产品之间的关系时发现：需求与供给之间始终存在一段“永恒的距离”——它不能达到，只能无限接近！它之所以产生，是因为人类商品社会需求先于供给领跑，之后又同时在进化。两者如同两个连在一起的高速永动车轮，虽然有时各自有快慢，但它们之间始终是相互依托推拉前进的。鉴此，进化时代的企业更需在产品研究的方向上始终持续的关注消费者需求，以该需求为导向，让产品紧紧地跟随需求的进程，最大限度的去拉近与目标需求之间的距离。
方便面，自1958年日本日清公司研制出品以来，俨然已成了人们旅途、加班等众多场合临时充饥的美味食品。纵使在大喊其属不健康食品的同时，依然还受广大消费者喜爱。此时，五谷道场诞生了，率先提出“非油炸更健康”的理念，彻底放弃传统的油炸模式，而不是只拘泥于口味、包装方式等配料或形式上进行创新。然而，在五谷道场把产品命名、卖点这些“虚、空”且形而上的东西以强劲的执行力推广出去的时候（当时其形成的影响力还是相当不错的，甚至曾一度还成为业内企业学习品牌推广的案例），却忽略了最最重要的产品核心价值部分，如面条的口感、口味等这些能让消费者能切身体会到“实、在”的，形而下的东西。在众多的解释五谷道场落幕的原因中，就有提到其“非油炸，更健康”的卖点不好的，因为它无法让消费者感受到或者是在短期之内无法感受到其更健康的产品价值。
针对企业进化后的产品怎样才算成功的产品，标本营创特为此提出了两个考核指标：
意与概念——“虚空”的形而上：是指核心概念独到并切中支点，同时诉求要升空——说出去，这里涵盖了开发设计与传播。
物与实体——“实在”的形而下：是指核心价值具体并符合需求，同时“产品”的有形部分要落地——做出来，这里涵盖了开发设计、包装、生产和渠道。
（请结合产品进化六合模型一起看，http://www./conceptiondesc.php?tkid=4）
这两个指标是相辅相成，缺一不可的，如同一个人的外表和内涵一样，只有达到表里如一，才能赢得人们长期的尊重，靠忽悠、吹捧或是“茶壶里煮饺子，有货倒不出”都是不可取的。进入全球贸易时代，地域之广阔，产品之众多，竞争之激烈，已是无人不知无人不晓的事实。五谷道场虽不能说完全是前者的写照，但由于做产品的思路不正确，纵然营销做得再好，也难逃昙花的命运。
另外，如果还奉信“酒香不怕巷子深”等老套的思路做产品，那其结局也是可想而知的，如在去年12月份上海举办的全球零售自有品牌产品亚洲展会中碰到的：
之一，专门经营花生产品的。在展会的当天，笔者看到9平米的标准展位上，除了一张普通桌上凌乱的、无秩序的放了一些做工粗糙为包而装的产品外，其他宣传资料、海报等几乎难觅踪影。由于那段时间笔者恰好在整合梳理洽洽的花生产品，所以特地和该企业的老板聊了几句，得知：他只做花生单品类产品，有10多个产品线，以往全部销往日本，参加这一次展销会的目的是希望拓展国内市场。大家都知道，一般能出口销往日本的食品，品质应该是相当不错的。但展会现场却冷清之极，基本无人问津。出于好奇，笔者试问为何在产品包装和宣传方面如此粗糙时，老板的情绪一下子激动了起来，对着笔者大讲特讲“好产品不需要宣传啦”，“营销就是忽悠啦”，“谁做营销谁就会死的很惨啦”之类的话。见此情景，笔者顿觉心情沉重，喜忧掺半。喜得是，总算有企业觉醒了，明白靠夸大产品欺瞒消费者经营企业是不长久的；忧得是，对营销的恨之入骨和全盘否定。
之二，一家从事畚箕、扫把等清洁用品制作的湖南企业，现场与上述企业相似，除了几大类产品分开陈列外，连产品吊牌都没见着。见到笔者在他的摊位站了会儿，马上就抱怨开：你知道我家的产品用料有多好吗？畚箕可承重一头大象呢，而且价格也比人家要低，怎么就无人问津…………
上述两家企业的做法听起来似乎有些可笑，觉得不可信，但确存在，而且还可能不只是个别情况。中国从计划经济进入市场经济，从封闭的区域市场走向全国，甚至开展全球贸易，历经的时间并不长，只短短几十年。更何况本身就走得不彻底，没有经历过西方国家诸如工业大革命时代的洗礼，难免会存在还没转过弯来的企业家。再加上广告进入的时间也不长，还未来得及加以系统性的思考，便被一些“营销人士”赋予上了神奇的光环，成了点石成金的金手指。设身处地的想想，身逢这样的一个特殊时期，又由于信息传播途径不够通畅，而走了些弯路，是不是就好理解了？
进化时代，产品是一切的中心，企业所有的资源配置都需要围绕它去发生，使之形成标本联动。而产品供给与目标需求同时又象两个高速前进的永动轮，相互之间随着时间的推移互拉推动前进，与人类的发展史一般不断的发生进化。随之又进入到下一轮的资源配置重组，如此周而复始，不断的达成边际增减平衡，促成企业行之久远。
笔者认为电视《我爱发明》是一个很棒的栏目，虽然节目中不曾出现惊天动地的大技术、大创新的项目。但每一期主人公务实的做事方式和执着的理想追求，正是现阶段众多企业只注重营销而忽视产品核心价值，浮躁思想下需静心思考的东西。掌握做产品的核心思路，是进化时代企业家最迫切的。成就百年品牌或许不是每家企业家的梦想，但至少是众企业研究生存之道的目标。创业的路上本来就不会风平浪静，遇到疾风骤雨或众星捧月时该如何去处置和看待才是关键，如同可口可乐和戴姆勒-奔驰一样经历了一个世纪，几代人，还依然在蓬勃发展。最近又看到了可口可乐有新动作了，在阿根廷现身绿色生命版瓶装产品，预知后况如何？还需我们耐心期待。
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&&//&我爱发明2015
8.9我爱发明2015
简介：鼓励国人通过自己的发明创造创业的节目，《我爱发明》它是一档全新的科普节目，它贴近生活、贴近百姓，通过展示发明人的新发明、新创意，将科学知识趣味化、形象化，让观众热爱发明，享受创新的乐趣。该栏目的设置不仅开创了一种节目的新形态、填补了中国科普电视的一个空白，而且架起了一座科技成果转化的平台、一座发明人走向市场的桥梁。在全面落实科学发展观、携手建设创新型国家的大背景下，该栏目的及时推出具有深远的意义。
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来源：央视网
更新时间：日 20:47
视频简介：本期节目主要内容：江苏南京的蔡超因为自己爱吃小龙虾，所以也开了一家龙虾馆，可是清洗小龙虾却是又麻烦又累人，于是他想到发明一台清洗小龙虾的机器，这台机器是利用超声波技术，还自带臭氧杀菌功能，不但确保了机器洗的小龙虾的干净程度，还受到了顾客的欢迎。（《我爱发明》
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CNTV CCTV10《我爱发明》
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