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来人人都是产品经理【起点学院】，BAT实战派产品总监手把手系统带你学产品、学运营。
很多人今天开始知道，微信正在开发一款叫 “应用号” 的产品。而很多人还不知道，百度的 App Link 协议上周刚刚公开发布。
如果你还不知道应用号是什么东西，不妨通过 App link 来做一个脑补。但在脑补之前，我们需要先弄清楚，对于大部分 Native app 的 maker 来说，微信应用号这么个东西意味着什么？
就像我在很多场合说的，Native app 有着太多的问题：
第一，拉新成本高。
以我在百度负责百度手机助手的经验来看，一个工具类应用的下载成本在 1 美金左右应该是很正常了，游戏类在 2 美金左右甚至更高。这么高昂的下载成本，大部分头部企业玩的很开心，中小型产品团队实在是无法跟进。所以，很多产品团队通过打榜推广来硬生生制造一些数据，然后去快速融资。
第二，留存率极其低。
不是说留存低，而是极其极其低，低到你时常会怀疑做这个 App 的意义在哪，比人生的意义都渺茫。大部分百分之几的日活已经很美了，很多千分之一的日活也得扛着。所以，很多产品都说自己的下载量多大，很少说自己的日活多高。
第三，开发成本高，维护成本高。
ios、安卓两套人马，伺候苹果 app store 那些爷的各种刁难，机型适配、版本适配、交互独特，这些都是让 native app 进展缓慢的原因。所以很多不太熟练的创业者搞到最后等 App 上线的时候，这个市场基本被圈完毕，打完收工，您干嘛干嘛吧。
如果你还需要举更多 Native App 的不足，我可以用一下午的时间和你说说。
但为什么在这么不利的情况下，还得有个 “自己的 App” 呢？事实上，大部分的产品团队和创业者要做 Native App，是为了潜在的 “不安全感” 和 “焦虑”——
“没有自己的 app 还算做互联网产品么？”
“没有 app 怎么去和投资人说呢”
“不做 app，光做服务号，万一微信封杀你怎么办？”
“你的数据被微信拿去了，腾讯看到机会自己做了”
事实上，现在的 Product Maker（以下简称 PM）已经处于两难的境地。做 Native App 吧，实在是投入产出不高。不做呢，完全没有安全感。
过去的 3年，BAT 在做完帮 PM 拉新的生意（注意是生意，不是慈善），开始想着怎么去做激活的生意了。拉新无非是在应用商店（腾讯的应用宝，百度的手机助手），联盟广告（腾讯的广点通、百度的移动联盟和搜索），已经赚到一个接近极致。
百度好几个季度前已经实现了移动收入超过 50%，这些钱大部分来自拉新和导流。更重要的是，这个游戏对头部客户越来越有参与感，中小型产品完全没法参加。
显然，只剩下头部客户，是平台最担心出现的 “寡头效应”。于是，剩下的钱应该从激活里赚，一箭双雕：既带来广告的新增长点，也要培养更多小而美的产品，对抗寡头的出现。
同时，BAT 的人们也在看着远方瞎想：PM 们应该更舍得把钱花在激活 app 用户上吧，只要别太贵。
一般情况下，缺乏粘性的 APP 都是服务类的，社交类的应该自己就能有粘性，如果一个社交类 app 没有粘性，请脑补我的同事写的《豆瓣十年，一个典型精英社区的起伏兴衰》。
所以，服务类 app 为了完成交易，需要用户下载、需要激活、需要粘性。
然而，有没有一种方法，让 app 的粘性更高呢？那就是让被动需求超越主动需求，给用户更多看到你的机会。打开 App 去买飞机票的用户是主动类用户，而旅行线路的选择则更多偏推荐类需求，如果能让被动类需求的用户找到 app 里面的服务页面，就太棒了！
好吧，说了这么多，其实就是在说应用号和百度 App Link 接下来要做或是已经在做的事情了。先脑补下 App link 吧（PS：我可没拿百度一分钱广告费，你知道百度是做广告起家的，所以他不可能给别人广告费的）。
Case 1：影视-当一个用户搜索《芈月传》，大概了情况下，这位用户想看芈月传，但在搜索前不知道哪个视频平台可以播放。
搜索完毕发现，只有在乐视网才可以观看这部《芈月传》，这时候用户行为有两种可能：一种在网页端打开直接播放，或者打开自己手机上的乐视客户端观看。
当然，PM 希望用户在客户端播放（带来一个活跃用户），用户体验角度也是客户端播放更好。 然而，这个 Query 现在还没有上 app link，换一个已经上 app link 的 query 试试吧。
case2：豆瓣的影评-当用户搜索 “碟中谍 5 豆瓣”，在百度框 app 里，你会发现下面结果：
点击第一个结果，开始打开一个 H5 页面和激活本地 App “豆瓣” 的提示，当然，前提是手机安装了豆瓣 App。
点击打开的话，出现下面的页面：
这时我们终于进入了原生应用。
还有很多场景可以很好的用到这样的入口—— app 服务页的连通
就像下面这张图：
App link 这个项目是笔者在百度 lead 过的一个项目，对于很多企业和 PM 来说，这样的方式能解决很多激活和留存的问题。
而事实上，在很多不相信这个方案的人们，花了很多钱拉新后，也被现实教育地开始想投入更多到留存上了。
对于产品来说，拉新永远不是问题。
拉新分花钱和不花钱的。
在花钱的时代，拉新是个技术活，没有什么创意可言，在百度生态下活的那些营销公司，基本都是一套技术帮用户优化营销效果而已。
在不花钱的时代，都是靠刷脸和卖萌的，而不花钱的机会越来越少，移动互联网的蜜月期、试验期和刷脸器显然快要过去了。
不花钱获得用户的增长黑客，其实就是早些年的 SEO 从业者，还有市场，但越来越少。
有位名人说过：生于拉新，死于激活。
哪个名人？好吧，我承认是我。
现在，生于拉新死于留存的问题，可能借助强势的微信和百度入口解决了。
那，Native App 对于 PM 意味着什么呢？张小龙说，好的产品是用户赶紧离开的产品。这意味着，微信希望用户能够进入某些服务里面，并且他还提到了谷歌在这方面做的很好。联想到微信一直要做 “链接器” 的定位，这件事显然是很合乎微信的产品逻辑。
那对于 PM 们来说，这意味着什么呢？一个服务的 landing page，体验更好的而已。PC 时代的 landing page 并没有过去，很多产品团队做 Native app 的原因就是 wap 页面的转化效率比 app 低太多了，尤其是在支付场景下。
要记住，拼服务，而不是拼广告营销。
以前更多的是想怎么去靠 App store，怎么去做 ASO，怎么做投放，更像 2010年 前的 PC，大家重市场营销和 SEM。而现在，更重要的事情会到拼服务、拼口碑、拼 ROI（服务 ROI，而不是投放的）。事实上，PM 本来也是要用更好的产品体验和服务体验让消费者买单，本来就应该如此。
也要记住，拼留存，而不是拼拉新。
用户在哪？用户在 BAT，所以创新创业的同志们，不要天真的认为自己可以建立自己的入口。京东够牛了吧，还是依赖百度。你那么牛，你咋不上天呢？于是运营的价值继续放大，让用户在你 app 里体验更好的服务和产品价值，让产品赞美用户的选择吧。
产品有四种：小而美、大而美、小而丑，大而丑。
小而美的很少，大而美的也很少。微信属于大而美的产品，按照价值观，我认为张小龙先生会帮助那些小而美的产品。小而美的产品，注定投入更多精力在服务和体验上，而不是拉用户上。
所以微信的应用号不但值得期待，而且显然不会让 PM 进退两难。相反，它应该是让 PM 们更聚焦做链接器的下游。分工和市场化是经济社会进步的动力，也是互联网的动力。所以，我相信，也建议，有用户和流量的，应该更聚焦分流和导流，而做服务的，也应该回到做用户价值和服务这件 “本来应该做的事” 上。
作者@黄有璨
文章链接：/p/5042147.html
互联网小白
人人都是产品经理（）是中国最大、最活跃的以产品经理为核心的学习、交流、分享社群，集媒体、教育、招聘、社群活动为一体，全方位服务产品经理，微信公众号woshipm。成立5年以来举办线上活动500余场，线下活动数百场，覆盖北京、上海、广州、深圳、杭州、成都等10余城市，在互联网业内得到了广泛关注和高度好评。社区目前拥有300万忠实粉丝，其中产品经理占比50万， 中国75%的产品经理都在这里。微信应用号来了，千亿级别的市场即将启动，面对着这千载难逢的机会，你应该做好哪些准备呢？?如果?你错过了微博，错过了微信公众号，面对着这一次全新的机会，应如何未雨绸缪？为此，咫尺网络率先推出了首款微信应用号开发工具，帮助你快人一步，抢占风口！一、微信应用号是什么？本质上是WebApp，也称作H5应用微信公开课PRO版上，微信之父张小龙高调出现.他认为微信公众号不只是传播内容的平台，而应该是一个提供服务的平台。为了更好地完善服务的业态，他透露微信即将推出新的功能---微信应用号。其实，现版的微信上早已经存在应用号的雏形，如微信钱包功能中的滴滴出行、大众点评、京东等，这些应用嵌在微信中，无需下载，点击即可使用。微信应用号的本质其实就是这样的H5应用，或称作 WebApp。至于微信即将升级推出的应用号，则可能是把入口从原来微信钱包转移到更重要的位置。可以说，应用号将是在服务号的基础上通过接入更多的应用，来实现服务的全面升级。微信应用号的消息一出，一石掀起千层浪，众多媒体争相分析解读。媒体普遍认为：微信应用号的推出，即将带来一个千亿级别的市场机会。面对如此巨大的一个机会，如何快人一步，抢占先机？二、如何为微信应用号的到来做好准备？机会都是留给有准备的人，现在搭建好自己的应用号（即webapp），后续应用号一经开放，即可先人一步入驻，抢占风口！那么如何搭建自己的应用号呢？1、分析自己的目标人群，确定Web App的定位应用号是微信为了更好的服务用户而设立的，所以在搭建一个应用号的第一步是分析其对应的用户群是谁？他们的需求有哪些？确定微信应用号的定位，很重要。其后再根据用户定位，总结出用户需求和应用号功能，确定微信应用号的总体架构。【重点：定位好微信应用号的目标人群】2、设计WebApp的原型一旦确定好总体架构，你就可以开始设计了。第一要做的是画出页面流程图，流程图主要用于确定每个功能模块的交互细节。当你把所有的交互场景都画出来后，那么应用号所需要的页面也就基本上完成了。这时，你就需要与设计师一起，对所有页面进行UI设计与页面美化了。最终生成的webApp的原型：包括所有页面设计与交互流程。【重点：设计原型明确页面设计与交互细节】3.WebApp的开发制作开发工作说到底就是标准的编程活动了，包括前端的页面实现与后台的数据库设计。如果有自己的技术团队，可以自己开发。如果没有开发团队，也可以用现成的webapp的制作平台，无需任何编程基础，即可一键生成webapp。咫尺网络推出首款的微信应用号开发平台，其提供了非常丰富的功能组件，不需要编写代码，只需把想要的组件拖动到对应的面板里，一个简约明了的webapp就可以制作完成。因此，开发成本与门槛都会大幅的降低。【推荐工具】： 咫尺网络webapp开发平台【推荐网址】： 4、测试优化，打磨产品并发布开发完webapp后，需要通过测试来不断优化交互与功能。可让一小部分目标用户参与实际测试，通过收集意见反馈，不断优化功能。在该阶段不要忙着增加功能，而是要稳定目前的webapp。当webapp稳定之后，再不断做优化，提高用户体验，将webapp各方面做到完美。后续应用号一经开放，即可先人一步，抢先入驻。【重点：不断优化，等待应用号平台的开放】结语：无论是微信应用号的未来如何，我只想说：不要错过任何的机会。消极的态度，可能会使得你和那些早期错过淘宝的商家一样，错过红利期。倒不如做好准备，搭建好一款WebAPP，抓住随时可能出现的机会。
模板太少 功能也少的可怜，也是被你们的软文拉去看的。就是个微站，没啥用
深圳市咫尺网络科技开发有限公司是一家专注于H5技术整体解决方案的公司。
守护袁昆，百度一下你会更懂我。
最新的移动互联网资讯，涉及技术开发、平台运营等多方面干货。
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微信清理H5真的太早了？这是应用号发布的前兆吗
& & & & &两天之内，整个 H5 游戏创业陷入了两年狂热期以来最冷的冰点。& &
& & & & &每一个正在忙于的开发者都在忙于砍掉游戏代码中有关微信分享吸粉功能的部分，而分享传播功能正是 H5 小游戏整个产品形态中最重要的价值点，失去了这个能力，H5 小游戏就只剩下了一些常人看来很脑残、无趣的浅娱乐功能，当然还有很酷炫的交互翻页效果。& &
& & & & &这类失去了传播能力的 H5 小游戏还会有客户买单吗？
& & & & 现在，没有人能给出肯定的回答。这一切，都源于微信在 4月12日 发布了《微信外链规范》，关于 H5 的部分是这样规定的：
& & & &&H5 游戏、测试类内容
& & & & 以游戏、测试等方式，吸引用户参与互动的，具体形式包括但不限于比手速、好友问答、性格测试，测试签、网页小游戏等；
& & & & 若内容中包含以上情况，一经发现，立即停止链接内容在朋友圈继续传播、停止对相关域名或 IP 地址进行的访问；对于情节恶劣的情况，永久封禁帐号、域名、IP 地址。
& & & & 当微信这个政策公布之后，在 H5 创业领域立刻引起了轩然大波。笔者在 H5 领域一家知名公司从事产品与开发者接入工作，不可避免的收到了大量的 CP 开发者对此事的讨论。微信的动作很快，不少开发者的小游戏当天就收到了这样的通知：
& & & & 很多开发者表示，微信对 H5 小游戏的清理实在是太狠了，生计给彻底断掉了，广告主发来的订单都给取消了，H5 游戏行业还很早期，微信现在就动手清理实在太早太快了.......诸如此类，而对此，笔者所在的团队则有不同的看法。
& & &&& 微信对 H5 游戏的清理，真的太早了吗？
& & & &不，在我们看来微信对 H5 小游戏的清理，不是太早，而是太晚了。
& & & &长期以来，H5 行业给人的第一印象就是各种朋友圈小游戏、测试题、邀请函、酷炫广告页。这些内容往往本身的趣味可玩性并不高，更多的是依托便于分享的传播性与新奇的操作体验获得用户，从神经猫开始，H5 成为了企业移动营销场景里最主流的广告形式。但是，从 2014年 神经猫之后呢，再也看不到现象级的 H5 小游戏产生，而 2015年 吴亦凡的 H5 广告获得短暂刷屏效应后，一大堆类似的 H5 广告接连放出，至今也不见一个能再现繁荣，这是为什么呢？在我看来，现有朋友圈里的 H5 互动内容的现状存在以下的问题：
& & & &&1、重交互，反效率
& & & & 无论是邀请函、小测试、小游戏，无一例外，均是以新奇的交互来获得用户的参与，在原本简单的信息传递过程中，添加了手势、重力感应、光感动效、3D 等等一系列酷炫的交互效果。好处自不必说，但是当载体本身愈加沉重之后，信息传播的效率却大大降低了。而 H5 营销的本质是为了传递信息，当效率降低了，交互再酷炫又能如何呢？
& & & &&&2、产品力薄弱，导致获客能力走低
& & & & 和 APP 不同，在 H5 领域，用户只需要点击一个 link 就能获得感兴趣的互联网内容，这本是 H5 在传播能力方面的优势。但也正因为如此，导致开发者在传播力上花大功夫提升获客能力，而忽视了 H5 内容本身的持续可玩性与趣味性。于是，大量低品质 H5 小游戏和营销页泛滥（如各种网页小游戏、测试、算命&），这些产品技术门槛低，易抄袭，做好了之后又易传播，依靠微信这样强好友关系的平台，极易拉取用户。
& & & & 但这些产品不仅降低了朋友圈内容的质量，更是极大的消耗了开发者在创新方向的精力，致使 H5 游戏至今也难出爆款。所谓成也萧何败也萧何，大抵如此吧。
& & & &&3、商业化驱动过热，消耗掉用户热情
& & & & 近两年H5 的爆发，让诸多头疼欲如何给甲方提供新奇营销亮点的 4A 公司发现了一个新蓝海。H5 其酷炫的交互方式、新奇的技术特性、高效的获客能力、漂亮的转化数据，让甲方品牌广告主掏腰包买单时更加的痛快。于是，给客户提案做个 H5，让 Vendor 用热门的题材换个壳，扔到朋友圈坐等用户爆炸、转化率往上涨，坐等客户开出支票，成了广告公司最开心的业务模块。
& & & & 数据显示，整个
这两年间，H5 广告在养活了超过 50 亿的数字营销业务市场，使正在衰落的 4A 公司数字营销业务、网络公关行业再次找到了增长点。这也导致用户在短时间看到了太多太滥商业化的 H5 内容，并没有实质性的价值点，大家做的东西都很酷炫、新奇，等于没有特点。于是，用户看多看倦之后，这些 H5 内容从一开始有价值的内容，变成了用户厌倦的垃圾内容。
& & & & 也正是以上几点，造成了 H5 今天的局面。商业化过热、产品力与传播力的失衡让开发者们忙于追逐利润而忽视了价值点创新的探索。我认为，正是这些朋友圈里泛滥的小游戏、小测试、邀请函，不仅打扰了用户环境、影响了朋友圈秩序，更带偏了行业风气，搞乱了 H5 行业的创新方向。一个行业，如果拿出来的只是一些可有可无的小游戏小广告，那么这个行业很难成长一颗参天大树。在我看来，微信对 H5 内容的清理，不是太狠太快，而是来的太晚了。
& & & & 微信的介入，意味着 H5 进入 2.0 时代
& & & & 我们认为的 H5，就仅仅只是这些互动广告吗？
& & & & 不，显然不是。微信，一个大公司对 H5 如此严格管制，是因为 H5 可以做到一个足以让巨头无法轻视的高度。
& & & & 而现在就是个最好的时机。微信的管控措施，将原有的泡沫撇清，正本清源，将商业化的、对用户无价值的内容屏蔽，品牌广告主不再买单，广告公司停掉了生意，开发者没有了外包收入，那么，H5 行业的创新探索自然就会回到健康的轨道中来。
& & & & 如果当大家提起 H5 行业时，只会想到质量差的不行同质化严重的小游戏和一些营销案例页，这真是一个行业的悲剧。行业的快速增长与相关规范的缺乏两种现象并存，负面影响也制约着 H5 行业的健康发展。对 H5 游戏分享的限制逼迫 H5 从业者更深入的思考和实践 H5 未来的可能性，迫使 H5 行业由以轻度游戏和营销推广为主的 v1.0 时代进阶到以高品质中重度游戏、精品应用和更加多元化推广的 H5 富媒体内容形式为主的 v2.0 时代。
& & & & 可以看到的是，短短一年半时间，H5 行业里已经发生了翻天覆地的变化。分享两个数据给大家：
& & & & 截至 2015，有 80%的 App 将全部或部分基于 HTML5。这意味着大部分 App 的内容都将是以网页的形式呈现，典型的例子包括微信、Facebook、Twitter 等。
& & & & 这会是微信应用号发布的前兆吗？
& & & & 我们不仅要看微信说了什么，也要看他们没说什么。
& & & & 对于巨头，创业者从来都是又爱又恨。当巨头面对 H5 这样一个能重构互联网产品形态与内容组织形式的趋势性技术时，自然也会有他们的愿景。
& & & & 微信已然是网页内容最大的载体，而 H5 是移动网页最佳的技术形态。通过 H5，可以将游戏、应用都变成网页应用，用户从此不需要再下载、安装 App 就能使用各种互联网服务。这对微信而言，意味着什么？
& & & & 2016年 初，微信在公开课时就曾透露将发布应用号这款产品，再到今天，微信清理现有 H5 小游戏小测试等内容。结合两件事来看，愈发的说明微信对于 H5 的企望。这次微信的行动并没有说要封杀 H5 小游戏，而更像是一次整顿，扫除微信中低品质的 H5 噪音及噪音源，为微信用户树立正面的 H5 产品形象，为应用号制造一个更纯净、更无争、更容易被用户接受的环境。先清理打破一个旧世界，然后建立一个新的秩序。而这个新秩序，很有可能就是应用号。
& & & & 将来微信不仅可以聊天、发朋友圈，也可以购物、收快递、玩游戏、看视频、办公。所有的应用与游戏都能直接在微信内打开，以网页化形态互相链接。微信进化为一个 OS 操作系统级的庞然大物，而手机上，除了微信，将不再需要安装其他任何软件。
& & & & 这样的一天，看起来不远了。
& & & & 一直以来，互联网的创新进化，都是这样的路径：先从商业及游戏开始，满足人们的娱乐化需求及企业的营销需求；第二步，进化为生产力工具，提升生产效率，降低交易成本。最终重构整个系统，改变人们的生活方式。因此，我们可以看到，互联网十多年前，最火热的是《传奇》这样的游戏，网络对人们而言只是娱乐工具，再后来，进化出新闻、博客、视频、电商等形态，成为我们工业的一部分，再后来，全民微信，网络购物，真正改变了人们的生活方式。
& & & & 而我所供职的火速移动的观点是：H5 的进化，极大可能也会是这样&&先从游戏和广告开始，再向着应用层、内容层进化，重构应用和内容的组织形态。最终进化出云端的 OS 系统，彻底改变我们的移动互联方式。
& & & & 互联网上具有代表性的爆发最开始往往并不是商业驱动的，而 HTML5 领域，绝不会只是我们现在看到的游戏和广告。微信的介入从客观上，可以让整个行业清醒冷静下来，和喧闹的过去告别，迎接 HTML5 真正的新时期。未来的 HTML5，将重塑整个应用分发的生态，重塑游戏产品形态，从一棵大叔繁衍出一整片森林。
& & & &微信的管控，虽然关上了 H5 创业领域的一扇窗，却打开了新的大门。
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