MERS之后，中国游客仍是韩国免税店“救世主”
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08:21来源：腾讯财经
腾讯财经罗飞9月的第2个周末，首尔占地面积最大的免税店乐天蚕室洞店化妆品层拥挤不堪。韩国本土化妆品牌兰芝柜台前，弯弯曲曲排起了几十米的队。和所有中国人多的地方一样，喧闹地商场里散五米里根本听不见对方的说话内容——这些人里，除了说普通话的就是说粤语和四川话了。毫无疑问，中国人又回来了，再次占领了乐天免税店柜台。两个月前，韩国官方宣布国内中东呼吸综合征(简称MERS)疫情已经结束，将努力重新吸引因MERS疫情而流失的游客以刺激韩国经济。这里的游客主要包括中国游客。年初，国内出境旅游在线供应商携程旅行网发布的2014年出境游报告显示，韩国成为中国内地游客出行人次数最多的国家。韩国旅游局今年3月发布的统计数据也显示，2014年访韩的中国游客超过610万人次。中国游客的消费主要集中于免税店。在韩国拥有7家店铺的韩国免税店持有者乐天免税店2014年的收入达到4兆3千亿韩币，其中中国游客贡献了70%——这当然也是乐天希望能够保持及上升的数据。令免税店持有者们没料到的，MERS的意外给了业绩当头一棒。5月份疫情爆发后的两个月，MERS在韩国造成超过180人感染，至少33人死亡。包括中国游客在内都担心被传染，选择取消出行，导致韩国的零售和旅游业受挫。疫情期间，乐天免税店在最严重的7月销售额同比减少了80%，8月稍有减缓，减少了50%，尽管当时韩国政府颁布了一项价值200亿美元的财政刺激方案以刺激低迷的经济增长。为了重新吸引中国游客，韩国免税店持有者们开始了一系列的招揽计划，其中包括乐天免税店——其成立了专门针对中国市场的团队。9月初，乐天免税与同属于韩国乐天集团旗下的乐天酒店以及乐天世界在上海做了落地活动，还带来了韩国明星团体Super Junior成员站台——以满足中国追星族游客。所有的这些都是希望能够向外界传递：韩国MERS疫情已经结束了。半个月后，中国游客又回到了韩国免税店的柜台排队购物了——或许韩国免税店持有者也未料到9月恢复得这么快。截止九月第2周，乐天免税店得官方数据显示，该月销售额同比已经涨了90%。事实上，9月才过去一半，接下来第三个周末还有中秋节——这也是游客到访率高增的日子。也就是说，包括乐天在内，韩国整个9月的经济要好于预期很多。周日傍晚首都机场T3航站楼里，从韩国归来入境海关处排队的中国游客们大多都大包小包化妆品——乐于周末血拼韩国的中国游客们又活跃起来，在MERS之后。扫描二维码收听腾讯财经官方微信
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凤凰新媒体总裁李亚：数据时代的智慧升级
　编辑：艾文
　　6月18号，2015虎啸高峰论坛在上海隆重召开。作为商业传播领域最权威、最具前瞻性的高端行业盛会，本届论坛以“让数字更智慧”为主题，汇聚了传播业界风云人物、国内外顶尖学者、最强大阵容专家队伍以及包括凤凰网、搜狐网、乐视网、CTR、东方卫视、鲁花集团、洁丽雅、雅培等各行业知名品牌，共同研讨了数字营销的真实走势，指出互联网已经开始进入智慧发展时代。500多位来自数字营销的权威人士参加本次峰会，国家广告研究院院长丁俊杰、上海东方卫视中心副总经理副总监袁春杰、易传媒集团高级副总裁王帅民、利欧数字总裁郑晓东、威汉营销传播集团/威动营销CEO陈一等分别发表了独到的见解，从互联网智慧、数字广告、移动营销等多个角度解读了市场发展趋势。
　　受主办方特别邀请，凤凰新媒体总裁、一点资讯CEO李亚在开幕论坛上，以“数据时代的智慧升级”为主题发表了主旨演讲，精彩解读了在“网络化的个人主义”时代，媒体与营销所面临的十大进化之道。
　　凤凰新媒体总裁、一点资讯CEO李亚发表“数据时代的智慧升级”主旨演讲
　　在“互联网+”时代，大众主动或被动地卷入到网络浪潮中。网络在带给大众巨大利益、便利的同时，也以无比强大的力量在冲击、改变、吞噬着大众身边的一切。在这种冲击下，人与“信息”、人与“人”、人与“服务”等各种关系加速重构，使得用户不再像以前一样容易被大众媒体如平面、电视等所影响，影响用户变得越来越难。在时间碎片化、场景碎片化、终端多样化、内容多样化的移动互联时代，无论是媒体平台还是营销平台，都面临着五大内容的升级。
　　媒体平台的五大智慧升级：内容+技术产品+传播渠道+商业模式+资本与管理
　　从内容升级角度来说，当前无论是网络还是电视，现象级内容、节目变得越来越重要，或者至少要有差异化、优质的独家内容。凤凰网从成立之初就一直坚持走差异化、品质化的道路，这也是凤凰网能够得到用户青睐的原因之一。除了内容升级外，尤为重要的还有技术产品升级，这是数字媒体时代最根本的变化。比如说凤凰网所处的新闻资讯领域，除了编辑推荐外，还需要个性化的智能推荐技术，甚至到一点资讯所进行的私人定制。
　　李亚在报告中指出：“一点资讯能够基于搜索和定制行为独创兴趣引擎，为用户提供私人定制的精准资讯内容。比如你在一点资讯的APP中输入‘数字营销’，从此就会在资讯导航条的最前方，出现一个非常实用的、专属自己的频道。一点资讯通过搜索和人工智能的技术，让我们的内容和营销都发生了质的变化。截止目前，在一点资讯App和Web端，每天有超过1200万人订阅了超过200万个频道，因为可以随意订阅任何频道。所以，通过技术和产品，能够将传统的新闻聚合APP，升级为集实用性、娱乐性、消遣性、知识性、互动性为一体的新一代移动资讯入口。”
　　传播渠道升级，从凤凰网的发展就可见一斑。从独立发展的新媒体，到和凤凰卫视、凤凰都市传媒、凤凰周刊等进行全媒体、全渠道的探索，就是为了应对传播的碎片化，产品的碎片化和终端的碎片化。
　　另外，商业模式也面临升级。大家都知道，很多互联网公司刚开始仅仅是做平台，后来发现平台在聚合用户之后，还需要有内容整合能力。在这样的模式下，平台和媒体，或者是渠道和内容优势相得益彰，并且能够通过大数据和大创意结合，让价值最大化。
　　回到数字时代的媒体升级，从根源来讲，最重要的是资本升级和管理升级。李亚在报告中强调：“资本和管理升级是数字时代和互联网+的竞争力根源，它的背后实际上是资本驱动下的激励机制和发展模式。激励机制在人才越来越重要的数字时代，是成功的关键。所以激励机制、创业精神、治理结构、企业责任对一个创业企业的起动性有很大关系。企业更愿意以新的用人机制，带来用户导向、数据驱动、透明化、扁平化、协同性的概念，从而更容易对外扩展需求，发展产业生态圈和战略同盟军的作用。”
　　以管理机制的变革创新为例，海尔作为内部创新的领先企业，以“人人都是CEO”、“人单合一”，推动了企业内部的“大众创业”和“万众创新”；而面对中国资本市场的风起云涌，所有的企业和媒体平台都必须考虑以融合提升融资力，展开与对手的竞争。如果企业的对手纷纷回归到内地上市利用上百倍和上千倍市盈率，积累更多的人力和能力，并且把企业自己的能力和股民融合在一起的时候，这样就形成独特的竞争力，这就使企业不得不面对资本市场和管理两个根本平台的升级。
　　营销平台的五大全新进化：技术+创意+传播+资源+理念
　　从技术角度而言，大数据加上小数据，能够既关注营销的未来，也深谙营销的当下。以一点资讯为例，在超过200万个个性化频道和精准用户画像的保障下，它能实现高于3%的信息流广告点击率，同时能够更快地为任何行业和企业策划活动，具有非常强的资源调动能力和精准能力。同时，凤凰网基于大数据也做过很多的尝试。以2014年凤凰网和飞利浦联合出品的大型纪录片《医》为例，凤凰网以媒体平台的优势，对用户的浏览数据进行了综合分析，从而发现医患关系是最能引起社会和用户共鸣和分享的话题。所以，《医》播出后，引起了社会上的强烈反响。
　　李亚引用了2013年为虎啸网《数字营销》写过的“数字营销趋势的十点展望”，再次强调了大数据+小数据的重要性：“大数据和小数据应用，都是未来非常重要和敏感的。大数据和小数据的结合将带来更好的用户体验和广告体验。我们个人的所有隐私、所有的消费习惯、所有的浏览行为和兴趣图谱，这样一些数据未来会带来什么样的价值、什么样的管理和冲击等，这个领域有非常多的挖掘空间和挑战。”
　　第二个是创意升级。凤凰网源自凤凰卫视这样一个传统媒体，因此具有独特的内容洞察和内容创造能力，并能够对社会、人心、人性进行深刻洞察。以凤凰网为长安福特翼搏打造的《拼一代》为例，就是基于凤凰网对这个时代人性的洞察，以创意的力量推动数字时代的传播和分享。李亚提到：“在为《数字营销》所做的十点展望中，我提到了‘大数据+大主意’的概念。数字营销的核心在于精准互动。精准好理解，但是互动来源于创意的能力，来源于引发用户分享的能力，大数据、大主意的融合就在于提升精准性。”
　　第三个是传播升级。在越发重视分享的数字时代，传播超越了原来简单的“播”的概念，而更多在于人与人之间的“传”、圈子之间的“传”。在数字营销时代的传播，更加注重自下而上、从具体到整体、由短期到长期、“边开枪边瞄准”，像移动互联网产品开发一样的快速迭代、持续优化。这是个传播战术的有效性决定营销战略能否成功的时代。
　　在这样一个时代，要求创意与传播的升级紧密结合，尤其强调创意与传播的新特性。李亚举了一个例子：“比如大家知道下午要有暴雨，马上就会滴滴打船出现。这样的及时性、现场性以及主动性、协同性等都是快速传播、碎片传播、人际传播带来的现象，我们内部总结叫做现场策划、即兴创意、同步传播、持续优化等。在一点资讯时，我们讨论过如何让一个品牌发一个微信后，能够有很多人愿意分享？我们想到的是能够让用户通过微信去帮助他的朋友。所以微信文案必须能够让用户发布后，对他的朋友圈产生更大的价值，这样才能够被扩散。因此在真实、有用、个人情感、个性、逼格、互动以外，还有更多的追求在后面。”
　　第四个是资源升级。现在的营销不光是过去全媒体化的东西，更加重视移动化和视频化传播，还有产品化、活动化、电商化、本地化。当然，营销还需要让产品活动化、活动产品化，这中间的深度融合，才能够调动更多的资源去触及更多的用户。
　　最后一个是理念的升级，这也是凤凰网在过去几年里所重点倡导和提倡的。最开始凤凰网只是从美国借鉴了原生广告的概念，后来基于凤凰网的内容营销独特优势，以及面对大部分传统营销、传统媒体的重大挑战，提出了原生营销的概念，并将它付诸于实践。
　　原生广告让广告融入媒体环境，而原生营销让品牌与媒体内容相得益彰。原生营销实际上是内容营销与社交传播的智慧升级，是以人为中心的、与消费者生活紧密相连的品牌性内容，建立在大数据+大主意对数字空间生活者的深刻洞察基础上，引起消费者精神价值认同、情绪情感共鸣的内容。原生营销使品牌性内容脱颖而出，能够引发用户自主、广泛的社交化关注及口碑传播，所以是面对数字时代重大挑战的非常宝贵、非常有价值的一个武器，是传播与营销的最高境界。
　　李亚在报告最后表示：“归根到底，现在我们进入了一个更加提倡融合的模式，商业模式上变成了平台+媒体、渠道+内容，而从营销模式上，更加注重大数据+大主意、原生广告+原生营销。”
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13:55来源：FX168外汇宝网站
FX168讯 韩国央行(Bank of Korea)周四(6月11日)宣布降息25个基点至纪录低位1.50%，以冲抵中东呼吸综合征(MERS)疫情爆发对经济可能造成的潜在损害。
韩国央行一位官员宣布了货币政策委员会的降息决定，但没有做详细说明。央行行长李柱烈(Lee Ju Yeol)将在北京时间10：20举行记者会。
这是韩国央行在不到1年内第4度降息，也是当前降息周期从3年前开始以来的第7次。
在路透访问的28位分析师中，15位预测韩国央行周四将降息25个基点，将利率降至纪录低点1.50%，而其余13位分析师则预测利率维持不变。
自5月底通报第1例MERS病例以来，已出现9个死亡病例，引发公众不安，令支出受到打击。数千名民众受到隔离，数百所学校停课。
NH INVESTMENT &SECURITIES固定收益分析师PETER PARK称：“不会再降息了。如果MERS没有扩散，降息将是韩国央行的负担，因为会产生让家庭债务上升等副作用。我预计韩国政府会在月底前追加预算。”
HI INVESTMENT &SECURITIES固定收益分析师SEO HYANG-MI则表示：“美债收益率正在上升，因此很难进一步降息。抛开MERS不说，我曾预计央行会降息，因为近期出炉的经济信心指数疲弱，而且日元兑韩元下跌给出口商带来压力。在这样的经济形势下，祭出追加预算将带来帮助。”
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