华润雪花啤酒（武汉）有限公司
联系人：陈
固话：027-
公司地址：武汉市东西湖区严家渡
华润雪花啤酒（武汉）有限公司成立于2002年，隶属于华润雪花啤酒（中国）有限公司，年生产能力达53万千升。公司拥有世界一流的酿造、包装、监测设备和中南地区第一条年产10万千升的纯生啤酒生产线，从而使生产工艺达到国际先进水平。公司以中国名牌产品“雪花”啤酒和湖北著名品牌“行吟阁”啤酒为主导产品，在武汉市主流酒市场占有率达到70%以上，深受武汉和湖北广大消费者的喜爱。公司本着“诚信、务实、专业、团队、积极、创新”的理念，不断以创新的精神，追求技术、管理、人才方面的高水准，努力成为中国啤酒行业中专业化和最具活力的公司之一。
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天城行吟阁系列啤酒批发部地图华润喝下陈年“行吟阁”啤酒战车开道大武汉
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华润喝下陈年“行吟阁”啤酒战车开道大武汉
荆楚网消息（楚天都市报）记者方琳　通讯员曹祥富 “火炉”武汉以及荆楚大地在给啤酒厂商们带来无限商机的同时，也让湖北成了“酒家”必争之地。湖北啤酒市场战火纷飞：金龙泉、东啤、百威三足鼎立；青啤、燕京、珠江也已抢滩登陆。
啤酒集团的新一轮扩张大比拼在入世后第一年再次升级。在华润啤酒放出3年内斥资30亿元并购扩张的豪言后，前日，它在啤酒重镇武汉打响“重炮”―――代替法国达能，成为武汉“东啤”的新主人。东啤从而改“姓”为“武汉华润啤酒有限公司”（见昨日一版）。
在这次成功收购有着21年历史、利税稳居湖北同行第一、单一厂家产量第一的东啤后，华润啤酒老总王群底气很足地称，将有一个“双赢”的结果在等着华润和老东啤。
据称，华润将使东啤的年产量增加12万吨，达到40万吨。面对湖北啤酒产量的老大―――金龙泉年产50万吨的业绩，王群坦言，当不当“老大”是一回事，但此次入主东啤是“完成并购战略的重要一步”。
啤酒行业有一个共识：在世界市场上，年产量如果达不到450万吨，很难在国际啤酒行业有发言权。并购东啤使得华润的年总产量已接近350万吨。这“增加了华润在世界市场上的竞争力”。
据悉，未来几年，华润将投巨资对东啤进行技术改造，完成后，武汉华润年产规模将达到50万吨。这样，华润在面对本地两家劲敌―――金龙泉和武汉百威时，“出牌”又将增添一些自信。
王群表示，就像此前华润在西南、东北地区的啤酒并购一样，东啤的原有品牌如“行吟阁”仍将被使用。行家分析，这主要是因为“行吟阁”已拥有巨大的无形资产。加上行吟阁，华润目前已拥有如雪花、蓝剑、凯龙、亚太、华丹、茉格、新三星等一系列品牌。
已故的青啤集团老总彭作义曾有一句名言：前有狼后有虎，中间一群小老鼠。狼是外资啤酒巨头，虎是国内大啤酒生产企业，鼠则是分散在各个县城的小规模啤酒企业。现在华润的入驻，使得国内三只“老虎”―――青啤、华润和燕京已“湖北会师”。
国内啤酒大购并
近年，我国风起云涌的啤酒行业大整合，已让持续多年的“东有青岛、北有燕京、南有珠江、西有蓝剑”格局已变成现在的华润、青啤、燕京“三足鼎立”的局面。
青岛啤酒：它在创造了令洋啤酒汗颜的收购北京五星和三环、上海嘉士伯壮举之后，去年，它收购了新加坡最大公司―――“第一家”独资拥有的福建啤酒。此后，它挥师广西，取得南宁万泰啤酒的经营管理权。
燕京啤酒：它在山东频频出手。继前年底控股了山东无名啤酒公司后，去年，它又控股山东三孔啤酒，在青啤的根据地展开了面对面的较量。
华润啤酒：财大气粗的华润在一连吃下数家啤酒企业后，去年出资5亿元收购四川蓝剑集团，创下合资总额达20亿元的四川省和我国啤酒工业最大的合资案。它还扬言要出资30亿元整合我国啤酒市场。
湖北啤酒风起云涌
与全国啤酒行业的大并购相对应，湖北也成了“酒家”必争之地。近两年来，湖北啤酒领域已是国内最激烈的“战场”之一。
国内啤酒业巨头“青啤”率先挥师南下，先后兼并了黄石、应城啤酒厂，后挥师随州和天门等地。“燕京”也看好荆楚宝地，斥巨资收购了宜城啤酒厂。本省啤酒大户“金龙泉”乘势而上，近水楼台地兼并了省内9家县、市啤酒厂。一批荆楚啤酒“小户”纷纷归于大款名下。
频频发力的“黑马”：华润
华润啤酒是香港华润集团组建的大型啤酒集团。挂牌于1993年的它有两个颇有声名的大股东：一个是入选恒生指数成份股的华润创业；另一个是位居全球五大啤酒公司之列的SAB酿酒集团。
这样显赫的出身使“资本”成为华润啤酒最耀眼的元素，在去年并购四川蓝剑一役中，出手就是5亿元，合资金额达到20亿元，这样的投资力度足以令产业集中度极低的国内啤酒业瞠目。华润啤酒集团总经理王群放言：啤酒行业的并购，就是一场“资本战”。
华润从零起步，8年内通过收购、合资等资本运作手段，目前已控股27家啤酒厂，年产量已近350万吨。
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产品层面行吟阁传递给消费者自由、快乐的境界，与消费者消费心理达成对接和统一。
消费者层面消费者通过饮酒达成真实生活的超越，在醉与不醉之间，超越平凡甚至不如意的生活，达到喜悦。
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部分内容简介：&&&&&&&&......&&&&&&&&装■融入形象化的视觉元素■注入快乐、鲜活之品牌内涵■重新塑造行吟阁品牌形象现状CurrentsituationProductstructureandform行吟阁产品格局■五种口味、四种价位■不同产品、不同消费人群、不同卖场销售■产品丰富的内涵为品牌承载不同的任务高附加值经济实惠Marketstructureandform市场格局行吟阁干爽行吟阁清纯行吟阁清爽行吟阁淡爽行吟阁超爽中高价位啤酒高价位啤酒中低价位啤酒低价位啤酒大型卖场（超市）中高价位低价位啤酒中低价位啤酒社区零售店低价位啤酒中低价位啤酒娱乐场所高价位啤酒宾馆、酒店高价位啤酒中高价位啤酒普通餐饮场所低价位啤酒中低价位啤酒Mainsaleplace主要销售场所Extrafreshbeer行吟阁超爽主要卖场：酒店/酒吧/等市场定位：高价位啤酒（元以上）促销方式购买一定数量的啤酒即送促销礼品产品特征个性化外包装，设计融入美式感觉，具现代感、品位感。&&&&&&&&推广口号超爽啤酒送相同系列的行吟阁啤酒（例如：买送一）产品特征物美价廉，满足低收入人群享用品牌产品的心理渴望。&&&&&&&&传播方式产品形象的系列店头POP宣传为主，配以促销人员（服务员）推广推广口号共享生活每一天（品牌口号）目的诱发消费者的实惠性购买市场定位中低价位啤酒（元/瓶）Refreshinglightbeer行吟阁淡爽设计表现海报策略TacticsStrategydirection年策略方向我们认为B坚持产品的差异化（五种口味/四种价位）进行市场营销A坚持稳定的品牌核心概念（快乐）进行品牌推广年行吟阁啤酒的市场推广重点共享快乐每一天行吟阁核心品牌概念行吟阁啤酒SharingHappyHouse年导入期新的快乐新的包装新的期待PackingExpectTasteHappinessNew目的新形象的确立新的口味目的品牌形象的强化年强化期行吟阁属于每个人快乐属于每个人行吟阁啤酒共享快乐每一天Advertisethetarget广告目标塑造和提升品牌的核心价值，完善品牌形象整合品牌资源，加强传播，突出品牌效用深入和强化核心理念，通过传播，塑造和提升具有差异化的品牌形象通过产品的差异化营销，实现产品和品牌的效用，使品牌形象最广泛、更持久地传播Therealizationofthebrand行吟阁品牌的实现行吟阁品牌传播通过清爽的推广来达成清爽承载着行吟阁核心理念的传播、品牌形象的展示在市场推广中，清爽与行吟阁相互推进，互为补充。&&&&&&&&通过加强快乐主题的传播和受众对快乐的体验与实现，建立行吟阁品牌认知度、品牌忠诚度和品牌美誉度Thebrandspreads行吟阁品牌传播设计表现海报PostersNewspaperadvertisement设计表现报纸广告Thesignpost设计表现路牌Shopcard设计表现店牌SharingHappyHouse行吟阁啤酒快乐每一天共享Themediamakesupthetactics媒体组合策略HanjiayingDAssociatesltd年行吟阁啤酒市场推广策略PPHAY回顾Retrospect新形象新理念行吟阁啤酒共享快乐每一天行吟阁品牌核心理念Happy快乐文化层面行吟阁塑造和传达的是啤酒文化所倡导的乐观心态和积极内涵。&&&&&&&&产品层面行吟阁传递给消费者自由、快乐的境界，与消费者消费心理达成对接和统一。&&&&&&&&消费者层面消费者通过饮酒达成真实生活的超越，在醉与不醉之间，超越平凡甚至不如意的生活，达到喜悦。&&&&&&&&Marketstrategy市场策略■独特销售主张（USP）行吟阁啤酒共享快乐每一天行吟阁啤酒=快乐■广告主张Ofourmediumembody我们的媒体实现Posters海报Newspaperadvertisement报纸广告Bodywork车体Lightbox灯箱Sharinghappyhouse共享快乐每一天行吟阁啤酒Promotingoffreshvitality鲜活的提升■更换新包装■融入形象化的视觉元素■注入快乐、鲜活之品牌内涵■重新塑造行吟阁品牌形象现状CurrentsituationProductstructureandform行吟阁产品格局■五种口味、四种价位■不同产品、不同消费人群、不同卖场销售■产品丰富的内涵为品牌承载不同的任务高附加值经济实惠Marketstructureandform市场格局行吟阁干爽行吟阁清纯行吟阁清爽行吟阁淡爽行吟阁超爽中高价位啤酒高价位啤酒中低价位啤酒低价位啤酒大型卖场（超市）中高价位低价位啤酒中低价位啤酒社区零售店低价位啤酒中低价位啤酒娱乐场所高价位啤酒宾馆、酒店高价位啤酒中高价位啤酒普通餐饮场所低价位啤酒中低价位啤酒Mainsaleplace主要销售场所Extrafreshbeer行吟阁超爽主要卖场：酒店/酒吧/等市场定位：高价位啤酒（元以上）促销方式购买一定数量的啤酒即送促销礼品产品特征个性化外包装，设计融入美式感觉，具现代感
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