百度钱包开年第一仗打的漂亮_北青网
&&&&&&&&正文
百度钱包开年第一仗打的漂亮
来源：北青网
　　当红包已成为&过年&的一种现象时，注定了这会是一场互联网巨头们的天王山大战。此前，阿里携支付宝以2.69亿元的天文数字砸开央视春晚红包大门，一度让业界哗然。然而阿里还没有出招，BAT中的百度却来了个先手。在昨晚浙江卫视跨年演唱会上，百度钱包发出重磅大招，豪气地发放了10亿红包。
　　对此，很多观点认为在红包大战中，阿里逆袭了腾讯，但如今百度又聪明地&截胡&了阿里，正所谓&螳螂捕蝉黄雀在后&。实际上，百度钱包的10亿红包，仅仅是2016年红包大战的一个起点，据称其在春节期间还将会有一轮红包攻势，而此次跨年的红包发放却正式拉开了BAT2016年红包大战的大幕。值得思考的是，BAT围绕着红包疯狂撒钱，根本原因到底何在呢？
　　发红包要趁早，百度钱包10亿红包的三宗&最&
　　不管是春晚红包，还是新年红包，红包仅仅是BAT三家较量的一个工具，背后真实的意图则是在用户支付界面上的争夺。红包这种玩法，腾讯的微信是始作俑者，但今年春晚的红包档，腾讯却被阿里逆袭了，就连马化腾在此前的世界互联网大会上都笑谈&对手很拼&。确实，2015年的春晚红包，让支付宝定义为&偷袭珍珠港&式的耻辱。所以说，支付宝豪赌猴年春晚，大有&复仇&的意味。
　　相比之下，腾讯今年在红包上反而有些&低调&，虽然微信方面也透露，会拿出除夕前后这五天内的所有朋友圈广告收入，统统用来发红包。但很明显，微信开创了红包玩法后，显然忽略了老对手阿里和百度的快速应对，所以才会出现既被阿里逆袭，又让百度抢了头盘的尴尬局面。
　　实际上，发红包算得上是一个应景的游戏，趁早发并提前发力，就能抢走一批图新鲜感的用户。这一次，百度钱包与浙江卫视合作的跨年红包，看中的就是这一点，百度提前&截胡&阿里的意图很明显。百度钱包这次10亿红包的活动虽然没与微信、支付宝正面交锋，却也相当有&门道&，总结起来有三宗&最&。
　　一是从时间节点上看，百度钱包第一波红包攻势选择了12月31日的跨年夜，行动上早了一步。别看只是打一个时间差，却很有效。因为春晚档的红包大战，是BAT三家的对决，必然是杀敌一千，自损八百，效应是递减的，反而跨年夜上百度一家独大，可以收获最多的用户注意力和口碑，可以说此次百度钱包在时间上的选择是相当聪明的。而且百度钱包这次活动，从互动方式上看也比较好玩，微信是呆板的摇一摇，和节日没能产生调性的关联，而手机百度这次是打开手机百度APP，按住话音话筒，大喊&新年快乐&，就会下红包雨。很显然，&新年快乐&的呼喊不仅更应景，体现了百度的技术特点，而且也更互动，12月31日当晚一群人笑呵呵地冲着手机大喊&新年快乐&，也是趣味十足。
　　二是从营销创意看，百度钱包的10亿红包突破了以往单一红包&凑个热闹&的套路。此次组合进了&场景营销+节日营销+品牌联合营销+互动营销&这些混搭式的戏码，这也是BAT红包混战中，百度的一种创新。当然，这一次百度钱包也动真格的，直接掏出如此巨额数字发红包，更能激发用户参与的积极性，也能进一步激活百度钱包的支付动作。
　　三是从用户参与度上看，据刚出炉数据，截止12月31日零点，百度钱包浙江卫视跨年晚会语音喊红包金额总数达到10亿、语音喊红包互动次数突破2.6亿，可谓是首战告捷。值得一提的是，浙江卫视覆盖的多是年轻消费群，这批用户线上消费和支付习惯最成熟，因此转化率也最高。相比之下，春晚红包虽然覆盖面足够大，但在三到六线地区，也就是刷个&存在感&。而且战略上，百度钱包通过此次活动，也让整个行业意识到，无论是红包还是支付，和互联网的其它细分领域一样，同样是BAT三国杀的形态，竞争格局还远远未定，一切皆有可能。
　　10亿红包撬开万亿市场，百度发红包背后的三个真实目的
　　既然百度钱包这一次不只是&凑个热闹&，那背后究竟有哪些真实意图呢？土妖认为百度钱包的红包逻辑背后主要有三个目的：
　　首先是入口的流量变现与品牌注意力变现。回顾2015年，百度钱包的动作相当频繁，打法很&独特&，但难点是百度钱包入局稍晚一些，在体量和习惯上有一个&建立&的过程，也缺足够的知名度。但是手机百度的体量与微信、支付宝是一个量级的，都有五六亿的规模，通过发红包创意活动，以使用率高的手机百度为入口，就可以把手机百度上庞大且高匹配的用户，高效地转化、变现到百度钱包上，并让用户进一步消费，从而提升百度钱包的使用率和知名度。
　　其次是借节日、娱乐的&势&。如今是一个娱乐经济的时代，节日+娱乐本身注意力相当集中，春晚+红包如此，浙江卫视的跨年演唱会+红包也是一个道理，而且后者的娱乐效应会更加明显，更接近线上的主流消费群。可以推测一下，百度钱包这次是一个试水，一旦成功后，其势必会快速地复制到其他节日、综艺娱乐节目身上，借此撬动百度钱包的使用量，同时提升消费频次。
　　最后则是消费场景的对接。这一点毋庸置疑，不管是春晚红包、新年红包，还是一年来霸占手机屏幕的滴滴或其他品牌红包，最终的目的都是打通支付环节，用支付工具把人的需求与服务连接在一起。百度钱包不管是玩红包，还是宣布永久性地1%返现，玩出这么多花样，也跑不出这个逻辑，目的是打开万亿移动支付市场的大门。所以说，百度钱包是在用10亿红包撬开万亿市场，并非夸张。
　　当然，也有一点很关键，BAT这么会玩，转化率到底有多高？之前的微信红包、支付宝红包虽然眼球效应明显，但转化并不高。百度钱包又如何呢？下面我们会详细探讨。
　　BAT的红包和支付大战，何去何从？
　　这里我们也强调两点：一是像红包和支付大战，这是巨头玩的游戏，至少目前来看，在支付工具上，BAT三家最终会瓜分这个市场，门槛越来越高后，小玩家的生存空间会越来越小。二是就如互联网行业里的一些合并事件一样，优酷土豆、58赶集、美团点评等都是一个过渡的局面，支付的行业格局也如此。之前一些人也认定支付宝会一统江湖，但微信支付却也硬生生地野蛮生长了起来。这么讲的话，谁知道百度钱包能不能借着O2O的强势来一次&逆袭&呢？
　　从增速上看有这种可能。根据百度发布的第三季度财报，百度钱包9月底的用户规模达到了4500万，同比增长了520%。而且必须强调的一点是，红包只是一个药引子，能起到多大功效，要看支付转化，而支付动作又取决于消费场景，至少在O2O的场景上，在BAT三家中，百度糯米与美团大众点评是公认的两强，也就是说百度钱包离消费更近一步。
　　很多人会关心，支付宝、微信支付、百度钱包未来两三年的竞争格局如何，这里接着刚才提到的转化率的话题推演一下。对比起来，阿里的支付宝发力最早，在实物电商领域地位很难撼动，但现在O2O生活服务的市场远比前者更庞大，阿里的劣势就是错失了O2O的窗口，与美团的纠缠和在O2O战略上的摇摆，导致今年下半年又不得不重启口碑和外卖业务。
　　而腾讯虽然有微信这样的大入口撑腰，但自身在O2O上的布局几乎是空白的，仅仅是当&二股东&的角色，这就意味着微信支付也很难对接上O2O，何况从微信到O2O生活服务获取，目前这个转化路径并不畅通，就像支付宝做社交、微信玩电商一样，理想化的成份更浓一些。
　　BAT这三家里，百度钱包在O2O上表现最强，离消费场景最近，李彦宏抛出200亿元猛砸O2O，显然是把百度的未来跟O2O捆绑在一起。所以说从消费场景到移动支付，百度能不能靠着O2O&将军&阿里与腾讯，这是接下来支付领域最大的看点。
　　有意思的是，美团与大众点评合并，阿里自己搞口碑并与&新美大&交火后，美团大众点评已经开始准备把支付宝&扫地出门&要单干了。这对百度来说无疑是一个好消息，新美大切入移动支付，会给百度钱包交战支付宝和微信支付提供一个好机会。一定程度上，O2O的未来格局会直接左右移动支付大战的结果。在过去的几年里，支付宝赢了前半场，微信支付快速跟进，后半场在O2O的场景和语境下，有优势的百度钱包会不会带来惊喜和变数，至少从这次红包大战上能嗅出一些味道出来。
责任编辑：刘琰（EN004)
推荐阅读：科斯蒂还表示，他们夫妇俩原本每年都会来看圣诞歌剧演出，以后将带着孩子一起来，纪念这个特殊的地方。该男子年约30岁左右，衣着整洁干净，并非流浪汉。事后，叶先生将视频放到网上，有网友感叹“这也是醉了”。
精彩图集：
控烟协会称全片有102个“烟”镜头，电影应改名“老烟炮儿”。陈妍希更透露陈晓已在台北购买新房子，目前正在装修爱巢中。视频画面中有的施暴女生放话称“有什么没见过的，脱了！”他们舞台上轻盈灵动，但台下艰苦的训练却令人感到辛酸。审讯时，女网友的衣服都被扒干净了，还遭到了抢劫强奸。从视频中可以看出房顶上写着：“HHL，I love you 一辈子”。
││││││不良信息举报热线：010-　文明办网文明上网举报电话：010-　举报邮箱：京公网安备&版权所有&北京青年报网际传播技术有限公司百度钱包是最垃圾的支付么？
下午半小时体验了一下百度地图百度钱包我也是醉了，这酸爽简直难以想象1、使用手机百度地查询线路后提示使用Uber首单免费，实际并不是免费而是优惠50，误导用户2、订单金额显示为0，百度发送的短信订单金额也为0，实际订单金额不为0且已经扣除了用户银行卡的钱，生生的觉得百度钱包介么不安全还是远离更健康3、第一次使用百度地图的Uber推送后，会强制开通百度钱包的快捷支付并且强制生成Uber和百度钱包的协议，之后如果想解除百度钱包的快捷支付，会提示和Uber有协议不让解绑，此时登录Uber去解除和百度钱包的绑定，提示我不能解除必须绑定一种支付方式，出于对百度恶心透了的原因，用Uber直接绑定了我的信用卡，这样我就可以删除Uber和百度钱包的绑定了，于是继续解绑百度钱包的快捷支付，正寻思的以后再也不要百度钱包这么恶心人的东西，结果解绑时仍提示我和Uber协议没有解除，没有解除个旦啊，人家Uber已经解绑你百度钱包了你还上赶着什么劲儿啊，做了这么多年的支付，对于百度钱包我只有一个字：shit
按投票排序
我和你情况一样，我早上用了百度地图uber，被百度钱包绑定了信用卡，下午就被百度糯米盗刷了（百度糯米账号几年前注册，从来没用过）。客服还特搞笑，说我操作问题，我就日了狗了，又不见盗我支付宝，同一部手机操作的。
在中国，百度可以说是无人不晓，因为一个搜索引擎而发家的公司开始其他领域的探索，当免费杀毒软件流行的时候有了百度杀毒，有了美团团购的时候有了百度糯米，有了谷歌地图的时候有了百度地图，有了支付的时候有了百度钱包，然而一个当初仅仅是以搜索引擎为目的的搜索公司能兼容这么多业务而做的很精湛么？其实想想都觉得不可能。
不是只是因为你用习惯支付宝，才觉得百度钱包垃圾，实际上，比百度钱包垃圾的多了去。我用过的最垃圾的是快钱，但是应该还有比快钱还垃圾的。
没有比百度钱包更垃圾的了！最最基本的安全都保证不了！盗刷太严重了！我被盗刷了好几百！
确实是很垃圾 不安全 我的也是这种情况 很郁闷
百度全家都是垃圾
已有帐号？
社交帐号登录
无法登录？
社交帐号登录