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> 关公战秦琼，华为Mate8销量能否超过Mate7破千万？
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11月26日，华为在上海发布年度旗舰机Mate8，主题：突破再一次。发布会上华为宣布Mate7全球销量超过700万，余承东则表示希望Mate8在生命周期内销量过千万。3000￥+的机型销量过千万的凤毛麟角，也仅有iPhone与三星S系列等，国产品牌尚无先例。先不谈千万，其实大多数消费者的第一个问号是Mate8能否超过Mate7？
在很多人眼里，总结Mate7的成功经，几乎是可遇不可求的，不可复制。做一款畅销机容易（其实很不容易），难的是第二款，超越前任畅销机。一款机型能否畅销，销量能否超越前任，影响因素颇多，总结下来，至少有以下6个方面：
（1）市场大盘：市场与经济不会有大的萧条，上升期还是下降期；
（2）消费者：消费者的购买力是否下降，消费偏好是否有变化；
（3）品牌力：手机厂商品牌处于上升期还是下降期；
（4）产品力：产品是否有突破，更重要的是是否超预期；
（5）竞品表现：竞争对手是否有大招爆品，竞争力上升还是下降；
（6）运营与渠道力：运营操盘是否有大的革新或者变动，能力上升还是下降；厂商的渠道管控能力与渠道对产品的接受力。
1、手机市场大盘：平稳
国内市场，2016年的整体市场依然处于4G切换阶段，相比年，市场没有突变因素。2016年，市场规模将保持稳中有升，价位至少1500万的市场容量（结合大盘总量、价格段份额、畅销产品对价位段的拉动效预估）。Mate8生命周期可看到18个月，市场空间足够。
2、消费者购买力：持平略升
当前，国内手机市场已经是换机市场主导，在换机市场中消费者二次购机的趋优消费明显。如果说年消费者能够承受Mate7溢价/加价购买，那么在购买力方面消费Mate8不存在障碍。这个市场不缺购买力，缺的是让用户舍得掏钱的好机。
同时，从品牌忠诚度数据看，华为品牌仅次于苹果排第二位，这对Mate8销售是个好消息，在具备同等竞争力产品下，用户更换品牌需要更多理由。
3、品牌力表现：提升++
在3000+市场，用户选择手机的killer因素不仅仅是参数，品牌认可度是决定性因素。与Mate7推出时用户对华为手机品牌的认可度属于试探性不同，过去的一年华为最大的提升在于品牌的提升，消费者心目中已经认可了华为是中高端品牌。这是Mate8销售的最大利好！
4、产品力表现：性能体验++，惊艳度平，价位超预期++
1）产品表现
设计：大屏继续，设计、工艺提升，凝练金属，摩卡金是亮点；
芯片：麒麟950芯片的竞争力即便是竞争手机也是认可的，这是一款顶级好处理器，麒麟对于华为手机的增值度与Mate7时相比稳中有升；麒麟芯片的更高性能更低功耗、体验芯片级实现与软硬一体化优化是Mate8市场竞争力的核心之一；
续航： Mate7抓住了消费者的续航痛点，得益于软硬一体的整体优化，Mate8延续这一卖点再提升，“充电半小时使用一整天”太给力，依然是卖点；
拍照：采用自研ISP，相比Mate7拍照体验显著提升点；
EMUI：体验支撑必备点，不是溢价点；
安全、商务功能升级：安全升级让用户更安心，全向录音、超级免提等贴心商务功能是商务范的价位支撑点。
没有3D触控（作为2015-16年的热点，有点遗憾，应该主要是考虑3D触控供应产能的问题，毕竟这次Mate8是发布即开始销售，等不起），屏幕1080p非2K屏（此处有争议，各有千秋，省去若干字）。
3）价格王道
价格永远是焦点，Mate8的定价理性务实，微博舆论几乎一边倒认为值，这个是Mate8最大的意外和销量的保障。虽是意料之外，仔细思量是情理之中，也反映出了华为巩固领地，再图进取高价位的反思。同时，价格超预期是Mate S与Mate7在前的比较效应和心理预期双重作用下的结果，在发布前很多人预测Mate8的售价在3699起，而实际结果是2999元起，诚意十足。相比Mate7基准价是升级加量不加价，而相比Mate S又平民务实了不少。
5、竞品威胁度：有喜有忧
在市场，售畅销机型主要集中在华为、苹果、三星、OPPO、vivo等，麒麟950首发抢占先机，但后续有高通820系列的产品比如vivo X6、小米5、OPPO Find系列，总体而言，相比Mate7时期，Mate8的竞争对手更多。
在这个价位段，对于手持iPhone 5S想换安卓机的果粉而言，Mate8是个好选择，而不想转换阵地的果粉而言，很可能是等待iPhone 6/6S降价。iPhone 5s虽然热销，但威胁度不大，如苹果在此价位有针对性推出6C等产品威胁度增加。与Mate7时相比，Mate8受苹果的压迫更甚！
过去的一年三星的下降份额被华为吃进的最多，而Mate7是主要功臣。与Mate7同时的三星Note4、S5/6相比，Mate8面临的对手是S6 edge+、Note5降价，以及在后期可能的S7。产品而言，威胁度提升。品牌美誉度而言，三星的下滑可抵消一部分，总体而言，与Mate7时相比，持平或者加剧。
OPPO、vivo
OPPO、vivo的旗舰机型处于此价位段，从产品定位而言，O/V旗舰与Mate8风格迥异；商务及续航表现力，华为Mate8胜出；工艺与设计方面，华为提升明显；性能而言麒麟950PK骁龙820处同档水平。与Mate7时相比，持平或者威胁度下降。如竞争对手在2016年春季推出3D触控产品，则威胁度提升。
在这个价位上对华为威胁度不大，甚至可能包括小米5。
6、运营与渠道力：提升明显
运营水平而言，“与这个时代谈一谈”、“执念，是一种信仰”等系列策划相比Mate7时期，更有大情怀！这个情怀加上“中国芯”、华为的科技情怀，是否有情怀爆棚的感觉？很多时候，运营的终极效果就是直击用户心扉的Feel，不断填充强化这个让用户选择你的理由，直至成为习惯，无需理由。
与Mate7时相比，华为在线上运营、线下渠道布局都有了长足的进步。随着华为市场表现不同提升，渠道对华为的信心堪称爆棚，同时也意味华为对渠道的话语权增强。或许与OPPO、vivo甚至金立相比，华为实体渠道仍需进一步提升，但尝到了Mate7甜头的代理商们显然不想错过Mate8，成为Mate8销量助推剂。但在乐观情绪下，保持一颗谨慎心更重要，因为渠道向来是加速剂，成败皆萧何。
天时地利人和大PK后，Mate8销量突破Mate7的700万，机遇与挑战并存，整体而言是大概率，是否能到千万级别，除了国内市场外，更要看全球市场的表现。
作为普通消费者而言，对手机的关键需求其实是明确的，品牌有档次，轻薄好看易携带、好用易用不卡顿、安全使用安心放心、一键美拍好分享，续航耐久不带充电宝，最重要的当然是值这个价，那Mate8是你所有的向往吗？
@程贵锋gui 微信公众号：贵锋谈
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日 13:49&&&出处：&& 作者:Angle&& 编辑:薛丽洁 分享
对于手机用户的安全体验，华为Mate 8以全球性能最强的手机芯片麒麟950，不仅为用户提供了极速流畅的智能体验，还为用户建立一个安全有效的智能壁垒。依托于华为芯片级的安全防护措施，华为Mate 8拥有强大的防伪基站功能，是业界首家提供防伪基站服务的手机。华为Mate 8在手机通信的底层便可以识别所在基站的真伪，从源头上就可以识别并拒绝垃圾和诈骗短信的侵扰。相比安全卫士等管家类应用程序，华为Mate 8芯片级的防伪基站的保护更深入用户手机的底层，用户根本就接收不到伪基站发出的短信，而不是像市场上那些应用程序做一个简单的拦截。通过更加稳定和坚固的防线，华为Mate 8在拒绝垃圾和诈骗短信方面，给用户创建了一个更安全的智能空间。虽然从根源上拒绝了用户掉入安全陷阱，但在如今的互联网时代，安全隐患还是数不胜数。比如用户在遗失手机之后，手机内的资料便会落入对方手中，造成不可挽回的损失。不过，华为Mate 8已经为用户布置了缜密的安全防线，因为其芯片级的手机防盗系统，在手机丢失后，用户可通过华为账号锁定手机、远程同步和删除手机资料，避免了遗失的手机被强制刷机的风险。不仅如此，华为Mate 8芯片级实时加解密技术经过美国FBI专业测试，数据会在用户使用手机的过程中自动加密，即使盗贼把手机存储器拆下来，也无法通过技术手段获取用户数据。此外，华为Mate 8植入SD卡锁功能，则进一步有效保护用户的隐私安全，在没有正确密码或指纹输入的情况下，即使SD卡插入其他手机也无法读取其中内容。在最常用的上，华为Mate 8也同样植入了安全防护措施。除了相比上一代指纹图像信息采集更加清晰准确、提高识别速度之外，还为用户提供指纹支付、文件保密柜、应用锁、停止闹钟、指纹拍照、指纹接听等多元化功能体验，不仅提升了安全系数，同时也提升智能体验。华为Mate 8通过芯片级的安全防护，为用户在防伪基站、指纹安全等方面，有效屏蔽了垃圾和诈骗短信、强制刷机等安全隐患。但是值得提醒的是，用户在如今的智能环境当中还是要多加小心，避免掉入安全陷阱。
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华为 Mate8 32GB最新报价
手机的外观十分大气，虽然有着六寸的屏幕，但是握持感上佳，不会有太大的感觉。机器的运行响应速度、拍照质量、屏幕的清晰度无可挑剔，绝对对得起今年国产机皇的美誉。今天上午的订单现在收到的，完全达到了我的期待值。支持国产！拿到手后并没有多大惊喜，上面空白处太小，显着太秃，而且依然是大黑边。视觉感不舒服。侧面金属边框亮度太差，显着廉价，不上档次，对比P8及荣耀7差一些，背面色彩亮度可以，磨砂手感稍微差一些，摄像头较为吐出（好过荣耀7）。指纹识别照比荣耀7的应用方面不足。屏幕不错，分辨率高，亮度够。音质方面这三款都很不错。照相方面也够清晰。游戏及应用还没下载。总体来看性价比还算可以。续航和屏幕，是个不错卖点好评?? 上午抢的下午就到了 比7有升级 大小一样 手机上贴了膜 质量不错的 还送了原装壳订单号：，6寸大屏，视觉效果真是不错，一只手拿有点大，两个手正好，开机很快，预装APP不多，把自己常用的APP装了，试了下聊天软件，挺好，系统还是可以的，指纹解锁比mate7有提高，更快了，手机的照相和拍摄视频都杠杠滴，玩了一个大型游戏，也是很流畅，电池也没有发热功能，关于电池续航，4000毫安时的大电池，开机后一直用，现在还有30%的电量，手机搭载的麒麟950的处理器真是棒棒哒，手机运行行云流水，而且内存优化也非常棒，整机感觉可以打9.5分，外观颜值高，那0.5分是因为价格有点高啊，哈哈！！！【执念是一种信仰，Mate8最爱你】\n苍穹灰缺货就买了月光银，正面面板其实是白色的，带有圆环暗纹。按键细节做得到位，音效不错，侧面金属是拉丝工艺，个人觉得还行。3GB+32GB版送背面磨砂的PC壳，送VIP卡，首次开机注册界面激活会员帐号享受一年华为金卡会员服务，值得注册。算是比较好抢，可惜狗东广东地区没有移动定制版，没有苍穹黑，月光银还不能用优惠券！物流很快，上午抢，下午到。机子不错，做工精致，系统流畅反应快。玩了一会电池下降比较慢，续航应该不错。好吧，就说这么多了，我要还给人手机了-_-京东送货真的没话说，今天早上抢购的，下午3点多钟就给我送过来了，送货员态度也是一贯的好，还提醒我，有问题可以退。\n再说说手机。 以前的5.5的屏幕手机已经很大了， 本以为6.0的屏幕手机会很大，但是拿到手机后，拿在手里也不觉得很大，手感很舒服，外观也很好，比较喜欢。手机第一次开机时间有点长，后面就还好。手机屏幕效果也不错，运行速度很快，不愧是950的新处理器，就是冲着这个处理器来的，性能好，功耗，发热却底，这点很优秀。手机内置程序不是很多，感觉系统比较干净清爽。手机照相效果也很好，很清晰。手机放音乐，音质很好，听着很舒服。遗憾的是没有送皮套，而送的PC手机壳不是很好用。一直信赖的品牌，很喜欢华为的设计，推荐，这款手机确实很好，速度快，分辨率高，配置高，颜值高，第一时间抢到确实很惊喜，没想到，很开心，第一时间使用，很好用，好好享用了。比上一代提高很大档次。附送的耳机，手机壳都很不错。上午下单 因为下雨所以晚上才到 包装都蛮好的，第一次开机速度很慢，开机后运行也不是很快，但总体还是不错，先用着，过几天再追评【执念是一种信仰，Mate8最爱你】早早就想买华为啦，一直想换手机，看有预约的就预约啦，每天都来看看，终于今天可以抢购，今天8点就坐在电，脑前，拿着手机，各种等待啊，看到9点半可以提前抢，赶紧下单，付款，9点33付款完成，幸运的抢到了月光银，上午下的订单，下午就收到啦，京东配送真是棒棒哒，打开包装，里面就是华为好精致的盒子，黑色的，正方形，盖子上清楚的印着mate8的字样，里面是什么样呢？\n继续打开，里面就是亮闪闪的华为mate8的手机啦，好大好气派呀，拿出手机，从各个角度好好端详，感觉整个手机的做工精致，外观美丽，月光银，没有灰色那样暗沉，也没有白色那样明亮，银色刚刚好，低调不失内涵，有自己独特的气质，现在不是主要看气质嘛，mate8就是有自己独特的气质，符合任何一个年龄段吧，无论做什么行业的用着这手机真是最佳搭配哦！也可以作为礼物送给想送的人，无与伦比的好，不信大家可以自己试试。\n开机之后，画面更是逼真呀，拍照像素极高，虽然我不是一个手机行家，但是看内存啊，像素啊这些常用的功能都是相当不错的，强烈推荐！华为 Mate8 32GB 最热门产品点评??????????????????
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