360“花椒直播”大换血 新CEO砍掉99%功能|花椒直播|360_新浪科技_新浪网
360“花椒直播”大换血 新CEO砍掉99%功能
　　新浪科技 刘璨
　　“花椒现在就是一个全新的公司，除了名字没换外”，花椒新任CEO胡震生在接受新浪科技采访时说。
　　花椒这个名字对于部分网友有些陌生，它是360旗下的一个手机直播平台，趁着国外类似产品大火时360在去年孵化了这个项目。
　　不过这个项目一直不温不火，一直到最近换帅、产品调整思路，才吸引到外界一些目光。
　　胡震生来花椒之前，是微拍的CEO。按他的话说，花椒算是他的二次创业。“本来想把名字都换掉，但我们在90后中间做了个调研，他们还是最喜欢花椒这个名字”，他说。
　　未来花椒或将与微拍合并
　　胡震生称未来花椒有可能与微拍合并在一起，目前双方会在业务上有深度合作。
　　两家在业务上他认为可以做到一些互补，做手机直播微拍缺技术，而花椒已经培养出了一个相对成熟的团队，并且360还有手机视频云业务。
　　走到如今这一步，这与两家公司本身的状况不无关系。
　　2015年6月份上线的花椒最初定位是“一个集齐超高颜值美女帅哥、热门网红、校花校草，有花边新闻、明星发布会、生活趣闻等内容的手机直播社交平台”。
　　一直以来花椒的属性都是以新闻属性为主，背后的运营团队多数也是新闻相关背景。花椒团队之前着重推的，是类似“巴黎恐怖袭击事件”直播这样的内容。
　　“花椒是基于、微信之外的第三种用视频方式来进行人和人沟通的社交平台”，花椒联合创始人田艳曾如此说过。然而这一产品即使在自己在多个平台频繁“安利”之后，依然做的不温不火。
　　花椒这一定位与胡震生对微拍的定位如出一辙，在2010年创建微拍的他给这款产品的定位也是“视频版”的微博。区别在于，花椒是做直播，而微拍是录播。
　　现在谈及微拍胡震生还是很自豪，“当时我是全球第一个做短视频的”。“不过可惜当时的想法太有前瞻性了，市场没跟上。说实话如今的短视频市场微拍已经失败了，这个江湖格局在14年便已落定”，他随后补充道。
　　胡震生坦言微拍想再转型做直播太难了，没有技术储备也没有资金。他说恰好在这个时机找到了老周(周鸿祎)聊，“他也有意对花椒做出一些调整，聊完之后一拍即合，现在花椒交给我全权来处理了，这就相当于我的二次创业”，他说。
　　未来的花椒，在资本上360是小股东，创业团队占主导权。“我们还是比较独立的，我们跟也有合作”，胡震生说。“方向我定，他(周鸿祎)会提建议”，末了他又补充一句。
　　平台是否抽成很关键 花椒坚决不抽成
　　对于花椒以后的定位，胡震生用了很长时间来解释他对“娱乐化社交”的理解，他认为这是会颠覆秀场业务的一种模式。
　　按照胡震生的解释，花椒与秀场的产品形态不会相差太多，但花椒是一种全民参与的方式。他更关心如何让这种直播软件在用户之间的交互变的更好玩，而不是简单靠几个网红主播。我们不会刻意的将主播和其他开播用户分开，他们都是都是花椒的播主”，胡震生强调说。
　　“传统秀场的规则太简单粗暴，收礼物最多的在排行榜里自然就靠前，但收礼最多的不见得是用户体验最好的。秀场卖礼物抽成是价值洼地，就像软件卖授权一样”，胡震生表示花椒会考量主播的“跳出率”，即用户观看的黏度，跳出率低的花椒便会给更好的位置推荐。
　　而对于抽成，胡震生态度很坚决，“花椒坚决不会从主播手中抽成”，他认为这点很关键。
　　他称未来花椒会从广告收入中变现，并且主播也可以参与分成。对于如今秀场平台参与主播收入抽成的做法他并不认可。
　　“我真心觉得秀场业务到头了，我们最终的目标不是秀场，具体方向还在探索”，胡震生说。
　　他提到目前花椒目前的日活跃用户数在十几万，对于这一数据他本人并不十分介意，按照他的思路，他将花椒原有99%的功能都砍掉了，而花椒下一个版本也将在一个月内上线。
　　“花椒之前走了很多弯路，可那跟我有什么关系？”他反问道。在他看来，2016年才是手机直播市场定格局的一年，他更关心花椒接下来的这一年。
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直播App：除了網紅和啪啪啪 就不能看點別的？
來源：南方網作者：
　　在手機的直播頁面上，一位留著紫色短髮，整個左手臂都是紋身的女孩正在抽煙。她瞇著眼睛把煙霧吐在攝像頭上，偶爾含糊的說兩句話，背景音是濃厚的重金屬DJ。
　　屏幕左下角的互動欄，顯示不斷的有人進入直播間，也有人在回復“抽的什麼牌子的煙”、“美女抽煙好帥”。
　　另一個直播間裏，一位本來正在賣萌感謝打賞的東北女孩突然破口大罵了3分鐘，原因是某位遊客用彈幕回復她，“你長得跟58歲似的。”
　　“想看看，不想看滾。”這個女孩操著東北口音歇斯底裏的吼。
　　理想很豐滿：視頻版“微博”
　　繼直播男女啪啪啪被下架的17之後，國內最火的直播軟件可能非花椒莫屬了。一向讓公關操碎了心的周鴻祎作為投資方老大，不僅數次在微博賣力宣傳，還親自上陣在花椒直播了數百次。羅永浩發堅果手機當晚，周鴻祎搞了個大新聞，在花椒直播自己的寶馬車自燃，引來王思聰發彈幕問候。
　　多位直播行業的從業者告訴雷鋒網記者，移動直播App上線之初，多半是想做“視頻”版的微博(知乎)：讓用戶自發的通過視頻分享自己的生活和見解。
　　老周用花椒直播射箭、滑雪、社交等自己的生活，花椒的高管團隊在日前接受採訪時也仍舊堅持，花椒不是秀場，而是基於陌生人的直播社交，但花椒內部的工作人員小希告訴雷鋒網記者，目前花椒直播已經全面轉向秀場模式，這種轉變有行業的趨同。
　　移動直播產品的遍地開花不是偶然，直播雲的CEO曹學武介紹，WiFi的遍佈和流量資費的下調，給移動直播創造了網絡條件。去年下半年萌發了不少移動直播產品，但大家的競爭都是淺層次的，同質化非常嚴重。
　　現實太殘酷：移動版“秀場”
　　如何判斷花椒已經轉變成了秀場？小希介紹，類似YY，目前花椒的主播基本全面走簽約模式：直接和網紅簽或者和網紅們的經紀公司簽，規定每週播滿多長時間。這一筆開支每月在百萬級別。
　　花椒會對新進的女主播進行培訓，包括攝像頭如何擺放，如何化粧等。另外，移動直播App目前的視頻展示都是浮出機制，即由運營人員挑選適當的博主顯示在用戶的時間軸上，這意味著，如果你是一個新開直播的素人，可能根本沒有人會發現你的存在，受捧的只可能是這些被人工置頂的網紅主播。
　　對於特別受歡迎的播主，例如之前備受周鴻祎推崇的F杯女神，花椒還會拓展她的播放場景，比如去健身房和男健身教練互動等等。同時，最近的花椒引入了虛擬貨幣，觀眾和播主之間的互動除了彈幕，還可以打賞禮物，儼然移動版的YY。
　　這樣的變化並非偶然，暴風TV的副總裁侯光敏介紹，視頻直播的成本很高，如果只靠純UGC的內容——生產內容的人總是少數的，而且直播普通人的生活幾乎沒有價值；而YY和鬥魚在PC時代通過秀場已經驗證出了操作性很強的盈利模式，創業公司做直播，很難抵抗如此巨大的現金流。
　　高壓成本下，盈利模式走出了分岔
　　據了解，花椒除了簽約播主的開支之外，每個月在視頻存儲和帶寬上的成本在200-300萬，被騰訊投資的易直播幾乎處於同等的量級。
　　易直播的市場副總裁唐薇介紹，你幾乎很少看到有初創公司在單槍匹馬的做移動視頻直播，它的成本實在太高了，花椒有360、映客的背後是多米音樂，美拍的財主是美圖公司，都有大財團輸血。
　　儘管現在打開易直播，在時間軸上能看到不少美女，但是易直播堅稱自己不會做秀場，他們想做的是變更信息的傳播方式，讓用戶把直播當工具用起來。從內容來看，易直播的確比花椒要多樣化，有廚子在直播做紅燒魚，也有女孩直播自己吹葫蘆絲。
　　唐薇介紹，前一段時間平臺上最火的是ID叫毛利哥的主播，每天對股市進行盤點，十分鐘就能吸引上萬人關注。不做秀場還表現在，易直播不主動簽約網紅，並且主動扶持生活類、職場類和財經類的直播上浮出。
　　“雖然不想做秀場，但是會有網紅女主播主動的涌到平臺上來嗎？”雷鋒網記者發出了這樣的疑問，唐薇回應，這個一定會有，但是網紅女主播是趨利的，如果她在這個平臺看不到收益，很快就會離開。目前的易直播也引入了虛擬貨幣，不過最好的播主一天的收入只在千元左右，與秀場相差甚遠。“送禮物只是善意的互動，活躍平臺氣氛，並不是為了做收益。易直播以後還是希望能從傳統的廣告、大數據分發和導流方面盈利。”唐薇介紹。
　　跟易直播不同，藍鯨直播做的更垂直：把目光投向了校園、95後主流青年為代表的人群，發掘那些表現欲強，年輕有才華的年在校生，通過少量的酬勞，鼓勵大家按照常規節奏生產內容。
　　“學生有規模效應，一個人直播彈吉他，可能最後整個宿舍、整層樓都在看。我們會建立播主的大群，讓這些愛表現的年輕人在一起充分的交流，鼓勵和幫助他們生產內容。”目前，藍鯨甚至沒有虛擬貨幣，“對學生來說，金錢的激勵不是那麼重要”，陶沙介紹，“這並不代表我們反對虛擬貨幣，未來我們更希望從播主身上賺錢，發掘簽約藝人，生產IP。”
　　直播審核比視頻審核更困難
　　“優衣庫”事件爆發後，雷鋒網記者曾介紹過視頻的審核機制(《“優衣庫試衣間”是怎麼逃過視頻審核的？》)。移動直播的審核更困難，因為你根本不知道下一秒會發生什麼。如果你聽到一個移動直播App被下架了，那它可能有95%是因為播主涉黃或者有人又直播啪啪啪了。
　　要想打壓對手很簡單，小希介紹，現在的直播審核基本靠人工，在花椒，一個工作人員在一個網頁上同時監看70個小頻幕的直播，人手有限的狀況下，面對突發狀況根本無力應對。如果你真的想打擊友商，提前註冊500個直播賬號，然後蜂擁一起開播，這其中只要有一個嚴重涉黃再主動舉報，友商基本難逃下架整改處罰。
　　易直播介紹，如果視頻相對靜態，比如播主只是坐著說話，可以使用機器審核；另外，他們還會監控後臺數據，如果某個直播突然在短時間內數據爆發性增長，就需要及時監測直播內容。
　　“技術不會是限制移動直播發展的因素，如果需求真的存在。”侯光敏這樣告訴雷鋒網記者，未來，如果移動直播的規模大了，可以通過延時30s對直播內容先審再播。
　　移動直播跟PC直播有什麼不同？
　　雷鋒網記者獲得的答案是，降低了用戶的直播門檻，把直播從電腦前解放出來。不過小希告訴雷鋒網記者，花椒目前有90%的直播是在WiFi狀況下，其它幾家數據也在70%到90%不等，這說明，移動直播遠沒有達到他們所承載的目的。
　　本來我們希望借助移動直播去看更遠的風景、去聽有意思的人分享知識，甚至用在醫療、教育，而現在打開直播App，看到的依舊是滿眼的美女和充滿戲謔挑逗的彈幕，她們坐在家裏，在抽煙、在罵髒話、在撕逼、在抄襲別人的段子、在賣萌裝可愛、在講黃色的笑話、在討打賞。
　　這個世界這麼有意思，你們就不能看點別的嗎？
來源：雷鋒網
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