怎样写双十一策划书京东电商推广策划书

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-01-17 03:08 标签： 淘宝店铺双十一策划书
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双十一不是阿里专属 各大电商的双十一活动策划
&& 除了鼻祖级双十一大佬阿里巴巴，各大电商也越来越重视双十一。今年京东、苏宁易购、1号店等电商纷纷花大手笔进行双十一活动策划，以期能在双十一期间分一杯羹。下面就和小编一起来看看它们都有哪些大招吧!
　　跟阿里巴巴这个大佬抢双十一市场可没那么容易，为此，各大电商平台是&八仙过海，各显神通&，下面是几个电商平台的双十一活动策划，我们来看看他们都使出了哪些大招。
　　双十一活动策划之做大预热活动
　　代表：1号店
　　11月1日就是1号店双十一活动策划的&万人开幕势&。有&万人团&大型团购活动，11月1日就开启抄底价销售模式，有从11月1日零点持续到12日的全民狂欢摇，在11月1日和11日当天，每个整点都能摇出更大的奖品，还有商品买一送一的促销活动。1号店无疑是将双十一的预热活动做得最彻底，最吸引眼球的电商，其优惠力度堪比双十一当天。
　　双十一活动策划之抱团结盟
　　代表：苏宁联合阿里、京东联合腾讯
　　腾讯把旗下的电商资产QQ网购、拍拍网、连同物流业务并入京东，之后在14年5月30 日，京东又获得微信开启的二级入口 &购物&
进行电商导流。因此，京东和腾讯的合作更多的在流量方面。按照合作计划，商家可在腾讯投放广告，从而引流至京东店铺或活动页面，实现了社交流量与电商流量的盘活打通。
　　无独有偶，苏宁也抱紧了阿里的大腿，在大家电类目与阿里联合&北上&，双方在物流方面相互配合，实现2小时送达，其围剿京东的意图十分明显。在某种程度上来说，苏宁并未和阿里形成竞争局面，但其目的也是在争夺流量。
　　双十一活动策划之撒红拼家底
　　代表：微盟
　　微盟在双十一开始前两周就耗资2亿，作为广告投入在地铁、影院等场合进行广告宣传，同时还将启用品牌代言人，靠&美色&来吸引流量。但作为微盟双11引流重头戏的，是亿元现金红包。微盟方面介绍，双十一当天将会在其平台萌店派发现金红包，用户抢到之后可在萌店进行消费。
　　双十一活动策划之硬碰硬打价格战
　　代表：国美
　　国美这些年双十一活动策划的拿手戏似乎一直是价格战，并且屡试不爽，今年国美在线直接瞄上了天猫，并将大家电纳入促销会。国美在线方面表示，以往的大促中，友商多给小家电打五折，大家电的优惠力度不够，而国美今年将继续发力家电主场优势，实现大家电五折销售。
　　双十一活动策划之小恩小惠拉拢商家
　　代表：京东、楚楚街
　　京东在双十一期间，对商家实行免仓配费用的补贴政策，来帮助商家降低运营成本，使其在价格和服务两方面更具竞争优势。10月25日 至
11月15日，京东将免除相应的配送、保价等与配送相关费用;10月1日 至
11月30日，免除相应的入库、存储、订单生产等仓储相关费用。众所周知，服装一直是天猫淘宝大促的最大品类，而京东的这个计划，无疑是与阿里的短兵相接。而楚楚街的手段更为直接，凡是参与天猫双十一报名并审核通过的楚楚街商家，平台将免费赠送双十一坑位，而还没入驻的天猫双十一商家，入驻楚楚街之后也将获得双十一坑位。(紫藤)
&活动入口：
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各大电商营销推广活动策划设计
双十一大战逼近，各大电商大佬们忙的不亦乐乎，包括天猫、苏宁、京东、一号店及易迅，
等着他们的是大把的银子的诱惑。
在营销推广活动上可是丝毫没有懈怠，纷纷使出大招，希望在这场狂欢节的推广擂台上战胜对手，
赚到眼球的同时也赚到更多的钞票。
各自在推广宣传中都各有侧重点，相比往年的口水战，
今年的推广中可见更多的营销智慧，
下面跟随良马设计一起来欣赏下各大电商的、营销推广活动策划的设计。
天猫的双十一营销推广策划案例
今年天猫的推广媒介主要还是选择网络和线下的公交站台为主，如果你是乘坐公交上班的话，你应该会看到站台上他们的广告。
正像他们的活动主题，唱响双十一，天猫的策划团队特意制作了一首推广的宣传歌曲，
一群小猫在喵喵喵喵喵喵的叫着，看样子是要狂购到死，欢唱到死的姿态。
不过他们的杀手锏应该还算是全场5折狂优惠，精打细算的淘客们估计很难逃的过这个诱惑。
以下是天猫网页上的一些推广画面设计
&淘宝相对比较低调，没有什么大动作，只是在网站上做了一些小宣传。
京东商城的双十一营销推广策划案例
今年可以说是京东改头换面的一年，先是升级了品牌形象和商城的网站，接着今年的双十一推广策划也是
让人眼前一亮。
主要的宣传媒介是网络和大众媒体包括地铁、公交和户外T牌，覆盖面还是相当的广的。
在大家都在往低价折扣上使力的时候，京东还抓住了配送快速的宣传点，
推广广告中更注重创意、幽默的表达，让人印象深刻。
不想等到胡子及腰再拿到剃须刀的还是选择京东吧！
京东线下的推广也做的相当不错，这个大钟就挺有意思，我要是路过一定也要去显摆一下。
苏宁易购双十一营销推广策划案例
苏宁今年搞的就让很多人有反感了，搞个0元购的忽悠概念，他们就觉得一天赚的钱是不够的，
所以就来了一个四天四夜购不停。
我要是苏宁的策划总监的话，估计会给老板建议一个365天狂购。
广告内容可以说是比较恶俗，很明显有讨好女人而背叛男人的嫌疑。
虽然女人是网购的主力军，但是男人也是半边天。
看来这不是一个平静的双十一，将有更多的光棍诞生。
1号店双十一营销推广策划案例
1号店双十一的推广主要是在线上，他们制作了一个武松打虎的宣传片，看来他们想把这场战争打的更长久，
是要用一个月的时间来让淘客们疯狂到麻木。
易迅的双十一营销推广策划案例
易迅还是一如既往的走送货快的推广策略，正如他们所说的那样，要快的有点夸张。
值得一提的是易讯的推广团队在微博推广这一块一直做的不错，
经常能让人看到一些小创意，接着往下看......
这组推广策略很明显是走色情营销的手法，概念上不错，就是画面美感上有点欠缺。
这是摆明了要搞口水战，你们要不要迎战？商社集团玩转电子商务“双十一”不只淘宝京东
发布于：　 来源：人民网重庆视窗　 编辑：刘政宁
内容提要：近年来，网购日渐成为消费者们最常用的一种消费方式，其培育了一批又一批“剁手党”为其忠诚粉丝，面对这样的新兴业态，刻在大众心里以“中规中矩”印象的国企怎么应对呢？11月3日，人民网重庆视窗“国企党委书记谈践行三严三实”大型系列访谈首期，专访重庆商社集团党委书记何谦时具体谈到了 ……
　　人民网重庆11月4日电 近年来，网购日渐成为消费者们最常用的一种消费方式，其培育了一批又一批“剁手党”为其忠诚粉丝，面对这样的新兴业态，刻在大众心里以“中规中矩”印象的国企怎么应对呢？11月3日，人民网重庆视窗“国企党委书记谈践行三严三实”大型系列访谈首期，专访重庆商社集团党委书记何谦时具体谈到了这一话题。
　　事实表明，像商社集团这样曾以传统商贸业为主的国企面对网购热潮时并不像想象中的那样手足无措，反而迅速适应，将电子商务玩得得心应手。
何谦谈O2O经营模式
　　线下体验线上消费
　　近年来，商社集团推动线上线下互动，打造了“世纪购”网上商城和“世纪秀”名品保税体验店平台，采用线下体验和线上消费的02O经营模式，消费者在展示中心体验后，在网上下单消费。
　　世纪购上线运营以来，目前会员达100万人，官方微信公众号粉丝已破15万，单日订单数突破5万。
　　欧美同价、同款上市
　　同时，商社集团还通过源头规模采购、批量运输，实现在线商品欧美同价、同款上市，让消费者犹如在家门口享受到一场“海淘”盛宴，这种模式也赢得了广大消费者的认可。
　　微博、微信营销
　　运营“双微”已成电商推广必备技能之一，商社集团要发展电子商务当然也不例外。
　　积极推动网络营销、微信营销，商社集团下面主要百货商场根据自身区域和客群定位，都定制设计了多种功能的微信公众号、微商城，通过网络与消费者进行互动，收到了不错的效果。
　　何谦说，“随着我国消费升级、技术进步、移动互联网的发展，以及人口结构的改变，消费者的生活方式和消费习惯发生了很大改变。作为商业零售企业，商业的本质是服务，我们的使命就是不断满足客户需求。近年来，我们主动加快了自身改革步伐，创新商业模式，推进企业战略转型，主动适应了消费新变化。”
　　（人民网国资晓渝）
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