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2016将是新媒体发展与融合的关键一年
来源:人民网 2908字节 日 10:45 评论:
　　已经开始的2016年也许将是传媒行业又一个突飞猛进的一年，过去的一年里，我们看到了各种媒体的融合，媒介融合已经成为各路媒体的生存之道，手机视频，移动客户端，微信朋友圈等等，今年媒体融合有望继续走向丰富化，整合化的大道，而传统媒体也将在转型过程中直面关于体制机制、盈利模式、人才培养等方面的问题。
　　新的一年，媒体融合的新图景值得期待。
　　从旧平台到新平台
　　&5年前，苹果还只是苹果，手机也只是手机。那时是现在的&从前慢&，信息、故事、心情都娴静，在纸上、在网络，在它们该在的地方等着你。&江西《九江晨报》1月1日的致辞，仿佛将人带回传统媒体最后一个&黄金时代&。
　　新年第一天，《九江晨报》宣布停刊。而就在前一日，创刊15年的浙江《今日早报》，把最后一期报纸留在了2015年。去年年底，《外滩画报》《时尚新娘》等杂志也公布了停刊计划。
　　旧平台的消失和新平台的产生是融合的必然结果。清华大学新闻与传播学院教授沈阳认为，传统媒体的停刊会成为一种普遍现象，特别是盈利状况不佳、难以获得政府财政支持、人才流失速度快的媒体单位，将明显受到冲击。
　　报纸没了，留下的是融合而来的新媒体产品。《今日早报》称：&从明天开始，我们的团队将转赴媒体融合的新战场。&而《九江晨报》则表示：&新浪九江晨报微博、微信早安九江公众号依然继续为大家服务，由原晨报记者们采写的新闻依然通过掌上九江APP每天向大家推送。&
　　传统媒体面临考验
　　&两微一端&，这几乎成为中国传统媒体转型的标准配置。分析传统媒体的新年致词或停刊词不难发现，推介自己的新媒体产品已是媒体展望未来的题中之义。
　　据统计，2015年以来，人民日报客户端三期、无界、九派、封面、交汇点、浙江24小时、看楚天、今贵州、上游、前沿、猛犸等纷纷上线。从中央媒体到地方媒体，新闻媒体客户端遍地开花。
　　不过，开花并非盛放。各大媒体角逐&两微一端&，逐渐把蓝海染成了红海。《南方周末》在新年献词中提到：&看着一年前下载的客户端，你是不是时常会记不得它是什么;公众号受关注的越来越多，可能够静下心来打开的却越来越少&&&公众的普遍观感，也正是媒体融合所面临的新考验。
　　&对传统媒体而言，新媒体领域确实空间巨大。但考虑到整个新媒体行业的爆炸性增长，传统媒体的表现就没有那么亮眼。&沈阳表示。
　　在过去的一年中，估值上亿的新媒体层出不穷，多个自媒体联盟以及逻辑思维等新媒体产品，都得到资本市场的认可，显示出较强的盈利能力。沈阳估计，2016年跨入&亿元俱乐部&的新媒体产品有望过百。
　　而对&外来者&的传统媒体而言，如果无法突破体制机制的束缚并控制人才的流失，很难支撑新媒体平台的高成本竞争。凤凰卫视董事局主席刘长乐此前表示，形式上的&互联网+新媒体&态势已经基本完成。但是媒体在思维和逻辑方面的互联网转型才刚刚开始。
　　目前来看，传统媒体的融合速度和成果，与市场机制下的新兴媒体仍有差距。要想在新媒体平台重现当年辉煌，仍需悉心培育。
　　以产品开拓盈利模式
　　近日，人民日报客户端启动页面和首页上出现了广告，引发业界关注。继去年下载量突破1亿以来，广告的出现再次成为这一年轻新媒体产品的发展亮点。
　　人民日报社社长杨振武在2015媒体融合发展论坛上曾表示，经营管理的深度融合，是媒体融合之&骨&。&我们应当跳出旧框框，重新审视媒体融合之后在平台渠道等方面拥有的经营资源与优势。&
　　近年来，人民日报发力&两微一端&成绩斐然，由一份报纸发展成为全媒体形态的&人民媒体方阵&。其中，人民日报海外版旗下的微信公号&侠客岛&和&学习小组&，凭借独特的视角和声音迅速抢占舆论场高地。如何把传统的品牌和人才转型为新媒体时代的资产，人民日报正在领先探索。
　　对传统媒体而言，寻求新媒体平台的商业模式和盈利模式，是未来几年中亟待解决的难题。暨南大学新闻与传播学院院长范以锦近日在媒体撰文指出，没有商业模式的成功，报业的传播力无法强化，阵地也是守不住的。支撑传播力需要强大的物质基础，有用户就有了传播的落脚点。
　　沈阳认为，融合媒体的转型可以借鉴互联网的成熟模式，包括高流量、高价值、高资源带来的广告模式。此外，媒体电商也是值得探索的领域。而从传统媒体目前实施的项目来看，依靠传统资源的项目较多，而依托资本的创新产品较少。长远来看，随着互联网与传统媒体的交流融合，新媒体的资源和资本优势也将越发凸显。&如果传统媒体转型不够快、战略不够清晰，很多从自媒体、垂直媒体等成长起来的新势力会在整个媒体格局中占据越来越重要的地位。
　　由此，业内人士认为，打通媒体与行业、产业的连接，尤其是打造上下游产业链，将会成为传统报业转型中一种新的盈利模式。沈阳表示，传统媒体打造融合性平台更需强化非媒体部分的产品属性，在产品设计、产品分发、技术突破等方面着力，才能取长补短，打造融内容、技术、社群、服务等为一体的综合性媒体。更多请关注。
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摘要: 　　羊年春节期间，安徽省首次在网络媒体中开展“新春走基层”活动。省直主要新闻网站、中央新闻网站安徽频道、商业网站、安徽手机报、新闻客户端、政务微博微信、媒体法人微博微信及各市网络新媒体纷纷加入，利用文 ...
　　羊年春节期间，安徽省首次在网络媒体中开展“新春走基层”活动。省直主要新闻网站、中央新闻网站安徽频道、商业网站、安徽手机报、新闻客户端、政务微博微信、媒体法人微博微信及各市网络新媒体纷纷加入，利用文字、图片、音频、视频等多种形式，密集立体呈现基层最鲜活、最生动、最感人的新闻。一系列专题式报道，集中反映了基层的最新变化和群众的所思所盼，也给这个春节增添了十足的年味。同时，网络媒体人在“新春走基层”中得到了锤炼，深入一线的采访报道更接地气。　　立体传播让新闻更好看　　在“新春走基层”的活动中，与传统媒体相比，网络新媒体“立体”的报道优势得到了进一步凸显，文字、图片、视频、音频等多种形式齐上，嫌足了眼球。　　安徽新媒体集团利用中安在线网站，专门开设“新春走基层”专题，设置“我们在基层”、“各地年俗”、“身边的温暖”和“回家”等版块，与此同时，客户端、安徽发布保持实时更新，随时推送“新春走基层”的文图消息。　　安徽网络电视台从新媒体平台角度出发，对春晚进行整合推广，针对优秀节目进行轮番展播。除此之外，还为网友提供“徽晚”台前幕后的花絮片段与各类爆料，大力传播徽文化。互动方面，通过微博、微信、论坛等渠道，开展春晚答题、新春许愿、节目投票等内容丰富的活动，吸引数万人参与徽晚网络互动。　　安徽网、合肥网也分别利用网络新媒体优势，纷纷设置专题，把焦点对准民生。在“春运聚焦”和“民生服务”两大板块，发布大众关注的列车信息、出行指南，整合春节期间的安全提示、旅游攻略、食品安全、购物助手等实用信息，真正做到了让“新春走基层”系列报道好看、有用。　　年味年俗传播民间正能量　　说年味，晒年俗，安徽各地市网络媒体组织的“新春走基层”报道也缤纷多彩，各具特色。　　春节前夕，合肥市举办了以“网聚正能量、共筑合肥梦”为主题的第二届网络春晚，晚会节目内容丰富、形式新颖，广获市民欢迎。合肥市蜀山区充分发挥蜀山新闻网、微博、微信、今日蜀山、手机报、新闻APP等多平台传播效应，全力营造喜庆祥和节日氛围。蚌埠市以“迎春送春联、祝福珠城人”为主题在全市网友中征集2015年羊年春联活动，调动了广大网友的积极性，凝聚了大量网络人气。　　在池州，市新闻网开展了“喜气洋洋过大年晒晒你家的年夜饭”活动，市网络广播电视台开展了“网上拜年”活动。池州人网开展了“晒年味赢好礼”等活动，赢得了广大网民的参与和认可，浏览、点击相关内容的人数超十余万。　　弘扬主旋律、传播正能量。《淮北手机报》开设的“新春走基层”专栏中，注重编发弘扬核心价值观、传递社会正能量的新闻；在报尾连续刊发“开开心心迎新年 平平安安过春节”“羊年大吉”“小心火烛、平安过节”等公益广告，在为广大读者送去新春祝福的同时，也进一步提升了市民平安过节的意识。　　城乡新貌凸显安徽小康梦　　利用春节假期这一时机，安徽网络新媒体的采编人员走进基层，深入一线，采写了一批鲜活、生动而感人的走基层佳作。　　春节返乡之时，也是安徽新媒体集团采编人员深入基层创作之机。他们用文字、手机记录拍摄下身边的年味。中安新闻客户端专门开设了“新春走基层”专题，设置“我们在基层”、“各地年俗”、“身边的温暖”和“回家”等栏目，及时推送“新春走基层”的文图消息。　　合肥在线网站由一线记者、编辑采写新闻，推出《2015新春走基层·温暖回家路》专题。倡导文明环保过新年，整合网友春节期间通过微博、微信、论坛等客户端发布的相关年俗、年味等内容，集中予以展示。　　翻阅“大墙卫士春节的无悔坚守”、“村子里遭遇停车难”、“农村兴起广场舞”、“返乡农民自驾返程乡村如开车展”等一篇篇各具特色的报道，我省城乡新面貌跃然眼前，江淮大地全面迈向小康的步伐显得更加坚实有力。(记者白云磊)
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