流量减负“傻瓜”操作 拍拍微店拓移动店铺管理模式
来源:金羊网-民营经济报　　发表时间： 11:40
流量减负“傻瓜”操作 拍拍微店拓移动店铺管理模式
见习记者 曹开放
1月7日，拍拍网宣布，集“一键开店”、“一键分销”和“一键分享”等功能于一身的移动店铺管理工具——拍拍微店APP即将上线，用户可在1月10日起登陆AppStore和各大安卓应用市场下载。
目前中国有超过8000万家传统批零企业，多数企业看到了通过移动互联网带来的广泛商机，但由于操作能力和运营经验的欠缺，一直无从下手。对此，拍拍微店APP产品负责人单昱珲表示，该APP突破了传统PC开店的繁琐程序，只需要通过QQ号码登录，就可以完成拍照上传商品、编辑商品详情、店铺模板、查询订单、数据统计、提现等诸多店铺管理功能。
而且，拍拍微店还具备平台的品控和资金担保功能。以腾讯和京东双平台运营管理体系为支撑，拍拍在品质抽检、处理售后投诉纠纷、商家管理和消费者维权等方面也具备完善的资源和能力，是微店中“最正规”和“最具信誉保障”的平台。
同时，为了鼓励和扶持优质商家在拍拍微店中的成长和发展，拍拍微店会投入过亿的广告补贴支持优质商家。拍拍微店运营负责人郭彬表示，拍拍微店将秉承优质资源免费赠送、长期激励优质商家、扶持品牌与商家共同成长的原则，将更多的资源带给愿与拍拍携手共同进步的商家朋友，帮助他们成为“拍品牌”，这也是拍拍微店通过中心化流量为拍拍微店商家带来去中心化发展的重要一步，“拍拍微店的目标是帮助卖家经营自己的粉丝经济，最终实现不依靠任何一个平台依然可以良好发展，我们相信这是社交电商的魅力”。
除了大规模利用线下活动和优惠政策吸引更多优质卖家入驻外，拍拍微店还启动了对优质买家的“争夺战”。拍拍日前宣布，将投入1亿元招募1万名“微商合伙人”。拍拍希望挖掘移动社交的魅力，集合“微商合伙人”的力量，一起与品牌商家讨价还价，从而最终实现以最低价格购买最新产品的目的。值得一提的是，每位“微商合伙人”还能获得销售分成带来的佣金。
拍拍微店相关负责人表示，该工具的推出将帮助海量个人用户、传统批发市场商家和传统网商们快速转型移动互联网，利用微信、微博、手机QQ、QQ空间等社交网络拓展商机。编辑： 小红拍拍网: 拍拍微店上线 个人开店的难题能否解决？_第三媒体频道
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拍拍网: 拍拍微店上线 个人开店的难题能否解决？
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&& 拍拍网是京东一个月前发布的面向C2C的移动电商平台，10月13日，拍拍网宣布，经过一个月的内测运营之后，基于移动端的微店铺――拍拍微店将于近期正式面向拍拍网上所有的企业和个人商家开放。
[正文] & &
&& 拍拍网是京东一个月前发布的面向C2C的移动电商平台，10月13日，拍拍网宣布，经过一个月的内测运营之后，基于移动端的微店铺――拍拍微店将于近期正式面向拍拍网上所有的企业和个人商家开放。
&& 据拍拍网副总裁宋D透露，内测期间拍拍选取了5000家商家开通拍拍微店并完成装修运营，同时，拍拍网将为所有开通拍拍微店的商家提供统一的微信支付功能。
&& 毋庸置疑，就C2C个人电商而言，淘宝当然是最大的平台。比淘宝晚了十年才推出的拍拍网，既是京东与阿里竞争中新开辟的一个战场，同时拍拍网在挑战者的位置上，自然不会以同样的商业模式挑战淘宝，必须差异化发展。
&& 所谓拍拍网的差异化竞争策略，当然就是移动化，拍拍微店正是拍拍网发力移动战略的重要组成部分。虽然淘宝也在向移动化转移，但淘宝毕竟诞生于PC时代，这与拍拍网天然诞生于移动时代、主打移动电商的出发点就完全不同。
&& 以淘宝为例，淘宝是C2C平台，消费者的习惯已经形成，买东西先上淘宝平台，再搜索商家。但移动时代人们的购物习惯并非如此，也许消费者在路上看到路人穿着一件好看的衣服，当时就有购买的欲望，但他不知道这衣服的卖家、也不知是何品牌。这时消费者可以把照片拍下来，以照片按图索骥找到商家，这就是场景应用下的移动电商。
&& 当然，这是移动电商更为长远的目标，但至少目前，在社交网络正是场景应用中的重要一环。移动电商的去中心化，这已经是必然，但是移动电商更核心的价值其实是场景应用，这个其实是最难的，而且这也是消费者的刚需。
&& 所谓微店，不同于App，其利用HTML5技术生成店铺页面，商家可以装修店铺，上传商品信息，即可通过自主分发链接的方式与社交结合而完成引流，也可实现交易。相对传统的PC端模式和App更加轻便。此前，结合移动电商的需求，多家企业也密集推出微店产品，比如微信小店、商派有量微店以及口袋购物等。但这些微店的体验并不尽人意。
&& 事实上，总结下来，个人商家开微店，面临的正是“缺流量”、“缺入口”、“缺场景”的三大难题。
&& 所以，当寰寰姐听说拍拍网主打移动电商，能让个人开微店时，我就一直关注此事。这次经过拍拍网一个月的试运行，拍拍微店要正式上线了，我考察拍拍微店的就是：它能否解决一直以来个人开微店的三大难题？
对接社交，挖掘场景应用
&& 我们逐步分析，首先，“去中心化”的电商模式就是要与消费者建立的直接沟通、维护和交易渠道，从而降低新客获取成本，提升老客户回头率。这是拍拍网的核心基础。
&& 据宋D介绍，目前拍拍微店除了具备订单管理、CRM（如优惠券、会员、积分等）、店铺装修、物流查询、售后服务等功能之外，还具备了与PC流量互通、支持包括微信支付在内的多种便捷支付、降低个人商家开微店门槛、提供微信和手Q中心化入口以及低成本端引流等五大优势。
&& 其一，与PC流量互通。从PC店铺向移动端引流非常重要，拍拍网通过在PC端的交易流程设计二维码引导、首页专题推荐、鼓励微店优惠价等多重措施为微店导流，为拍拍微店构筑了稳定的流量来源。
&& 其二，支付。为了解决移动端支付成功率不高的难题，拍拍微店为商家提供了统一的跨账号微信支付，还提供了包括财付通和货到付款在内的多种支付工具，让商家可以将微店链接分享到包括QQ、群、微博、论坛等各种网络渠道。
&& 其三，场景应用。在这一个月的内测过程中，拍拍网发现目前拍拍微店的订单占比有40%来源于微信场景，20%来源于QQ场景，还有40%则来自于空间、微博、论坛等渠道。这一点是寰寰姐非常注重的一点，因为在社交场合中，我们很容易发现一款自己喜欢的商品。通过社交场景实现电商应用，看来拍拍网（或者说京东）与腾讯的合作初步达成了目标。
&& 其四，一键开通和装修。目前个人卖家也可以开通微店服务，通过拍拍PC后台完成一键开通。同时，在第二期的拍拍微店规划中，拍拍也将推出通过APP和拍拍服务号等方式帮助个人商家只需要通过手机就可以轻松开出微店。
&& 其五，多渠道引流。据拍拍微店负责人透露，基于京东和腾讯的战略合作关系，拍拍也将通过微信和QQ上的中心化入口为拍拍微店提供在这两大移动客户端上的中心化解决方案。10月底，手机QQ将会给拍拍开辟二级入口，并结合腾讯的社交关系链为拍拍商家提供社交电商的创新玩法；同时，拍拍微店将会为商家提供强大的广点通自主引流工具，并对商家继续进行广告投放的1:1补贴，帮助商家低成本的精准引流。
&& 可以看到，基于这五大特点，拍拍微店的卖家的确与以往不同，既可以通过多种社交平台进行粉丝营销，也可以获得低成本的稳定流量，也可以初步解决此前个人微店主面临的“缺流量”、“缺入口”、“缺场景”三大难题。
&& 比如，传统的淘宝模式下，商家更多依靠淘宝平台的流量分发。同时，即使淘宝可以通过链接转发的方式推广，但对于用户而言，必须下载App才可完成交易。而拍拍微店模式，有了微信、有了手机QQ就可以实现引流，入口、流量、场景，同时解决了这些问题。
支付担保，不是朋友圈代购
&& 但是，现在另一个问题来了，众所周知，不少人喜欢在微信朋友圈卖东西，已经引起了朋友们的反感，对社交环境造成了严重的骚扰，还带来了很多欺诈和交易风险。
&& 但拍拍微店不同，朋友圈营销只是个人行为，而你在社交媒体上看到的微店，却是有京东拍拍网的保护。拍拍网不仅通过APP为个人商家提供更加便捷的开店工具，而且还将通过支付担保的模式来确保消费者的权益。
&& 目前来看，通过一个月的内测，拍拍微店的日均销售额就已逼近了行业中微店的最高水平。根据内测情况估算，目前拍拍微店平均获得一个新用户的成本在1-2元之间，而其他C2C平台则需要10元甚至更高。拍拍微店平均获得一个订单的成本在7-8元之间，而其他C2C平台则需要30元以上。
&& 从内测效果来看，过去在大平台上几乎无法获得流量的小微商家，在拍拍微店上都获得了比较好的成交效果。例如女装小店一米风尚，有90%以上的销售额来自于微信，日均销售超过了10万元。
&& 通过分析拍拍网内测的案例，可以看到，在目前以广告和搜索为主要流量分发逻辑的电商行业中，拍拍微店结合平台中心化入口及流量补贴的优势，帮助卖家降低了交易成本，开店便利，而且有社交场景应用、社交引流的优势。
&& 这些优势初步解决了个人微店的流量、入口、场景等基本问题，但对于未来的移动电商而言，还需要进一步强化技术实力。
&& 比如，我在采访优酷土豆集团古永锵时，看到他穿的衣服很好，我想给我的朋友买。这时，我扫描一下他的衣服，立刻找到相应商家，然后下单，实现购买，这样的移动电商时代才是未来。
&& 谁能做到这一点，谁才能拥有未来。拍拍微店，已经走在这条路上，还需要进一步努力。
&& （新闻稿 ）
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卖家怎么在拍拍微店获取流量?
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生命在他里头，这生命就是人的光。光照在黑暗里，黑暗却不接受光。
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朋友圈，把开店的信息向自己的好友们大力推荐，持之以恒、微博类、QQ好友、花钱叫别人推广。2，微信群发。只有努力用好一二种方法。知道的人越多你的流量就越多3：1、微信好友，QQ空间帮你进行付款推广微店流量获取有以下方式，主要是在自己的微博内放些自己店名称等信息4，让大的公众号，QQ群发自己的微店
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出门在外也不愁今日，京东集团旗下拍拍微店宣布正式更名为“拍拍小店”，和“微店”说再见，并将向所有小店店主开放京东海量商品库，严把“品控”，无货也可分销当老板。目前，苹果Appstore中的版本已经更新完毕，安卓版本也在更新中。全文如下：今天，京东集团旗下拍拍微店正式改名了，我们的新名字叫“拍拍小店“。没错，就叫小店！ 小的就像街边的那家总是芬芳四散的鲜花店，小的就像拐角处那家总是有古灵精怪配饰的精品屋，小的就像是胡同深处的那家卖老酸奶的小卖部。和他们不同的是，我们的小店在你的手机里，相同的是，你同样可以按照自己的心愿打理，把她变得精致有趣。改名之后，我们还会做几件事：1、 在不久的将来，我们将向所有的拍拍小店用户开放京东的商品库。虽然我们可能做不到随时让你来一场“世界很大、说走就走“的旅行，但我们可以让你随时根据自己的审美和喜好，从海量正品低价的京东商品中挑选最喜欢的宝贝装点你的店铺，无需进货照样可以经营，同时还能让你的顾客享受到京东所提供的优质服务体验。更重要的是，我们会让你体验到打理一个小店其中的辛苦和乐趣。2、我们将彻底和市面上的微店说再见。这半年市面上七七八八涌现出了好多微店，各种假冒伪劣的商品充斥其中，拍拍微店隔空躺着都挨了无数枪。好吧，我们改名！我们希望拍拍小店能够帮用户重新找回小时候攥着5毛钱一路小跑到隔壁刘奶奶家开的酱醋店中的那种信任、快乐和温度。改名后，我们的品控会更加严格，服务将会更加用心，我们不欢迎面膜党和假货党，请绕道！3、 我们将会更加傻瓜、更加好用。虽然在两个月的时间，我们就有了过百万的用户，虽然我们的工程狮们几乎每周一个版本再迭代，但我们知道拍拍小店距离大家的要求依然很远，我们还不够简单、不够友好也不够方便。但请大家放心我们会更加努力，不管是街边的小吃店、面包房，还是菜市场的档口摊位，亦或是田间地头的大叔大婶，我们都会努力让你们更加顺手好用。你们可以获得微信、手Q上的流量，也可以从京东进货分销，我们会努力帮助你们好好做生意。我们改“小”了，是为了更真实，但我们的心很大，和你一样。拍拍小店日↓↓↓猛戳“阅读原文”了解更多
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拍拍微店出来了，而且支持微信支付了。早以前就支持个人开拍拍微店，只不过当时不支持微信支付，不支持微信支付就不及口袋科技的微店简单方便。拍拍网具备PC流量互通、支持包括微信支付在内的多种便捷支付、降低个人商家开微店门槛、提供微信和手Q中心化入口以及低成本无线端引流等五大核心优势，拍拍网使出了杀手锏啊!现在开个人拍拍微店和开淘宝C店差不多手续，要不要开个微店啊?拍拍微店目前仅支持拍拍商家入驻，还需要申请微信服务号。体验地址：顶: 0踩: 0
来源：，欢迎分享，（我的QQ/微信：） 原文地址：
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1楼&& 22:45:06 开店很简单，但是推广难，不过了解一下可以顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
2楼&& 16:31:09 开店容易，运营难顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
3楼&& 10:40:49 开店容易运营就没那么容易了顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
4楼&& 09:35:29 微店是不是微信里面的那个顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
5楼&& 15:56:31 感觉很不错的样子顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
6楼&& 14:58:02 现在做店铺每一天时间很累顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
7楼&& 12:54:28 不关心拍拍，网上购物至今我只是限于在天猫（不大相信淘宝集市里的商品质量）上完成，就连京东、当当也都还没去过一次更不要说什么拍拍了。顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
8楼&& 17:15:57 这没什么用吧。哎。顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
9楼&& 13:35:17 想开但开不了顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
10楼&& 13:34:05 拍拍都没开通、怎么开微店喔！顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
11楼&& 13:25:10 拍拍商家没入驻，微信支付未开通顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
12楼&& 13:19:53 京东这次联姻腾讯真是赚着了，抓住了移动端，就抓住了未来，看好京东！顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
13楼&& 11:33:13 仅支持拍拍商家入驻！！！我还以为直接就可以申请开拍拍微店呢，感觉微信越来越火了顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
14楼&& 11:27:04 可别聊微信，骗子一大堆，大家只会在淘宝购物 才放心 顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
15楼&& 11:17:59 QQ想要在电商方面有大的作为是比较难的 就像他自己的QQ没人能超越一样 聊天工具肯定是QQ 网络购物肯定想到的是淘宝天猫京东 顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
16楼&& 11:17:36 对做微商的还是有很大的帮助了~ 顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
17楼&& 09:28:49 微信还是蛮厉害滴，赶紧折腾挣小钱顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
18楼&& 09:26:57 拍拍微店是不是用来装B的证明 阿里巴巴是电子商务的巨头无法被替代？？？顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
19楼&& 09:10:39 赶紧去注册一个顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
20楼&& 08:21:28 有微信就是牛逼顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
21楼&& 01:34:15 难道这是红场，想干掉淘宝顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
22楼&& 23:11:57 腾讯在这方面确实慢一拍，不过旗下有很多资源，腾讯并没有很好整合起来。【红博客】-关注中小企业及创业顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
23楼&& 21:08:43 有微信的用户支撑，可以考虑顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
24楼&& 20:01:37 先入为主顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
25楼&& 18:08:07 还是淘宝吧，网购都是想到淘宝。顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
26楼&& 17:30:43 微店啊微店。赚到钱的叫微店，赚不到钱的叫什么店。顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
27楼&& 17:29:31 这个不错，但是目测又要有一大波开店的袭击而去同时更有一大波微店营销培训机构、网站、博客、企业、工作室的发财创业之路啊。大家认为呢？顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
28楼&& 17:01:05 不看好拍拍微店，说实在话顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
29楼&& 16:35:32 这是跟马云死磕的节奏啊。顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
30楼&& 16:18:58 看样子比淘宝的手机店铺成本要高啊！顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
31楼&& 16:01:43 一起申请去吧顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
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33楼&& 15:21:51 希望拍拍起来吧 现在淘宝越来越难做了 大家都扎在那个平台上了顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
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