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平面设计之平面广告的构成要素
摘　要：平面广告设计是以加强销售为目的所做的设计。也就是奠基在广告学与设计上面，来替产品，品牌，活动等等做广告。最早的广告设计应该是早期报纸的小小布告栏，也就是以平面设计的形式表现出来的。
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地址：徐汇区零陵路899号飞洲国际广场21C (地铁1、4号线上海体育馆1号出口)平面广告的构成要素及编排设计　
　　内容摘要：平面广告的构成要素及编排设计是视觉传达的重头戏。在广告设计中应注意平面广告的构成要素、编排设计及基本规律。
　　关 键 词：广告 构成要素 编排
　　在充满信息及视觉传达的今天，广告信息已经成为人们生活中的重要组成部分。广告起到了开拓、传递信息、促进进步和繁荣的作用。它影响着人类社会的生活方式与审美情趣。广告信息引导着人们的，有力地促进了商品的流通，推动了经济的发展。平面广告中的构成要素及编排是视觉传达的重头戏，弄清这点对平面广告设计有非常重要的作用。
　　一、平面广告是由造型与内容两大要素构成的，这些要素在广告中分别起着不同的作用
　　1.造型
　　图形是平面广告的重要构成要素，图形形式有黑白画、彩色插画、摄影照片等，其表现形态可以是写实的、漫画的、的、卡通的、变形的、抽象的。图形的内容要突出商品或服务的个性，有强烈的视觉冲击力。图形设计要把表现技法与广告主题密切结合起来，在整体广告策划引导下进行，发挥其有力的诉求效果。
　　商标是平面广告的眼睛，是消费者鉴别商品的重要标志。在广告设计中，它不是广告版面的装饰物，而是重要的构成要素。在整个广告版面中，商标造型最单纯、最简洁、最强烈，在瞬间就能识别，并能给消费者留下深刻的印象。
　　商品名与商标一样重要，字体设计要别具一格，要做到易识易记，使消费者过目难忘。
　　色彩在平面广告设计中，能增加广告版面的注目效果，表达商品的质感、特色，使广告更富于美感。
　　轮廓是指平面广告设计版面的边缘线框，用来区别其他广告的明确的界限。轮廓使广告版面有一个范围，以控制读者的视觉范围。在编排设计上借用轮廓线的作用来诱导读者的视线移至画面主题。同时，轮廓的应用能增加广告版面的美感。系列广告中如何使用同一轮廓线框形象，可以加强广告版面的重复印象。轮廓可用直线、斜线、曲线等构成，也可用图案纹样来组成，轮廓的选择要根据广告的整体策略方案来确定。
　　2.内容
　　内容的构成要素有标题、说明文、标语、公司名。
　　标题是表现广告主题的短文。它的作用是吸引读者，引起读者注目。标题在编排设计时一般要用注目的大号字，并且安排在版面的最佳，配合画面造型的需要运用视觉引导，使读者的视线自觉地从标题转移到图形、正文。
　　说明文是商品广告的正文，它真实地叙述商品的事实。文字应使用简洁而平易的日常语言，使读者感到平易近人，心悦诚服，以达到商品促销的目的。广告说明文一般置于版面下方，文字编排应集中为宜。
　　标语也称作广告语，是用来配合标题、强化商品形象的简洁完整的短句。标语文字必须易读好记，可反复使用，来加深读者对商品的印象。编排时可放置在版面的突出位置。
　　公司名可以引导读者购买广告所宣传的商品，一般置于版面的下方或较次要的位置，也可以和商标配合使用。公司名包括公司地址、电话号码、电报挂号、邮政编码等内容。
　　二、广告编排是广告各要素的综合布局和安排
　　广告编排是根据整体广告策略的要求，把标题、标语、图形、商标等要素综合起来做总体的布局与安排。的编排设计使广告要素的表达合理、清晰、完整，以将商品信息有力地传达给消费者，使他们发生兴趣，产生购买欲望，达到促进销售及提高商品知名度的目标。
　　广告编排的设计形式要独具特色，表现广告的个性，又要注意各个要素的内在联系，以求达到自然、流畅、统一，具有强烈的视觉效果。
　　1.编排设计程序，广告设计受到广告策划、内容以及不同媒介的限制。设计者第一步要明确该广告的广告策略、商品的特性。第二步，先设计多种方案的小构图，并从中选择较理想的方案进行深入构思，较合理地安排广告的诸要素。第三步，确定小构图，放大后继续完善。第四步，确定方案后绘制设计草图。第五步，经广告客户的审核，最后制作平面广告的正稿，绘制黑白稿，以便制版印刷。
　　2.广告编排设计方法，骨骼的构成是版面的关键，安排各种要素所占的位置、比例，充分利用版面上不同位置的视觉差异，研究版面的分割及引导读者的视觉流向始终是编排的主要问题。
　　广告插图在整个平面广告的版面中最形象化、最接近现实，且视觉印象也最强烈，因此，插图占版面一半以上的位置为好。大面积的插图能给读者较深刻的印象，但也有反常情况：或为突出标题文字，插图较小，或留大面积的空白。
　　设计者可以利用视线移动规律，诱导读者的视线作左右流动、上下流动以及斜线的不稳定流动，通过编排设计，人为地产生最佳视点，突出主要内容，以达到一定的视觉效果，传递信息。心理学家葛斯达认为：人们注意版面时，版面的上部比下部的注目价值高，左侧比右侧的注目价值高。因此，版面的左上侧位置最为引人注目，这一位置通常安排广告的主要内容，使广告主次分明，此位置也被称作视觉的最佳视点。
摘自：　　
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平面广告设计的构成要素
平面广告设计的构成要素平面广告设计的构成要素平面广告设计的构成要素平面广告设计的构成要素&从设计的角度来说,平面广告设计的构成要素是决定平面广告成功与否的重要因素。各要素之间相互协调、相互综合。&图形、方案、色彩&1、图形要素图形要素图形要素图形要素&图形它能够形象地表现出广告主题和广告创意。广告版面中的图形要素又可分为商标和插图两大类。&&&&&&&1）商标&商标是公众借以识别商品和服务的主要标志，也是商品质量和企业信誉的保证，它是塑商品、企业形象最有效的、最直观的象征，具有指导公众购买、开拓市场和巩固市场的作用。一般而言，商标是商品一诞生就有的，除CI设计外，平面广告设计人员无需进行商标设计，只要将商标放置在产品广告版面中的适当位置即可。&&&&&&&2）广告插图&广告插图是广告设计中最重要的图形要素，对于加速广告信息的传播起着非常重要的作用。广告插图不能单纯注重正画面的艺术美，更重要的是要树立商品形象、传达商品信息、讲究广告将就和促进商品销售。&&&&&&&&&&&（1）广告插图的作用：&①传达广告的主题。广告通过插图表现商品的特征，向观众展示广告所传达的重点，传达广告的主题思想。广告主题是抽象的概念，要使观众容易理解和接受，必须通过插图将抽象的概念形象化、具体化。&②吸引读者的注意力。广告插图运用形状、黑白、大小、虚实和色彩等因素来刺激观众的感官，引起注目。&&&&&&&&&&&（2）广告插图设计的基本要求：&①广告插图诮具备简洁单纯的视觉效果。&②……要勇于创新，生动有趣。&③……必须有针对性。&④……的宣传对象是不同的消费者，若想使每俱都接受你的广告，那是徒劳的。只有根据商品内容来选择广告对象，针对广告对象的需要设计具有针对性的插图，才有成功的可能性。&&&&&&&&&&&（3）广告插图的表现手法：&①写实的表现手法。以写实的手段表现产品的真实面貌或使用产品时的真实情节，让读者获得真实的感受，引起他们心理上的共鸣，促使他们采取购买行动。&②夸张的表现手法。通过对产品的外观或性质作适当的夸张表现，以此引人注目，同时能更加鲜明地强调产品的特点，即给消费者带来的收益。&③对比对比的表现手法。运用形体的大小对比、黑白对比和色彩对比来造成强烈的视觉效果。&④比喻的表现手法。把人们熟悉的事物与广告所要表现的主要思想有机地联系起来，使观众产生联想，并领悟其中蕴涵的意义。⑤抒情的表现手法。用优美的、洋溢着诗情画意的画面来表现广告主题，制造一种情绪或气氛，让观众有联想和回味的余地，产生共鸣，以达到广告宣传商品、促进销售的目的。&⑥悬念的表现手法。利用人们的好奇心理，运用独特的构思和表现手法，使观众感到惊奇并产生悬念，进而吸引他们观看广告内容。&⑦连环画的表现手法。采用连环画形式的表现手法宣传广告主题，用连续的画面和生动有趣的故事情节引起观众的兴趣。&⑧推荐的表现手法。为了加强广告的说服力，采用名人或使用教师为推荐产品的手法，往往能取得意料之外的效果。&&&&&&&&&&（4）广告插图的分类&①表现商品的插图类型。表现商品本身的广告插图一般采用写实的手法，再再广告文字，使读者对商品有一个直观的认识，给读者留下比较深刻的印象。由于通过插图能直接看到商品的真实面貌，因此能引起消费者的兴趣。&②表现商品局部的插图类型。这种广告插图一般运用特写的手法表现商品的诱人之处，强调使用它会给人们带来收益。&③表现准备使用商品和插图类型。单纯表现商品本身，和把商品置于准备使用的环境气氛之中的效果是不一样的，后者往往更能吸引读者。因为，对待任何一种产品，人们都有一种希望通过尝试来鉴别商品优劣的心理状态。&④表现正在使用商品的插图类型。一件商品静止时只能给记者留下有限的印象，如果表现商品正在使用的情形，消费都就可以透过插图感觉使用商品能给自己带来的收益。&2、文字要素&是广告信息传递最直接的方式，配合使用图形要素来实现广告主题的创意，具有引起注意、传播信息、说服对象的作用。广告版面中的文字要素包括标题、正文、广告语和附文四大类。&&&&&&&1）标题&标题是表达广告主题的短文，一般在平面广告设计中起了画龙点睛的作用，获取瞬间的打动效果。标题标题运用文字的手法，以生动精彩的短句和一些形象夸张的手法来唤起消费者的购买欲望，不公要引起消费者的注意，还要打动消费者的心。标题不一定是一个完整的句子，应是简洁明了、易记和概括力强的短语（有的广告标题只用一两个字的短语），它是广告文字中最重要的部分。&标题从形式上可分为引题、正题、副题和旁题等。&&&&&&2）广告正文&正文即广告的说明文，说明广告中需要传播的信息内容，具体阐述、介绍产品或服务，有说明、解答、鼓动和号召的作用。正文在内容的撰写上要通俗易懂、内容真实、文笔流畅、概括力强，常常利用专家的证明、名人的推荐、名店的选择等内容来抬高档次，或是通过销售成绩和获奖情况等内容来树立企业的信誉度。&&&&&&3）广告语&广告语也称标语，是配合广告标题来加强商品形象的短句，在整体广告策略的某个阶段内将被又反复使用。广告语是用来体现企业精神或宣传商品特征、吸引公众注意的专用宣传语句。为给大众留下深刻印象，广告语应顺口易读、富有韵味、具有想象力、指向明确、有一定的口号性和警告性。&
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