央视否认清退白酒广告 茅台五粮液价格走势分析
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导读：近日，微博认证“中央电视台广告经营管理中心”发声明称：中央台从未发布“清退白酒广告”的相关信息。高端白酒近来面对各方压力，价格也不免出现了下滑现象。
近日，微博认证“中央电视台广告经营管理中心”发声明称：中央台从未发布“清退广告”的相关信息。高端白酒近来面对各方压力，价格也不免出现了下滑现象。央视否认清退白酒广告&价格走势分析央视否认清退白酒广告近期关于央视将清退酒类广告的传闻骤起，昨天，微博认证“中央电视台广告经营管理中心”发声明称：中央台从未发布“清退白酒广告”的相关信息。事实上，关于“央视将在全国‘两会’后清退白酒广告”的消息从今年1月就在业内流传。不过，昨天多家白酒企业接受记者采访时表示，经过核实，他们并没有听说此事。而代理某著名品牌的央视广告代理公司有关负责人昨天也向记者证实，他们并未收到这方面的消息。有数据显示，在2013年央视黄金资源广告招标会上，酒类仍是中标额最高的行业，超过40亿元，占到央视广告总额的25%。尽管央视昨天表示并未发布清退白酒广告的信息，但业内说法称可以肯定广电总局要净化和限制央视广告内容。白酒营销专家铁犁表示，到目前白酒企业仍然是央视的重要广告客户。在之前种种利空消息的打击之下，高端白酒今年将面临业绩和终端售价双降的格局，而此番调整或将持续两到三年。茅台五粮液价格下跌根据商务部近日抽样调查显示，我国高档餐饮企业的营业额，北京大概下降了35%，上海市下降超过20%，而宁波市下降也30%左右。在合肥市，部分超市&53&度飞天茅台、52度水晶瓶五粮液等品牌白酒春节期间零售价格比去年同期也大幅下降，每瓶下降幅度在300-500元之间。而在海口白酒销售出现了下滑，近几个月来，53度飞天茅台售价已跌至1614元，但销售情况仍不容乐观。&面对白酒行业出现了困境，资深白酒行业研究员陈刚认为，“高端白酒仍处于库存出清过程等待需求的回暖，而终端零售价在100元/瓶-400元/瓶的中高端白酒和部分次高端白酒，未来有望获得相对更快的增长。”价格的诱惑往往会超出想象。二三线酒大部分产品定位于400元/瓶以下，这一价格带主要是个人消费需求，在反腐力度加大和经济不景气的背景下，销售基本没有受到影响。另外，随着消费升级和一线酒挺价，为二三线酒提价创造了空间。
[来源：糖酒快讯整理]&&作者：佚名&&编辑：贾晓霞
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中国清香白酒复兴领袖战略峰会
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五粮液集团有限公司前身是50年代初8家古传酿酒作坊联合组建而成的“中国专卖公司四…
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来源：网易财经 责任编辑：heailian
2015年央视广告招标会18日在央视梅地亚中心举行。由于今年在现场招标的资源仅为1/3左右，大量的资源在招标会之前通过签约完成。在央视广告经营管理中心提前公布的签约名单中，网易发现，仍有大量酒企现身，不过往年的“标王”茅台却并未现身签约名单，不知道在今日的现场招标环节，茅台是否会参与。
对于目前大环境不好的酒企的广告投放情况，央视广告经营管理中心主任何海明15日表示，业投放下滑。受制于“限酒令”和企业业绩下滑，去年白酒行业在央视的投放整体大幅下滑，数据显示，包括啤酒和白酒的酒业现场投放额为6.74亿元，而在2013年央视广告招标中，白酒企业现场广告投入规模达到36.6亿元。
在今天已公布的签约企业名单中，仍有大量酒企出现在已签约的名单中，包括五粮液、剑南春、泸州老窖、衡水老白干、今生缘、劲酒、汾酒、郎酒、红星、牛栏山、五粮春、洋河、沱牌舍得、雪花啤酒、燕京啤酒等，不过往年的最大热门酒企茅台却并未出现在签约名单上，不知道今天的现场招标，茅台是否会参与。
以下为央视广告经营管理中心公布的各酒企签约项目：
“A特黄金组合广告”：红星
签约“新闻联播提示收看广告”项目：泸州老窖
签约“焦点访谈后组合广告”项目：燕京啤酒
“天气预报1+1广告”项目：劲酒
晚间新闻报时组合广告”项目：汾酒
“新闻联播报时组合广告”项目：五粮液
“2015年CCTV-1《黄金档剧场》独家特约：郎酒
2015中央台黄金档剧场合作企业：牛栏山、老白干
CCTV-1《出彩中国人》公益支持A项目：衡水老白干
CCTV-1、新闻《新闻30分》全媒体独家特别呈现：衡水老白干
CCTV-3、4、7、戏曲四屏联播《叮咯咙咚呛》独家冠名：洋河
CCTV-1《梦想星搭档》独家冠名项目：洋河
CCTV-1《等着我》独家冠名：今世缘
CCTV-1《寻宝》独家冠名项目：五粮春
CCTV-1《晚间新闻》全媒体独家特别呈现：沱牌舍得
CCTV-新闻《新闻地图》独家特别呈现：雪花啤酒
CCTV-新闻整点报时：白云边
CCTV-新闻《国际时讯》全媒体独家特别呈现：剑南春
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2015央视广告招标 白酒整体投放远低于2013年
来源： 新京报作者： 李蕾
素有“中国经济晴雨表”之称的央视2015年黄金资源广告招标会11月18日在北京举行。尽管如此，此次招标预售，国内各大酒企悉数亮相，包括茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、剑南春、劲酒、汾酒、郎酒、牛栏山、衡水老白干等。
原标题: 2015央视广告招标 白酒整体投放远低于2013年
　　原标题：2015央视广告招标“静悄悄” 中标额保密
　　素有“中国经济晴雨表”之称的央视2015年黄金资源广告招标会11月18日在北京举行。央视称，2015年广告招标预售总额高于去年，食品饮料、家电、汽车、金融等依然是央视广告的主力军。
　　昨日王老吉收获颇丰，除了以4000万元的竞标价格成为“舌尖三”的行业合作伙伴外，还以8100万元突出重围，斩获《新闻联播》“第一标”。其竞争对手加多宝则特约冠名2015年央视《天气预报》栏目。
　　2015以签约认购为主
　　相比较往年，央视2015年的广告招标显得很低调。央视表示，2015年广告招标预售总额高于上一年，但这次广告招标不会公布总金额。央视2013年的广告招标吸金159亿元。
　　2015年央视招标预售以签约认购为主、招标竞购为辅。昨日的广告招标会央视只拿出1/3的黄金广告资源现场招标，剩下资源都在预售阶段进行。而2014年现场招标的资源比例是一半，2013年是2/3。
　　互联网领域广告增速快
　　据央视透露，从2015年招标预售结果来看，食品饮料、家电、汽车、金融、旅游、IT、日化等行业是目前央视广告的主力军。海尔、美的、格力和海信四大家电巨头齐聚央视；加多宝、王老吉、伊利、光明等食品饮料行业均放大投放量。
　　一个值得关注的现象是，近年来，许多互联网巨头开始在央视投放广告，如腾讯、百度、新浪、360、阿里、京东等，而且投放力度很大，很多都是做60秒的长秒广告。央视广告经营管理中心主任何海明表示，互联网企业在央视投放广告占的比重不大，但增速很快。
　　除此之外，央视昨日招标现场首次纳入了新媒体项目。美的、东风日产中标2015年央视新闻客户端合作伙伴项目。
　　白酒整体广告投放远低于2013年
　　何海明介绍，2015年白酒企业在央视的整体广告投放将与2014年持平，但远低于2013年的广告投放。受制于“限酒令”和企业业绩下滑，2014年白酒行业在央视的投放整体大幅下滑。数据显示，包括啤酒和白酒的酒业现场投放额为6.74亿元，在2013年央视广告招标中，白酒企业现场广告投入规模就达到36.6亿元。
　　尽管如此，此次招标预售，国内各大酒企悉数亮相，包括茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、剑南春、劲酒、汾酒、郎酒、牛栏山、衡水老白干等。
　　五粮液经销商拿下“舌尖三”冠名权
　　《舌尖上的中国》第三季有望在2015年底播出，其独家冠名权是昨日中央电视台招标竞购现场的第一标，一开始便引燃了现场企业的投标热情，经过九家企业近一个小时的轮番举牌，最终由宁夏懿丰以1.18亿中标。
　　据悉，宁夏懿丰成立于2013年7月，是以名酒名品和葡萄酒进出口贸易为主业的中型民营企业。该公司资料显示，其代理五粮液、水井坊、剑南春、五粮液1618等品牌。
　　■链接
　　谁动了央视的蛋糕？
　　央视广告收入在过去的20余年里一路高歌猛进，但是2013年的广告收入让央视第一次让出了广告老大的宝座，百度的收入首次超过央视，成为中国最大的广告媒体。其实早在2011年，中国网络广告的市场规模已达到511.9亿元，超越报纸广告的453.6亿元，成为仅次于电视的第二大受众接触媒体。目前我国网民规模已超过6.3亿，互联网普及率超过50%，手机网民达5.27亿，互联网无疑成为电视媒体最大的挑战者。而中国网络广告的年增长率保持在40％以上，而电视广告的增长率在2014年下降至6％左右，低于GDP的增速，按照这一趋势，中央电视台失去的广告老大地位将很难再收复。
　　对于央视广告更具挑战性的是，随着消费形式的变化和移动互联网时代的到来，门户网站、网络视频、移动智能终端、微博、微信的相继崛起吸引了更多的年轻群体，由于网络更多的灵活性与互动性使得越来越多的年轻人离开了电视屏幕。他们更乐意在网络上购物，观看电视节目、电视剧、在网上获取信息等等。正如今年双11，阿里再次以571亿的交易额刷新纪录，购物全球化和移动化已成大势所趋，也许不久的将来，此消彼长，阿里系天猫和淘宝的广告收入也可能会超过央视。（记者李蕾）
编辑： 骆田子
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&>>&&&&&正文
央视广告招标“静悄悄” 五粮液拿下“舌尖三”
作者：李蕾
　　素有“中国经济晴雨表”之称的央视2015年黄金资源广告招标会11月18日在北京举行。央视称，2015年广告招标预售总额高于去年，食品饮料、家电、汽车、金融等依然是央视广告的主力军。
　　昨日王老吉收获颇丰，除了以4000万元的竞标价格成为“舌尖三”的行业合作伙伴外，还以8100万元突出重围，斩获《新闻联播》“第一标”。其竞争对手加多宝则特约冠名2015年央视《天气预报》栏目。
　　2015以签约认购为主
　　相比较往年，央视2015年的广告招标显得很低调。央视表示，2015年广告招标预售总额高于上一年，但这次广告招标不会公布总金额。央视2013年的广告招标吸金159亿元。
　　2015年央视招标预售以签约认购为主、招标竞购为辅。昨日的广告招标会央视只拿出1/3的黄金广告资源现场招标，剩下资源都在预售阶段进行。而2014年现场招标的资源比例是一半，2013年是2/3。
　　互联网领域广告增速快
　　据央视透露，从2015年招标预售结果来看，食品饮料、家电、汽车、金融、旅游、IT、日化等行业是目前央视广告的主力军。海尔、美的、格力和海信四大家电巨头齐聚央视；加多宝、王老吉、伊利、光明等食品饮料行业均放大投放量。
　　一个值得关注的现象是，近年来，许多互联网巨头开始在央视投放广告，如腾讯、百度、新浪、360、阿里、京东等，而且投放力度很大，很多都是做60秒的长秒广告。央视广告经营管理中心主任何海明表示，互联网企业在央视投放广告占的比重不大，但增速很快。
　　除此之外，央视昨日招标现场首次纳入了新媒体项目。美的、东风日产中标2015年央视新闻客户端合作伙伴项目。
　　白酒整体广告投放远低于2013年
　　何海明介绍，2015年白酒企业在央视的整体广告投放将与2014年持平，但远低于2013年的广告投放。受制于“限酒令”和企业业绩下滑，2014年白酒行业在央视的投放整体大幅下滑。数据显示，包括啤酒和白酒的酒业现场投放额为6.74亿元，在2013年央视广告招标中，白酒企业现场广告投入规模就达到36.6亿元。
　　尽管如此，此次招标预售，国内各大酒企悉数亮相，包括茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、剑南春、劲酒、汾酒、郎酒、牛栏山、衡水老白干等。
　　五粮液经销商拿下“舌尖三”冠名权
　　《舌尖上的中国》第三季有望在2015年底播出，其独家冠名权是昨日中央电视台招标竞购现场的第一标，一开始便引燃了现场企业的投标热情，经过九家企业近一个小时的轮番举牌，最终由宁夏懿丰以1.18亿中标。
　　据悉，宁夏懿丰成立于2013年7月，是以名酒名品和葡萄酒进出口贸易为主业的中型民营企业。该公司资料显示，其代理五粮液、水井坊、剑南春、五粮液1618等品牌。
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　　谁动了央视的蛋糕？
　　央视广告收入在过去的20余年里一路高歌猛进，但是2013年的广告收入让央视第一次让出了广告老大的宝座，百度的收入首次超过央视，成为中国最大的广告媒体。其实早在2011年，中国网络广告的市场规模已达到511.9亿元，超越报纸广告的453.6亿元，成为仅次于电视的第二大受众接触媒体。目前我国网民规模已超过6.3亿，互联网普及率超过50%，手机网民达5.27亿，互联网无疑成为电视媒体最大的挑战者。而中国网络广告的年增长率保持在40％以上，而电视广告的增长率在2014年下降至6％左右，低于GDP的增速，按照这一趋势，中央电视台失去的广告老大地位将很难再收复。
　　对于央视广告更具挑战性的是，随着消费形式的变化和移动互联网时代的到来，门户网站、网络视频、移动智能终端、微博、微信的相继崛起吸引了更多的年轻群体，由于网络更多的灵活性与互动性使得越来越多的年轻人离开了电视屏幕。他们更乐意在网络上购物，观看电视节目、电视剧、在网上获取信息等等。正如今年双11，阿里再次以571亿的交易额刷新纪录，购物全球化和移动化已成大势所趋，也许不久的将来，此消彼长，阿里系天猫和淘宝的广告收入也可能会超过央视。
责任编辑：赵明
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