网游改编动画电影《摩尔庄园冰世纪》上演-如花女性网
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来源：中国保健资讯网 编辑：小编 发布时间：08-11
编者按：本文的要讲述的话题是网游改编动画电影《摩尔庄园冰世纪》上演，从属于栏目娱乐圣典-大娱乐-女人如花。如果你感兴趣，请继续阅读；否则可以选择右边推荐的其他文章。编者祝您健康！
本报讯（记者李俐）热门网游改编能否成为国产的又一成功模式？8月11日影片《摩尔庄园冰世纪》全国公映后即可见分晓。《摩尔庄园冰世纪》改编自热门儿童网络社区游戏《摩尔庄园》，这款游戏在90后玩家中地位堪比《魔兽世界》，与《赛尔号》同属一家出品商淘米网。影片讲述摩尔世界里，摩尔拉雅圣山、和摩尔城的三大部族之间的故事。谈起创作灵感，身为的导演刘可欣表示，正因为自己的女儿疯狂喜欢《摩尔庄园》，身边朋友的也都很喜欢《摩尔庄园》，才想到将游戏改编成，“孩子们看完后会憧憬为勇敢忠诚、有责任有担当的人，而生存压力巨大的成年观众则会找回当年一起冒傻气的冲动和来自童年的‘小柔软’。”J203
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版权所有 &[转载]2011年的暑假档国产动画（5）《摩尔庄园冰世纪》
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中国传媒大学动画学院教师&
《摩尔庄园冰世纪》（以下简称《摩尔庄园》）
出品方：中国电影股份有限公司、北京华映星球国际文化发展公司、中国教育台、北京卡酷动画卫视、上海淘米网络科技有限公司联合出品
片长：98分钟
导演：刘可欣
编剧：刘可欣
美术设计：农力
动画导演：路禹
三维特效导演：高一鑫
艺术指导：李剑平
首映时间：2011年8月11日
票房：1620万（截止到2011年8月21日）
关于《摩尔庄园》游戏
《摩尔庄园》是2008年4月淘米网针对7-12岁孩子推出的儿童网络虚拟社区游戏，这款游戏在00后玩家中地位堪比《魔兽世界》。
在这个游戏中玩家可以化身为虚拟人物——小摩尔跑到别人开设的店里去打工，同时也可以兼职做警官、消防员和记者等公益角色。通过劳动玩家可以收获一些摩尔豆，也就是虚拟生活中的钱。有了钱就可以给自己买新衣裳，给新屋买装饰品，给宠物买好吃的，从而获得成就感。成就感并不局限于此，网站中还有许多对战竞技小游戏。在游戏中获胜能赢得更多的摩尔豆，还可以获得积分。积分越多，在网络社区中享有的威望就越高。
当然，如果想所向披靡，就需要在现实生活中花真钱购买“米币”后，再去游戏中兑换超级武器。因此淘米网的收费模式和传统网游企业几无区别，主要是道具收费和时间收费。两项收入占据了总收入的90%以上。
这在当时可谓是相当有“勇气”，因为谁都难以承担“误人子弟”的骂名。青少年沉迷于网络而不能自拔的事情都层出不穷，儿童的控制力更可想而知。《摩尔庄园》推出后迅速风靡，对于这个首款针对儿童的网游中国的孩子们表示出了极大的兴趣。由此也不可避免的发生了预期中的沉迷现象。2009年8月开始中央电视台在节目中两度指责《摩尔庄园》向孩子收费，且游戏容易上瘾。那段时期淘米面临着有史以来最大的信任危机。
　　淘米网及时完善了防沉迷系统，如每天0时到6时关闭服务器；每隔45分钟播放摩尔眼保健操；每天累计上网时间不超过两小时；家长可通过手机或电子邮件绑定孩子的账号以控制允许孩子玩的游戏情节和上网时间等。此外，淘米网还多次和政府相关部门共同搞活动，不断打造健康上网的形象。　　
有投资人士指出，不断地设计出让孩子着迷的游戏，抓牢大家的眼球，是淘米网盈利的前提。而这一过程，不可避免地让孩子上瘾，无论如何包装、口号如何精巧，都逃不过家长法眼。因此，淘米网的盈利模式应从线上迅速向线下转移，通过线上塑造出的卡通形象，真正如迪斯尼般深挖线下资源，赚取真金白银而不是仅靠线上那点“米币”营生。
2010年10月，淘米网络对外发布全面的“线下战略”，要做“中国的迪斯尼”。《摩尔庄园》和《赛尔号》的图书于2010年第二季度占据全国虚构类畅销书排行榜榜首；当年9月份摩尔舞台剧上演，一个月后，淘米嘉年华在朝阳公园举行……淘米网对外宣称，3到5年后，预计线下业务收益能达到50%。
关于北京华映星球国际文化发展公司
北京华映星球国际文化发展公司成立于2008年7月，公司总裁、《摩尔庄园冰世纪》制片人胡劲松来自互联网行业，拥有十几年的销售、管理经验。而他的妻子刘可欣（1978年4月23日——）毕业于北京电影学院文学系剧本创作专业。曾任北京电视台国际部编导，中央电视台纪录片导演。现任北京华映星球国际文化发展公司艺术总监。编剧代表作品《阳关客栈》、《新上海滩》、《大象》。公司的开山之作是52集的电视系列动画《马拉松王子》，刘可欣编剧兼执行导演。
《摩尔庄园》的制作由该公司全权负责，胡劲松说：“从项目策划到现在一年八个月了。真正的制作周期很短，大概十个月。纯制作成本预计1200万，但现在肯定超过了。2009年的这个时候，也是《摩尔庄园》游戏人气最旺的时候，我和徐兵老师、李剑平老师、导演刘可欣做了大量的项目题材、市场分析工作，觉得成功的可能性非常大，所以决定做这部片子。”
谈起创作灵感，身为母亲的导演刘可欣表示正是因为儿子疯狂喜欢《摩尔庄园》，身边朋友的孩子也都很喜欢《摩尔庄园》，才想到将游戏改编成电影：“我从创作至今就深切感受到孩子们的爱。大人有时候会放弃自己的阵地，但是一个五年级的小朋友给我寄来一篇一万五千字的关于‘拉姆’的小说，令我非常感动，我们准备首映式把他请来。这让我觉得因势利导很重要，一个五年级的小学生学习中可能写八百字都会很痛苦，但是在一个他热爱的群体里，为了这个集体，他能写一万五千字。大人为什么不能从孩子的角度想问题，把他的力量化为正力量呢？这样的情况太多了，小朋友们有写信来支持我的、有给我画画的、也有给我提意见的……我在创作中从来没有孤独过，因为我一直是在小朋友们的支持里走过来的。这是我最大的快乐，也是这个团队的快乐。”
谈到《摩尔庄园冰世纪》的营销推广策略与衍生产品开发，胡劲松说：“可以说从最初跟淘米接触到合作我们的营销计划就已经确定了。儿童电影、尤其是儿童动画电影，它没有明星——这意味着它可能没有商业元素。在这种情况下，它唯一的明星就是卡通人物。现在业内都对衍生品抱有很大的希望，但其实商家也很苦——他们要考虑库存、考虑资本、考虑渠道、考虑销售……他们不是我们想象中能够迅速获取大量利润的环节。因此在整个营销策略上，我们一开始就对影片的商业价值做了长久的规划，围绕电影内容本身做文化产品的开发，提升品牌价值，成为了我们工作的重点。到目前为止我们的音像出版、图书出版都很顺畅，在电影上映前，已经全部敲定了。目前来讲，国产的儿童动画片，做到这样的可以说是凤毛麟角。这是《摩尔庄园》本身的品牌已经决定了东西。电影宣传推广主要是依托出品方的豪华组合——中影（1）、中国教育台、北京卡酷、上海淘米，发挥他们在各自领域的优势，我们负责统筹和资源整合。中影集团帮我们负责院线部分的宣传，淘米网主持网络方面的宣传，卡酷动画频道和央视教育频道主打电视广告方面的宣传。”
我的观影经历
2011年8月11日（周四）上午10:55，我在北京万达电影城CBD店观看该片。当我提前半小时到达准备买票时竟然又被告之，又就剩下2个最不好的座位了！
该片在万达放映的头两天每天共排6场，仅限于一个97人的厅，分别是09:05、10:55、12:4、14:40、16:25、18:15。半价票35元，送麦塔精灵限量珍藏版玩具（其实就是个塑胶水晶球）。我长这么大第一次看电影免费拿礼物，灰常激动。感觉沉甸甸的，手感不错。当我以十几年变形金刚超级爱好者的身份与眼光开始鉴定这个玩具时，突然发现周围小孩手里的水晶球竟然还可以亮！！？对对对，这种玩具都是可以亮的啊！！于是我开始用力捏它，希望给它动力使之发亮，但无果。身边一个小男孩看着我这个怪物——1.83米、190斤、胡子拉碴、大光头、一手揉着一堆核桃（最近我“鼠标手”比较严重）、一手使劲捏着水晶球而没带孩子的“大人”，然后开始若无其事地给我做示范——摔在地上就可以亮了！！！
于是在影院大厅密密麻麻的孩子丛中，一个鹤立鸡群的“大人”和他们一起摔水晶球玩。摔着摔着，我又发现怎么每个孩子手里还有个卡片啊？为什么我没有啊？于是我跑去售票处观察孩子们从哪搞到的这个摩尔庄园游戏体验卡。孩子们不管买不买票，都可以随便拿！拿多少都可以！！只要说一句“阿姨，给我点这个。”于是我也向售票员要：“那个，阿姨~~~~~~~~不是，那个，小姐~~~~~~~~~你能给我一张那个卡吗？”于是，她就真的只给了我一张。。。。。。。。。。
其实，不看我都知道这片子什么路数，因为我看完《赛尔号》还不到半个月。这两部动画都是淘米游戏改编的影片，内容、营销策略、观众定位大同小异。之所以还来看只为给自己一个善始善终的交代而已。
该片上映前在其官方微薄上就“国产动画是否太过低幼”等问题频频与网友发生争吵甚至对骂，造成了非常不好的影响。因此我预感该片的票房不会超过《赛尔号》，当然收回成本应该不是问题。《动漫周刊》总编钟路明也对该片的宣传力度表示了质疑：“《摩尔庄园冰世纪》花了一、二年时间制作，到现在快上映了，依然没见有什么宣传。这是中国动漫人的一大‘优点’，跑一公里，心血与成本全耗在前九百米。低头走路，不抬头看天，剩下几十米，不是弹尽粮绝无力气，就是没时间、没空间做策划做营销。简单说吧，动漫人把大量的成本（综合成本）都掷在作品（产品）上，却没能力完成最后、也是最重要的一步——进入市场并成为流通、赢取货币的商品。‘作品--产品--商品--货币回报’，这个公式简单得很，但真正有效管理、有效执行起来，学问大着了呢。”
相比《赛尔号》上映第一周每天微薄都更新最新票房状况，《摩尔庄园》的宣传确实来得非常“低调”。我很想知道该片首映第一天，上映第一个周末的票房成绩，但是无从查起。甚至在之前《赛尔号》如火如荼的宣传攻势里竟然很少见到关于《摩尔庄园》的只言片语。同是淘米的游戏为什么两者的待遇相差如此悬殊呢？难道出现了“窝里斗”的情况？如果这次《摩尔庄园》真的惨败的话，难道不是对淘米的莫大讽刺吗？都是自己的骨肉，既然决定改编了，为什么不一视同仁呢？一损皆损、一荣皆荣的事情，难道又有什么难言之隐吗？估计是没有《赛尔号》分给淘米网的钱多吧。
另外，淘米只是给了《摩尔庄园》形象授权，其他的基本无所作为。制作方称《摩尔庄园》在线注册用户只有《赛尔号》的六分之一，这也是导致其票房不如《赛尔号》的一个重要原因。2011年8月16日，影片上映4天共收到1020万票房。云南、广西、川南等偏远地区的省会城市都没有上映。
其实这两部影片谁也不会愚蠢到非要在相隔不到半个月的时间内同时上映，现在这种局面对他们来说无疑都是悲剧。
据相关人士透露，北京华映星球国际文化发展公司当年与淘米的协议计划2011年初上映《摩尔庄园》，但是因为制作不断延期导致上映档期一拖再拖。经过一番你死我活的档期争夺，最后二者还是撞在了一起。究竟是谁先上映成了斗争的焦点，谁也不愿意步对方之后尘，生怕失去先机。作为发行方主导力量的中影认为《摩尔庄园》宣传攻势不利，强行上映也是充当炮灰，相比之下《赛尔号》的宣发团队显然更精于此道，于是便有了今天的局面。
俗话说“一而再，再而衰，三而竭”，在如此短的时间内对有限客户进行反复透支必定造成两败俱伤的结果。别以为迪斯尼公司一个月只能完成一部电影，人家完全有这个实力，但是却要经过精密统筹与安排才能避免自相残杀。
其实二者完全可以错开档期，不管谁先上映，只要影片成功都会对后者造成正面积极影响。观众对题材的连贯性认同使得先上映的片子成为后者的大广告，因此后上映也不会太吃亏。当然，先上映的片子一旦折戟沉沙，同样会对后上映的片子造成负面影响。这两部影片之所以谁也不愿意当老二的原因其实是对自己以及对手缺乏信心，生怕前者失败了影响了自己票房。在残酷的商业竞争中，这种心态完全可以理解。
不管谁究竟“黑”了谁，谁又对谁“仁至义尽”，最终的结果是由于档期冲突所造成的票房损失，保守估计，两部片子各自最少500万。在中国动画产业化的初级阶段，我们还没强大到可以互想竞争的地步。同为动画人，我由衷希望每个作品都能成功。蛋糕需要大家一起做大，趁着狼还没来之前。
现场孩子的反应没有《赛尔号》热烈，估计是因为影片仅仅采用了游戏人物造型而故事与游戏基本无关，所以孩子们缺乏认同感。再加之导演编故事与讲故事的能力实在有待提高，我又看得昏昏欲睡了。该片的音乐是这五部动画中最成问题的，竟然一贯到底，几乎没有一分钟消停过。这不禁使我想起音乐圈的朋友跟我谈起他们为影视配乐的故事：“你们搞影视的人音乐修养太差，忒好应付。无数导演跟我说，只要别停就可以，从头到尾把音轨铺满即可。你们知道不知道什么叫节奏啊？敢情你们对音乐的评价和买猪肉差不多，给得多就是好！？”我只能说，人家这话一丁点儿错都没有，今天又见到例证了。
影片制作精良程度比《赛尔号》百倍，起码能看出来是在认真做动画。片尾字幕中我看到了我们学院03级动画艺术专业的学生——农力与高一鑫的名字。前者是美术设计（排名第一位），后者担任后期导演工作，负责整个后期合成、特效、剪辑指导。我说这片子怎么看怎么感觉色彩、线条那么眼熟呢，跟农力的毕业作业《糖果的诱惑》如出一辙。与他一起完成毕业作业的毛波同学（现为西安美术学院动画系教师）也参与了背景绘制工作，而2000级学生王淼则参与了影片特效制作。
我不禁想说这个暑假不仅是国产动画长片的转折点，也是我们学院师生集体亮相的舞台。中国传媒大学动画学院的毕业生们不仅参与了《魁拔》、《摩尔庄园》的核心制作，我们学院第二任院长吕学武老师（现任中国教育电视台副台长）也是《摩尔庄园》的出品人之一。这个暑假对我们学院来说也可算是个丰收年。
说到中国教育电视台，我想多讲几句。自从雷厉风行的女台长康宁上任后，教育台以往节目单一、缺乏特色的状况大为改变。特别是在影视、动画制作方面，它更是打破了电视台只做电视节目的常规，走在了所有电视台的前面。不仅投拍了真人电影《高考1977》、《小人国》，还与上海美术电影制片厂联合出品了影院动画长片《马兰花》。
电影散场时，我无意中发现孩儿他妈们都跟我岁数差不多啊？！恍然间意识到我已经36岁了，是否也该考虑养活个孩子然后带他们去电影院看动画片呢？就算现在开始养活，估计到能看懂动画片时怎么也要五六年之后了，那时我的孩子会是什么样？那时的国产动画又会是什么样？
（1）中国电影股份有限公司：为贯彻落实党中央、国务院文化产业振兴的战略部署，推进文化体制改革，经国务院、中宣部、广电总局、财政部等主管部门批准，中国电影集团公司作为主发起人联合中国国际电视总公司、央广传媒发展总公司、长影集团有限责任公司、江苏省广播电视集团有限公司、中国联合网络通信集团有限公司、北京歌华有线电视网络股份有限公司、湖南电广传媒股份有限公司7家单位共同发起设立中国电影股份有限公司，并于2010年12月9日在国家工商总局注册。因为韩三平为董事长，所以该单位经常与中国电影集团公司混淆，其实是两个单位。
在与《摩尔庄园》的合作中，中国电影股份有限公司以全部后期技术支持（包括录音、配音、较色、出胶片等）及推广发行作为投资条件参与。
&未完待续，后面还有两篇综合论述性文章总结这5部片子
以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。第07版:文化万象
人民日报海外版
往期回顾 &
动漫电影向网络游戏“借枪”
人民日报海外版
　　《摩尔庄园海妖宝藏》海报
　　日前的第二届北京国际电影节上，动漫电影《摩尔庄园海妖宝藏》吸引了众多媒体和业内外人士的关注。这是继《摩尔庄园冰世纪》之后，根据淘米公司旗下儿童网络游戏《摩尔庄园》改编推出的第二部大电影。去年暑假，其第一部动漫电影《摩尔庄园冰世纪》在海外大片《变形金刚》、《哈利·波特7》、《蓝精灵》夹击以及国产动漫电影扎堆上市的情况下，取得1810万元人民币的票房，被认为是网络动漫改编为大电影的成功案例。　　其实，自去年暑期档开始，国产动漫电影向网络游戏寻求资源、将网络游戏拍成动漫电影的现象，就已引起业内外注意。当时同样改编自网游的动漫电影还包括同样来自淘米网游的《赛尔号》以及《洛克时代！圣龙骑士》等。据了解，许多目前风靡一时的网游，如青少年热衷的《天下3》，低幼童喜欢的《奥比岛》、《铠甲勇士》等，也正在改编拍摄或者积极酝酿中。　　新媒体时代催生国产动画新一代动漫形象　　对于很多成人来说，“摩尔”是什么可能闻所未闻，但是在许多低龄儿童和积极参与引导孩子上网的“淘米妈妈”那里，国产原创网游《摩尔庄园》里的小摩尔——勤劳、勇敢、智慧、可爱的拟人化小鼹鼠们和它们的庄园，是那么富有吸引力。　　近年来，国产动漫形象虽然涌现出不少，但深入人心的只有喜羊羊、灰太狼等极少数，虽然孙悟空、猪八戒、黑猫警长等经典形象余威尚存，但或者逐渐陈旧成为过往云烟，或者因为被外资收买后声势锐减。而随着互联网的日益普及和移动互联终端广受老中青少幼青睐，通过网络推出有号召力的国产动漫形象，成为势所必然。　　淘米公司副总裁朱承华认为，摩尔与喜羊羊等最大的不同，就在于它们是诞生于网络而非通过传统媒体如图书、影视打造的国产原创动漫形象。他说，“《摩尔庄园》把传统动漫当中好的故事元素、人物个性和对小朋友情感的把握，跟互联网时代的新技术、网络社区的交互性、互动性以及小朋友之间的社区性融合在一起，创作出全新的新媒体动漫的形态”。所以，最初灵感来自于捷克动画片《鼹鼠的故事》的这群小摩尔，更国际化，更洋味，更能把握小朋友的喜怒哀乐和情感需求。　　在儿童文学、儿童影视以及动漫行业均有相当历练的《摩尔庄园冰世纪》、《摩尔庄园海妖宝藏》导演刘可欣表示，在两部系列电影的创作中，她时刻提醒团队要与时俱进，在新媒体时代全面到来的情况下，动画电影可以向任何媒体平台涌现的优秀卡通形象“借枪”，但根本问题是必须做出真正有灵魂有内容的影视作品，挽住观众的心。　　电影与网游联姻成为必然　　前些年，似乎都是网游向电影求助，希望从电影获得影像、音乐、人物形象的营养，提升网游制作水准；如今，形势却已发生变化，网络游戏从被动变为主动，引得影视公司和投资方竞相抢购网游版权来改编电影。　　在当下发展迅猛又有些急功近利的电影市场，那些具备了庞大受众群体和市场影响力的网游，无疑等于提前进行了前期市场培育，拥有不能忽视的潜在观众群，所以格外受到青睐。　　时势造英雄。朱承华介绍，伴随着中国内地互联网事业的迅猛发展，2008年，上海淘米公司推出第一款真正意义上的儿童游戏《摩尔庄园》，公司在短短4年间突飞猛进，如今《摩尔庄园》等游戏的注册用户已经达到2.4亿。他说，“基于互联网培养出卡通品牌后，公司致力于再向其他娱乐产业链延伸，跨越各个媒体平台，为儿童提供多方位的娱乐体验。”如今，淘米公司不仅在网络应用商店提供各种软件和应用，也出版了大量图书，拍摄了数百集电视剧、4部电影，通过新媒体和传统媒体互相宣传、借力，品牌不断做深做透。　　而《摩尔庄园冰世纪》和《摩尔庄园海妖宝藏》的出品方和制作方北京华映星球总裁胡劲松认为，自由的市场使动画电影可以更自由地与任何良好的商业平台横向联合，包括对优秀游戏的改编和再创作。华映星球作为品牌动画公司，也必须做顺应电影市场规律的勇者。“如果说《摩尔庄园冰世纪》还有点‘摸着石头过河’，现在《摩尔庄园海妖宝藏》就走上了持之以恒拍出多部电影从而实现品牌化的道路。”他说。　　不是所有网游拍成电影都能成功　　尽管电影与网游已经形成了亲密关系，但电影界和网游界异口同声：不是所有网游都能拍成电影，都能取得成功。刘可欣说，“《摩尔庄园冰世纪》提供了网游改编为电影的成功案例，但这并不意味着所有的网游都可以改编成电影，无论从电影创作还是营销战略都还面临着不同平台的横向打通问题。”朱承华表示，“尽管这个网游为大电影提供了成功的可能，但是电影的观影人群和游戏人群是有区别的，并不完全是一群人”。　　业内专家认为，由于电影和网游的制作模式和营销体系存在较大差异，改编者如果没有足够深厚的功力，往往把赚钱的游戏转化为赔钱的烂片，这是更为普遍的现象，事例不胜枚举。　　在刘可欣看来，网游改编成电影，是真正的二次创作。“两部《摩尔庄园》系列电影都重新构筑了一个属于大电影的主人公生存的环境，以有娱乐价值的方式讲述了符合电影大银幕视听语言的好玩的故事，使那些游戏中的人物具有了性格、爱好、情趣、前史，有了自己的价值观和情感、好恶。她认为，“电影就是电影，无论它源自哪里，影片的质量是第一位的，而且必须按照电影的规律来制作，放在动漫电影里，就是卡通明星、故事、营销模式缺一不可。”在不久前的杭州国际动漫节上，《摩尔庄园海妖宝藏》已经获得了金猴奖“最佳动画剧本优胜奖”，刘可欣说，“我对影片在暑期档的上映有信心。《摩尔庄园海妖宝藏》成为3D宽银幕大制作，场面更加宏阔，技术上、绘画上更有显著提高。不仅如此，电影接下来还会‘反哺’游戏。”
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