“在全球范围内，新技术的普及正在加速，玩法的创新周期正在缩短，故事IP的创作也日益丰富，游戏产业正站在一个充满各种可能性的时代路口。”在6月27日晚举办的腾讯游戏2020线上发布会上，腾讯公司高级副总裁马晓轶在开场演讲中说到。
主机游戏《代号：SYN》demo用霓虹街区、战斗宠物外接的骨骼机甲烘托出今年火热的赛博朋克题材氛围；腾讯游戏“四大名著”之一的《QQ炫舞》中的形象IP星瞳，在与舞蹈艺术家杨丽萍合作后又宣布与李宁品牌跨界。
拿到SNK正版授权、由天美工作室群研发的《合金弹头 代号：J》将迎来全新的玩法和模式；于今年6月上线的Supercell手游《荒野乱斗》国服请来Lisa作为代言人，试图在娱乐领域扩大游戏IP的影响力……
这场3个小时的线上发布会，不仅展示了自去年11月启用全新品牌标识后的半年多时间以来，11款经典游戏的版本更迭及38款自研／代理游戏的最新进展。
并且，以全新玩家视角、游戏化思维、包装的新品发布会也在自研精品、游戏玩法、跨界新文创等领域探寻着可能性，让腾讯游戏的架构与逻辑显现的更加清晰：不断强化自身的产品能力，迎接更高维度的市场竞争，迎接“未至之境”。
技术、玩法与故事的“未至之境”
腾讯游戏的新动作主要围绕几个方向展开：聚焦“技术、玩法和故事”三大核心要素，探索游戏进化的更多可能。
技术层面，在5G时代新通信技术的升级和普及的背景下，包括云游戏、AR、VR虚拟技术、量子计算等算力的变革，都将推动游戏实现大跨度的进化。而腾讯游戏也致力于通过系列自研作品及对标3A大作来进一步提升自身产品能力。近些年光子工作室群一直积极布局全球游戏市场，自研国际化3A大作是全球化过程中的重要目标，而《代号：SYN》无疑被投掷期待。
腾讯互动娱乐光子工作室群《代号：SYN》美术负责人Jeffkang表示，此次发布会上的demo在题材选定、美术设定，技术细节，都以国际水平的3A作品为目标来挑战，而本次demo的主要制作团队也囊括了包括暴雪、Namco、NC Soft、蓝洞等海外著名游戏公司成员。
技术的变革也让玩法创新有了更大的空间。马晓轶表示，玩法的创新非常珍贵，从90年代以来，真正实现突破的游戏核心玩法不超过15个。
玩法层面也是腾讯游戏很早就开始重视的领域。自2008年提出细分市场战略开始，腾讯游戏致力于丰富主流玩法，并在多个品类上都推出了现象级的产品。在此次发布会上，包括《大主宰：大千世界》《合金弹头 代号：J》（待定）《秦时明月世界》《光与夜之恋》四款自研产品在内容创新和玩法模式上均有所突破。
未来，腾讯游戏将会在全球范围内，更体系化地去发掘和扶持处于不同阶段的各种创新玩法，并把它们打造成下一代的产品。
事实上，玩法的创新对于游戏产品、尤其是拥有多年历史的经典IP的重要性不言而喻，这在拥有多年历史的休闲游戏品类上便可见端倪。
现阶段休闲游戏面临着依赖玩法创意，缺少设计壁垒、生命周期相对重度游戏较短等品类困境。腾讯互动娱乐X5游戏产品部负责人罗云希望从三个方面实现品类突破：首先，创新社交玩法构建产品设计壁垒；其次，强内容运营保证长期乐趣；再次，探索休闲游戏新模式促进行业发展，改善休闲游戏厂商的经营环境。
可以预见的是，在游戏玩法的更迭上，腾讯游戏的社交属性依旧是一张王牌。
在技术和玩法之上，对玩家来说，能产生更深情感羁绊的，其实是好的故事。包括经典IP的回归、与《庆余年》《秦时明月》等影视动漫作品的跨界联动、以及新文创领域的持续加码，也能窥见腾讯游戏在内容上的多维思考。
新文创副本，跨界IP的破壁联动
游戏厂商的新文创思路在近年来频频显现，腾讯系“四大名著”首当其冲。
在发布会“新文创副本”的环节中，腾讯游戏展示了旗下成熟产品在新文创思路下进行IP扩展的新内容，并公布多款游戏产品/品牌的最新动态和未来规划。
包括《王者荣耀》《QQ飞车》《QQ炫舞》《天天爱消除》等经典IP，都将与线下知名IP产生不同维度的联动。
例如持续实践新文创战略的《王者荣耀》，将推出带有“武术”主题的五周年限定文创皮肤；再比如《QQ炫舞》将持续打造IP符号星瞳，并与中国品牌李宁进行时尚跨界合作；再如《跑跑卡丁车》手游正式宣布成为LINE FRIENDS在中国大陆区域的游戏合作伙伴，双方将共同推出联合IP。
以有着12年历史的竞速IP《QQ飞车》为例，腾讯互动娱乐市场总监张雅缇表示，此次发布的全新品牌理念“Let’s Go！”，旨在鼓励年轻人勇敢出发，去看广阔的世界。“我们与新华社二度合作打造的贵州主题赛道，将从人文景观和科技风貌两个主题出发，通过赛道展现贵州的自然之美和基建成果。带领年轻人用户‘一路向黔’。”
可以看到，依托于腾讯集团的文创生态，通过在文学影视动漫IP、文创IP衍生等领域的联动，游戏世界架构与IP内容相互融合的同时，原本不尽相同的受众圈层也在相互渗透。这意味着，腾讯游戏在新文创领域的加速布局，联动其在文学、动漫、影视领域的丰富跨媒体IP资源，不仅为玩家打造了优质的游戏体验，也到了验证商业化市场的时间节点。
马晓轶坦言，所谓的故事不是简单贴个IP博取关注度，而是真正去消化故事的内涵，搭配合适的玩法，将玩游戏与讲述故事合二为一，这也是我们重要的探索方向。虽然现阶段的产品还很基础，但未来非常值得期待。
发现无限可能，腾讯游戏的“新基建”
自2003年涉足游戏领域到2010年创立品牌口号“用心创造快乐”，再到“去发现，无限可能”，任宇昕曾在内部邮件中为这次品牌升级标注关键字— “游戏认知”、“价值追求”以及“使命愿景”。
十余年来，腾讯游戏见证了中国游戏市场的粗放式增长，也经历过游戏行业寒冬沉寂与疫情黑天鹅。目前，腾讯游戏旗下拥有超过140款自研和代理游戏，为全球200多个国家和地区数以亿计的用户提供跨终端的互动娱乐体验。
在以“技术玩法与故事”为核心的游戏认知与价值追求之外，使命愿景愈渐显现。当游戏承载的价值和意义越来越多，腾讯游戏作为行业排头兵所背负的使命与责任感就越来越重。
马晓轶表示，在未来，腾讯游戏将会做好自己的“新基建”，去拥抱游戏产业更多的可能：首先，将持续不遗余力、不计代价、更系统化地做好未成年人保护工作。
一款名为Foldit的游戏希望用游戏化的方式来寻找阻止新冠病毒传播的蛋白质结构，此前，有玩家在10天内破解了艾滋病逆转录酶的晶体结构，解决了一个困扰科学家们15年的科学难题。功能游戏、公益游戏也是持续布局的方向。
腾讯游戏以实现社会价值为核心的“追梦计划”品牌，就曾推出关注视障人群出行体验的游戏《见》和听觉游戏《长空暗影》等多款公益游戏。在此次发布会上，《普通话小镇》《健康保卫战》等游戏悉数露面。
其次，携手海内外100余家游戏厂商与工作室构建全球化协作体系，打造“全球技术共享菜单”，为玩家提供跨地区、跨终端、跨品类的“当季新品”。
第三，与各大高校搭建游戏“产学研”体系，并推出“花火计划”，以完善游戏行业的人才与创意孵化机制。同时，正式推出腾讯游戏官方社区“闪现一下”，已有超过50款游戏官方团队入驻，为玩家带来更好的互动与交流。
随着游戏文化、社交、社会属性的增强，随着游戏技术的完善、玩法的更迭、故事的世界观构建愈渐完善与多元，腾讯游戏基于对游戏价值认知的拓展，不断打开全新的想象空间，驱动游戏产业不断去探索游戏新的边界，又通过跨界文创等玩法创新不断反哺游戏内容，完善“技术、玩法与故事”这三驾马车。
正如马晓轶所言，“游戏不仅是一种娱乐，一个产业，其实也是人们的社交、文化体验，以及情感陪伴，甚至还可能是解决问题的方式。”
附：腾讯游戏年度发布会参与产品名单
“腾讯游戏追梦计划”：《普通话小镇》《画境长恨歌》《健康保卫战》腾讯扣叮；《和平精英》《QQ飞车》端手游、《天天爱消除》《QQ炫舞》品类、《跑跑卡丁车》手游官方竞速版、《穿越火线》《王者荣耀》《新剑侠情缘手游》《天龙八部手游》《天涯明月刀》腾讯棋牌、TGC腾讯数字文创节；《大主宰：大千世界》《合金弹头
代号：J》（待定）《秦时明月世界》《光与夜之恋》；《鸿图之下》《梦想新大陆》《诺亚之心》《从前有座灵剑山》《妖怪名单之前世今生》《小森生活》《街霸：对决》《真·三国无双 霸》《胡桃日记》《比特大爆炸》《俄罗斯方块环游记》
“极光计划”：《我的侠客》《格莉斯的旅程》《螺旋风暴》《金属对决》《全球行动》；《龙之谷2》《庆余年》《代号三国》《全民奇迹2》《征服与霸业》《手工星球》《艾兰岛》《卧龙吟2》
“Wegame”：《轩辕剑柒》《霓虹深渊》《武侠乂贰：浪迹天涯》《星际战甲》；《地下城与勇士》手游、《荒野乱斗》FIFA 品类《代号：SYN》
