请问佛山哪家奥特莱斯有COACH店铺比较值得逛呀?

(识局微信公共账号 zhijuzk)

本文转自微信公众号卢曦采访手记(ID:lucyonair),作者卢宝宜,识局获得授权转载。

今年 5 月,麦肯锡发布了《2017 中国奢侈品报告》,研究对象是中国富裕人群,即家庭年收入 30 万以上的。

BOF 也有报道,《在中国开店,奢侈品牌还有哪些城市没有考虑到?》采访了麦肯锡副董事合伙人兼报告合著者 Benjamin Durand-Servoingt。

麦肯锡说,80% 的店铺集中在中国 GDP 总量前 15 的城市里,但只有 25% 的富裕人士生活在这些城市。

换言之,中国还有大量有钱人生活在一线、新一线这些热门城市以外,奢侈品店铺分布不够合理。

一个是杭州,奢侈品门店很多,国内 7% 的奢侈品集中在这里开店,但仅有 1% 的中国富裕消费者生活在这里。

另一个是佛山,有 2% 的富裕人口,奢侈品专卖店却为 0。

我是佛山人,这次就聊聊佛山。

因为佛山人总去广州、香港和国外

在 BOF 的文章评论底下,还遇到个老乡:

" 作为本土佛山人,即便在佛山没有一家正式的奢侈品店,但依然可以见到很多人背着 Hermes、LV、Chanel、Gucci,有时还会见到 Bulgari 和 Goyard,Coach、Tory Burch 更是满大街都是,佛山是个神奇的城市。"

在我老家,妈妈辈的阿姨们,大部分都有奢侈品的包包,背 LV、GUCCI 的最多,前几年则是 Prada。

在一个饭局上,我曾经听一个阿姨细致地抱怨道,Prada 的质量如何差,所以她现在都选择背 Gucci,然后又开始向我妈推荐,那些浮夸的刺绣如何深得她心。

这些阿姨是从哪里知道,又从哪里买的名牌包?她们的女儿们。

佛山的年轻人也在背奢侈品包包,品牌更多更杂,轻奢的更多。这些年轻人常年往返广佛,周末去趟香港,还大多有出国留学的经验。

佛山不缺有钱人,去年全年的 GDP 排名也好,今年第一季度的 GDP 排名也好,佛山正巧都排在全国第 15 位,广东省内仅次广州、深圳,属于二线城市。

伴随着这些年广佛同城的深化,今年国家提出粤港澳大湾区,佛山享受广州、港澳的外溢红利会越来越大,在这个 top15 的城市里,佛山的 GDP 增速排第 6。

随着和广州、港澳的关系日趋密切,佛山的有钱人会更多,但同时,去广州、港澳消费也会频繁。

所以,为什么品牌还不进来?佛山有市场,但不是一个 " 饥饿 " 的市场,因为有别的购买渠道可以获得。

锦鲤、红木和普洱,才是佛山人的奢侈品

还有第二点," 不饥饿 " 是因为佛山人对奢侈品有不同的理解。

百度指数搜索奢侈品,最爱搜的是广东人,其次才是北京、上海。这证明广东人是关注时尚的,但在时尚上,广东人一直有着和其他城市不同的执着。

这当中有历史原因。广州自古是一个高度开放的国际商贸城市,到处都是衣服帽饰的市场,曾经一度 A 货高仿唾手可得,外贸店遍地开花。广东人见得多了,对奢侈品不觉得神秘。

再来,中国的服装鞋包代工厂很多都在珠三角一带,佛山的制造业占到 60%,加工业发达。

谈到 " 广东制造 ",大家都能想到 "OEM"(贴牌生产),不少奢侈品牌都是在珠三角贴牌做的,大家对于成本心知肚明。

广东人精明,也体现在这里。他们对成本一目了然,如果某个品牌溢价超高,一件普通 T 恤贴个牌子就卖两三千——比起这种 " 奢侈品 ",佛山人更喜欢那些实打实的奢侈。

例如,比起在高跟鞋上花钱,佛山人男女老少都很舍得在球鞋上花钱。比起在 Tiffany 买把钥匙,有钱人更爱自己买把足金打造的钥匙。

钱还花在哪?家里院子挖个两米深的池,养几十条锦鲤,条条上千过万;用几十万红木家具,喝几万块一饼的普洱,配几千块五两的陈皮。

佛山也有新天地,但和上海的不同,没有那么高大上,餐饮占比接近 70%,不见一家奢侈品店。

这也解释了为什么广州位列一线城市,但是奢侈品销售上一直处于二线城市水平,都一个道理,就是没那么感兴趣。

天猫相关数据显示,中国最爱买包包的前五大省份地域分别是北京、海南、吉林、上海和重庆,没有广东。

更懂佛山的是 " 中国奢侈品牌 "

所以,佛山究竟是被品牌疏忽没有考虑到,还是被放弃掉?

我曾和那些买包包的阿姨们一起去逛街,发现大家开车到广州,她们会去一些我不认识的国产品牌店大肆血拼。

那些衣服看起来都充满了 " 广东式 " 的贵气,价格也很奢侈,几千几万的都有,和一线奢侈品牌价格不相上下。

而当我和她们的女儿们聊到 Celine、Chloe、Marni 这些相对没有那么广为人知的品牌时,她们也不太认识。

在妈妈辈的眼里,她们喜欢的那些 " 奢侈品牌 ",比那些我们认为的奢侈品牌,并不差啊。

也许这才是最大的原因。在佛山买得起奢侈品牌的受众,还没有那么懂奢侈品。

在佛山,或者和佛山相似的二三四线城市,人们对奢侈品的认识还不足以支撑品牌在此风风光光开家旗舰店,门庭若市。

这是佛山群众第一个能专门买到奢侈品牌的店,佛罗伦萨小镇的广告在各区的电视上打着广告,但依旧是人迹寥寥的样子。

买不起的不会关注,觉得折扣店也依旧不便宜;买得起的,对于过时的折扣商品也不太稀罕。

那谁在买呢? 也许是那些还没有阿姨们那么有钱的 90 后。

依靠网络的传播,新一代的年轻人都对各大品牌了如指掌,他们用代购、用唯品会、比对奥特莱斯的打折商品,从轻奢买起,都想早日拥有更多属于自己的奢侈品。

当这群人慢慢长大了,成为了可以不用看价格就刷卡的阿姨们,那时候,大家会不再愿意等海淘代购,不再愿意专门跑趟香港澳门,那就是奢侈品店开在佛山人民家门口的时机。

中国还有很多像佛山这样的城市。这是块大蛋糕。

据麦肯锡预测,未来十年内,中国城市家庭中,中产阶级及富裕阶层的占比将大幅提升,在 2022 年时达到 81%。其中,来自三、四线城市的中产阶级,将成为占比增长最快的群体。

据天猫联合 CBNData 发布的奢侈品消费报告,三四线城市成为线上奢侈品消费增速最迅猛地区,增速排名前十的城市均为三至六线城市。

中国未来必定是奢侈品消费的最大市场,对于那些还没开出任何一家门店的二三四线城市,品牌还在等。

等这里的人变有钱,等他们像上海人一样接受奢侈品世界的 " 鄙视链 "。

等市场足够饥渴再出手开店,必定火爆,免得开太早,生意不行还要被人议论,对吧?

  当12月即将来临,全球各大时尚城市的促销广告就会涌上街头,那些原本就人头攒动的大型奥特莱斯将会更加拥挤——因为不可多得的折扣,也因为那一份准备“扮靓过冬天”的美好心情。如果你计划加入今年的折扣季,现在就应该着手准备了。

  全球四大奥特莱斯淘名牌

  出境游一项内容就是购物,而在12月这个充满无穷诱惑的购物季里,出境游甚至可能只是血拼的附属品。如果你的目的地是一家大型的奥特莱斯,旅游和购物的界限甚至有可能完全消失。

  欲望都市的疯狂体验

  规模:超过220家店

  如果奥特莱斯中也有顶级与普通之分,那么Woodbury就是奥特莱斯中的LV。所以前往纽约的游客,如果没有给自己安排至少一天的时间前往这里,那么他(她)这一次的行程 就相当失败。

  Woodbury的所在地是纽约州的Central Valley,如同地名所说,它就位于一个低凹的山谷间,一大片美式风格的大大小小的房子,形成了一个彻彻底底的“村子”。从纽约曼哈顿42街的公交总站坐上Woodbury购物专线,大约需要一个小时的车程,你就可以到达这个号称美国东部最大的购物村——也有人说它是全球最大。

  它的规模之大,以至于很多购物客都无法一次走完,即便是走马看花,也得耗七八个小时;如果想买东西,除非事先早已列好清单,不用现场挑选,否则逛个两三天都没有问题。关于Woodbury的疯狂顾客中,传说最著名的是日本人,据说有一部分日本游客买张机票前往纽约就是为了在这里逛三天,累了就住在附近的汽车旅馆,甚至于通宵达旦地在这里血拼——在一些特定节日,这家奥特莱斯是24小时营业的。

  与多数奥莱缺乏顶级品牌的局面不同,Woodbury几乎聚集了当前市场上的所有顶级品牌,Gucci,Prada,Fendi,Burberry,Versace,BV……除了没有LV之外,连Chanel也在此开设过全球唯一的工厂店。

Court,每个不同颜色的购物区都有标示图,同时还有编号辅助。最好的购物路线就是划分好颜色,逐一扫荡。每一种颜色的购物区,都有时装、鞋子、化妆品、珠宝首饰等各种品牌。不同颜色的购物区有相应颜色的停车场,游客们最好要记清楚自己停车的颜色区。

  身为一家奥特莱斯,价格必须是最吸引人的特质,而Woodbury在这一点上表现很优异,这从店内比比皆是的中国游客就能得出结论。19.9美金一条的 Levi’s牛仔裤,折合五六百块人民币的Coach包,2折起的Gucci女鞋,半价的Max Mara大衣……很多时候你都只能恨自己的信用卡额度不够高。更重要的一点是,由于大批中国游客加入血拼团,一些小号的经典产品往往都需要眼明手快才能得手。

  交通:一是乘坐购物专线大巴,车次最多的是在42街的公交总站,搭乘Grey Line或者Short Line/Coach USA的大巴,几乎是半个小时一班车,往返价格是42美金。第二种方式是租车。如今只要你有中国驾照,同时办理了英文翻译公证,就可以在美国方便租车,租金、保险,外加油费,100美元左右搞定。记得租车用的信用卡和驾照必须是一个名字,不然租车公司的保安不会放行。

  规模:超过90家店

  从伦敦乘火车1个小时就可抵达的Bicester Village,它是英国最著名的购物村之一,又可称之为名店村,是许多游客购物必到地。每年有很多欧洲游客圣诞节之前专门到这里买东西,近年来也成为众多中国游客的新宠。

  位于Oxfordshire的Bicester village地处London 与Birmingham之间, 交通方便。90 多个世界名牌均在此设有outlet 专卖店。商品价格低于市场价60%左右。虽然很多并不是应季产品,但总还能挑到货真价廉的好东西。比如说一双Clark的男鞋在这

 在刚刚过去的小长假,“先享后付”成为线下消费新亮点,4月2日,先享后付业态首次进驻名品折扣商圈,引爆年轻人消费热潮。在深莞益田假日奥特莱斯,消费者通过先享后付产品“买鸭”买单,零利息零费用享4期分期服务。在买鸭带动效应下,该购物中心轻奢、精品女装品类门店客流较平日增加3倍以上,买鸭签约商家日销售额平均增加150%以上,转化率达到平日的 &nbsp电话:010-

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