微信的背后不是简单的一个微信，更是一个庞大的企鹅帝国。

微信从最开始的文字短信到增加语音到摇一摇扫一扫朋友圈，随着用户大量的涌进，微信已然成为了一个以通讯及熟人社交为入口的"庞然大物"了。微信的火热，也使得微信有点什么风吹草动，就会有各种言论与猜测。毕竟，微信的背后不仅仅只是微信，更是一个腾讯帝国！

说到这里就不禁想要冒昧的聊聊微信最近的那点风吹草动了。怎么回事了？最近了，微信悄悄上线了一个「朋友圈热文」推荐功能，点击搜索界面就可以看见。只是目前只对部分用户进行灰度测试。

然后进去后可以看到一个文章列表，这些文章是根据用户个人的喜好、朋友的喜好以及热门程度推荐的。

于是乎，很多人就会问，这个功能在产品上的价值是什么？当然，一个功能的出现是有它的考虑的，是要体现出某种价值的。但是这里笔者不想单纯的只说这个功能对于微信的价值，而是想先从与这个功能有关联的其他层面来说说。毕竟前面我也说了，微信的背后不是简单的一个微信，更是一个庞大的企鹅帝国。

今日头天的崛起，天天快报的推出，头条之战已然拉响！

今日头条凭借个性化的算法推荐在不知不觉中已经成长为仅次于腾讯新闻的资讯类产品了，这极大地威胁到了腾讯在内容资讯领域的地位。为此腾讯也推出了天天快报这款直接对标今日头条推荐算法的产品，而且两款产品在许多方面都有相似之处。甚至在自媒体创业上也同今日头条一样拿出巨资鼓励内容创业者，放权给自媒体号允许申请开通广告，进行广告管理与分成。

种种行为都表明腾讯对内容资讯领域的重视程度。不管是微信公众号，还是企鹅媒体平台，亦或是QQ公众号，QQ看点，腾讯新闻等，都是腾讯内容资讯生态圈里的一员。之前笔者就在"产品视界观"专题中以拙见表达过内容的重要性。大致是觉得内容是作为一种信息传播与流动的载体而存在，这就从本质上决定了它无比重要的特性。这也是为什么直播平台虽存在大量的刷量与泡沫，却依然受资本热捧的一个原因吧，毕竟内容具有成为入口的属性。

当新的入口出现了，就意味着话语权被分割了。

另外，随着互联网从PC端向移动端的发展，以及微信今日头条等自媒体的发展，用户在信息获取的使用习惯上也发生了些许的改变。由于各平台海量的内容与精准优化的搜索功能，使得许多资讯类媒体聚合平台也具备了成为“入口”的可能，这种形式打破了PC以浏览器作为入口获取信息的单一的模式。这是个机会，也是个挑战。对于腾讯来说，布局各内容领域也是巩固掌握“入口”的一种方式，更重要的是腾讯有这方面的优势。

当然我们也应该知道"入口"意味着什么。就像支付宝以支付工具为入口，打开了关乎支付的大大小小生活服务领域，并且这种行为还在继续。对于腾讯来说也是一样的，由于微信与qq的存在与发展，腾讯一直在社交通讯方面掌握着用户，这些产品也在最初的基础上不断成长为一个以社交通讯为入口的辐射诸多领域的庞大"产品怪物"。这一切都得益于掌握着某方面的入口，掌握着大量的用户。

但今日头条的出现从内容资讯的某种程度上已经形成了入口的雏形，对于腾讯来说似乎对QQ微信没啥影响，但这也是一件很有危机感的事。

借助QQ、微信的入口级优势，强化内容资讯分发权，巩固地位。

因为对于腾讯而言，内容市场或者说是资讯市场的布局一直都是企鹅帝国发展战略中无比重要的一员，腾讯新闻也一直占据着新闻资讯老大的地位。而且对于腾讯帝国而言，产品已经不再是单一的运作行为了，而是产品与产品之间是互相渗透与关联的，形成庞大的企鹅产品生态，任何一款产品受到冲击，可能影响的就是整个腾讯帝国。

而随着今日头条这类聚合资讯类产品的快速崛起，腾讯在信息资讯方面的危机感使得对内容领域的进程就不得不调整了，可能这就是竞争给市场带来的推动力量吧。

传统的四大资讯类门户平台虽已纷纷完成向移动客户端的转型，但相比今日头条类这种依靠个性化推荐算法崛起的产品，也算是提供了一种内容推送方式的参考，确切来说是一种方向，毕竟它代表的机器算法是向人工智能的一个过渡或者说是雏形。而这些不仅给了腾讯一定的危机感，更为资讯信息的分发给出了一个提示。

于是我们看到，为了对标在信息资讯方面成为第二的今日头条，腾讯家推出的天天快报也玩起了算法推荐，甚至在slogan上都异常的类似（今日头条：你关心的 就是头条；天天快报：看你想看 说你想说）。而且据说这个slogan是马化腾亲自想的（不晓得是不是真的，但足以见得腾讯内部对此的重视）。

还有头条出了“今天体”的大规模广告后，快报也跟着做了大批“有料”文案广告，竞争针对性不言而喻。而腾讯系产品微信、QQ上的新闻推送也采取了下拉就快速换一批的做法，也许也是在对用户信息获取方面做出的一些改变。

当然对于腾讯来说就这么点招数肯定是不够的，要怎么充分利用自家的资源优势去打好这场仗就显得格外的重要。那么除了天天快报总还得做点啥吧。对于腾讯来说拥有海量级用户的微信与QQ这时就开始蠢蠢欲动了，借助其平台级的入口优势，借鉴个性化资讯推荐的玩法，打通并稳固内容资讯市场似乎是个很不错的选择。

在QQ上的表现除了是在QQ公众号与企鹅媒体平台上的一些努力与调整，还体现在“QQ看点”上。看点的思路结合了公众号与推荐算法的形式，取消了之前消息列表中的“订阅号”，改为“QQ看点”。而在在“QQ看点”中，拥有两个“看点”和“订阅号”两个切换Tab，这个“看点”的功能介绍里这样说道：根据你的兴趣爱好，为你推荐最想看的资讯，吧啦吧啦，你想看的，尽在QQ看点。也就是说将原来的订阅推送换成了面向用户个性化推荐的优质内容，而这种推送是从海量内容中根据用户行为来执行的。听起来有点头条的感觉吧。

微信新功能的背后关乎着内容分发，入口，用户选择等诸多问题，最要紧的是它要更懂用户了。

而在微信上，公众号的推出对内容与资讯的获取已经算是一种布局了，也该到了风吹草到一番了。于是问题回到了开头说到的微信悄悄上线新功能的事。

在微信进行这种尝试也是情有可原的。

• 随着微信公众号的增多，人们关注号的增多，就会出现用户对内容疲于选择的一个问题。
• 微信里如此庞大的内容资源如何被应用起来的问题。
• 微信本身是基于熟人社交的，在信息的获取与流通上本身是相对封闭的。
• 微信经过这几年的快速发展，庞大功能及日渐麻木的用户也需要一些新的东西来被再次 盘活。
• 微信本身是一个大的入口，怎样去持续的来利用这个入口继续留住用户而又让用户发现更有价值的东西的问题。

当然微信也是带有搜索入口的，只是这项功能没有被很着急的细化与放大而已。或许今日头条的崛起加快了这种功能被细化的进程，也为它的实现提供了诸多思路与可能。至于朋友圈热文这个功能能否强化腾讯内容生态，那就让我们拭目以待吧。

如此看来，腾讯针对内容资讯上的功能尝试到底是未雨绸缪还是竞争所致？可能方向上是未雨绸缪的，而今日头条的出现细化了进程，也明确了方向。那么，你怎么看？