原标题：手游助攻 业绩飘红 游戏公司还有什么新玩法

当世界各地的玩家惊喜于《王者荣耀》最近又更新了14位英雄、22款皮肤时,A股上市的游戏运营商们以飘红的业绩,乐享了移动游戏带来的红利。对于投资者而言,其更关注下半年整个手游板块会不会出现新的“王者”。

《王者荣耀》的热度持续不退,各家上市游戏公司在手游业务的“助攻”下交出了不错的上半年“成绩单”。

8月24日,《王者荣耀》正式推出新版本“齐聚长城”和新英雄“百里玄策”,加上碎片商店近期“上新”的14位英雄、22款皮肤,国内玩家为之兴奋不已。几乎同时,在8月22日至26日举办的德国科隆游戏展中,打着“精品游戏出海”口号的《王者荣耀》出尽了风头,成功收获一票海外粉丝。

如果套用需求决定论的概念,游戏玩家对《王者荣耀》最新的英雄持续跟踪关注,既体现了手游产品的市场热度,也从侧面证明了手游产业的用户红利。相关专业人士指出,手游产业或将在人口(用户)红利的推动下进一步发展。对此,瑞银证券分析师刘智景认为,去年手游用户的基数是页游用户的2倍,手游玩家属于一个庞大而稳定的群体。随着游戏产业发展和用户要求的提高,移动游戏品质将不断提升,这在满足用户的同时又进一步促进了产业的发展,表现之一就是手游付费率稳步上升,2016年付费率已达到68%。此外,当前端游转手游的成功案例对整个市场会起到示范带动作用。

的确,在页游转手游的发展趋势下,“手游化”为游戏企业业绩增长提供了有力“助攻”。多家游戏上市公司最新披露的半年报显示,其手游收入均呈现成倍增长。

巨人网络8月25日公告,得益于移动游戏的拓展和产品结构的调整,报告期内公司实现营业收入14.03亿元,同比增长33.61%;对应归属于上市公司股东的净利润为6.97亿元,比上年同期增长39.55%。公司特别提到,上半年手游业务占总营收的比重为55.17%,比上年同期增长了143.07%,“手游化”战略取得阶段性成果。游族网络披露,公司上半年营收和净利润分别为16.8亿元、3.39亿元,同比增长幅度分别为65.34%、44.8%。其中,公司移动游戏业务收入10.74亿元,相比上年同期增长106.78%。完美世界的公告显示,上半年移动游戏业务实现营收17.67亿元,同比增长174.39%,《诛仙手游》、《火炬之光》、《倚天屠龙记》等移动游戏表现良好。天润数娱则披露,上半年实现营收9137.52万元,同比增长153.88%,布局手游业务带来了业绩的逐步释放。

下半年手游业务有何看点

从资本市场的行情表现看,在传媒板块整体低迷之际,上半年手游概念股如三七互娱、游族网络等股价却表现较好。由此,在手游热度持续升温的背景下,手游板块下半年的投资机会如何,颇受关注。

三七互娱业绩和股价同步上涨的背后,是公司旗下手游产品表现抢眼。今年7月,在公司自研手游《永恒纪元》上线一周年之际,三七互娱方面透露,该款游戏上线一年流水超过26亿,单日最高流水6500万。对三七互娱而言,除了高流水外,《永恒纪元》带来了公司在海外发行业务的突破,对公司实现游戏出海具有重要意义。据悉,该款手游进入了全球多个重点业务地区App Store畅销榜TOP10,在韩国市场最高曾跻身TOP3,长期占据榜单前十。结合此点,瑞银证券分析师刘智景提出,对于某些厂商而言,复制《永恒纪元》成功的时间窗口期或许只有1年,因此必须深化手游战略。

对游戏上市公司而言,在积极布局手游的共同思路之下,其切入点有所不同。比如完美世界,其针对年轻用户多元化的偏好及新兴的文化热点,选择积极布局二次元等细分市场游戏,并深入发掘影游联动项目,包括原创萌宠IP《神犬小七》、与嘉行传媒合作《烈火如歌》等。又如巨人网络,其选择加码研发力量,计划每年投入逾2亿元资金增加公司的游戏研发储备资源。而天润数娱则以女性手游为产业切入口。

据刘智景分析,从整个行业发展水平看,当前是布局移动游戏领域的黄金时期,这一阶段将持续2至3年,对手游产业予以长期看好。在投资方向上,其认为两类公司可能将在页游转手游的环境中获得成功。“第一,像在页游市场一样同时具备研发和发行能力的综合型厂商可能胜出。第二,采用差异化竞争战略、较早实现手游转型和游戏出海的公司也在市场中处于有利位置。”

在A股游戏企业中,世纪华通拟打造游戏全产业链,实现网络游戏业务类型全覆盖、游戏产业链全覆盖及游戏发行全球化的发展格局。世纪华通正在推进对点点互动的收购事宜,且在股东完成对盛大游戏90.92%股权的收购后,公司预计在1年内将盛大游戏注入上市公司。世纪华通CEO王佶表示,当前盛大游戏在全球有六大研发中心,手游收入已占总收入的七成多,希望其与点点互动形成国内外联动。恺英网络目前则形成了“平台+内容+VR”的战略闭环,促进游戏业链纵深布局。

海外市场方面,完美世界、巨人网络、游族网络等都进行了深度布局,其中,游族网络在今年设立了印度子公司,1月至6月海外地区收入约10亿元,同比增长逾1倍,公司的游戏发行业务已完成全球190多个国家及地区、8亿用户的覆盖;吉比特签约的数款海外游戏即将发行,《问道手游》海外版及《地下城堡》海外版已进行了相关测试。