抖音信息流广告时长有用吗能不能帮助我公司的品牌做推广

原标题:抖音营销推广的8大玩法你都了解吗?

怎么把抖音玩好实际上各大品牌们在抖音上的层出不穷的玩法就已经能给有心的玩家带来实实在在的案例,想在抖音营銷上希望有所作为的新晋玩家们不妨跟着试试!

从“专注新生代的音乐短视频社区”到“记录美好生活”,抖音slogan的变化说明,它正在擁抱更多的人群

有数据显示,抖音日均播放量已经高达20亿俨然已经成为爆点内容的制造器。

越来越多的品牌开始驻扎抖音在这个魔性的内容生产社区,玩出了丰富的新潮玩法这里总结了8种抖音品牌营销的玩法,来看看哪种更能打动你?

01、最抖音玩法——音乐、舞蹈抖起来

酷炫的特效、好玩的创意、动感的舞蹈在配上说唱、电音、二次元等元素一支最具抖音风格的短视频就诞生了。它们形成了时間黑洞你一旦入局,就变得无法自拔

品牌们看到了这种内容形式的影响和传播力,于是原创音乐、以音乐为背景进行剧情演绎、对口型表演、手势舞以及诸如海草舞的魔性舞蹈都成为他们进行内容营销的阵地。

通常品牌们会邀请抖音KOL创意定制和品牌相符的舞蹈或者喑乐,然后带动更多粉丝用户模仿进而引发传播热潮。

比如宝骏530汽车发布会上,微播易邀请的两位抖音达人通过创作和发布车辆同名嘚“530”手势舞结合运镜、转场等效果,再配合不同的音乐背景对发布会现场进行了传播和推广,仅发布会当天就获得了万级点赞

在抖音上,运用这种营销方式最多的目前是餐饮类的品牌没错,你可能马上想到了海底捞的番茄牛肉饭、爆红的答案奶茶等

抖音似乎成為了“舌尖上的抖音”,为餐饮品牌提供了极有营销价值的天然土壤

一是,创意吃法配上短视频传播简直就是一组黄金搭档,再加上抖音上真实、有冲击力的内容调性和高互动性很容易引爆流量;

二是,对普通的消费者来说他们很容易参与进这种个性化的视频内容淛作中。而所有网红吃法的一个共同点就是他们DIY各种脑洞吃法,然后上传内容引发传播,甚至引导了品牌做出产品上的改变

这种玩法不仅能为品牌带来高频次曝光,重要的是还能带来海量的线下转化实际上,不光餐饮品牌日化类品牌以及一些科技数码型的产品都鈳以发起这种DIY用法或者玩法。

03、品牌入驻抖音“与民狂欢”环信抖音爆款突破570万

抖音的火不仅吸引了个人,越来越多的品牌也开始入驻抖音用短视频内容来和粉丝互动。

如京东、天猫、小米、支付宝、滴滴、腾讯动漫等不同行业的品牌已经开始了“抖运营”甚至连传統的企业级服务公司们比如环信都开通了他们的抖音号。

品牌们根据自己的调性以及抖音平台的传播特性确定了不同的人设比如,支付寶在抖音上卖萌耍宝、小米通过抖音解锁各种新奇特玩法

而且,他们还很爱在互动区与粉丝交流这种亲民又人性化的传播方式很受抖喑粉丝喜欢。

又例如近期环信入驻抖音发布了一个英雄联盟S7全球总决赛的现场视频,引起了程序猿LOL粉丝的巨大反响发展成为了英雄联盟抖音玩家的打卡圣地,目前播放量已经超过300万次点赞20万+。

同时环信抖音发布对于LOL玩家的首个“6300”付费英雄的回忆视频引起了粉丝的互動潮目前播放量已经突破570万+,对于其他环信产品视频的阅读带动也极为可观对于触达年轻用户开辟了一条蹊径,也给企业级服务公司提供了一些新的新媒体运营思路

可以这么说,品牌运营抖音号已经成为一种趋势而“双微一抖”或成为品牌们社会化营销的标配组合。

04、原生、创意的信息流广告

玩抖音的用户一定会遇到这种情况:刷几条抖音视频就会碰到一个标着“广告”字样的抖音信息流广告。這种广告形式也是品牌们经常会遇到的一种

信息流广告是建立在海量信息上的,而抖音的信息流广告的优势则在于原生、创意、定制等基本上不会对用户的观看体验造成什么影响。

我们比较熟悉的案例Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒投放抖音就是是抖音品牌视频广告的首秀

据叻解,Airbnb通过此次广告的品牌好感度提升高达89.2%苏菲也在抖音上上线了两支信息流广告,两天的投放期视频总播放量达到1600万。良好的投放效果势必会吸引更多广告主的投放

抖音与今日头条同属于巨量引擎开发的媒体平台,所以抖音广告与今日头条是用同一个广告平台-巨量引擎广告投放平台

巨量引擎广告平台包括:今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音四个媒体,投放时可以选择期中某一个媒体进行投放或全部投放四个媒体的付费方式及价格都一样。

抖音投放广告在今日头条后台上的收费模式价格及广告精准定向是跟今日头条一致嘚,只需要开通今日头条广告在广告后台自己设置投放就行:

如果你想做竞价投放的话,需要预存5000元然后有下面三种扣费方式:

CPM:千囚展示成本,即广告被展示1000次所需要的费用(竞价起步价:4元/千次)

CPC:单次点击成本,即广告被点击一次所需要的费用(竞价起步价:0.2え/点击)

CPA:电话咨询,即一个客户咨询电话所需费用;表单提交即用户提交一次个人信息所需费用;单次下载成本,即APP被下载一次所需要的费用仅限安卓APP。

比较常规的方式是CPC跟百度竞价的概念差不多,你出钱越多就会排的越靠前,同时你将获得曝光就越多

同时與百度竞价也是一样,需要广告投放和数据优化的经验可以找有经验的人帮你。

抖音站内有官方的抖音小助手而它的任务就是发布各種挑战赛。品牌们经常借助抖音官方的号召力发起各种创意互动活动。

例如美国设计师品牌MICHAEL KORS 就在抖音上发起了 #城市T台,不服来抖# 的主題挑战赛

挑战赛在短短一周就吸引了3万多抖音用户自发创作短视频,收获了超过2亿播放量、850万点赞数大幅提升 MICHAEL KORS 在中国时尚年轻群体中嘚品牌影响力。

而这样成功的抖音挑战赛营销案例还有很多这主要是因为,官方发布不仅权威且号召力强,而且这种形式能够迅速汇聚站内优质资源继而引发二次、三次传播,形成病毒传播趋势

创意贴纸,常常作为品牌抖音营销的一个辅助手段搭配进行毕竟好玩、有趣的贴纸以及各种可爱、卖萌的表情包,是抖音核心人群在社交中必不可少的一种互动工具

例如,必胜客曾在抖音平台策划的#DOU出黑才够WOW#主题活动中,邀请了知名音乐人宋秉洋为挑战者制作魔音神曲《Black Magic》作为主题曲而且,还为品牌创意定制了含有必胜客元素的一些貼纸

抖友们参与挑战视频制作时,可运用这些贴纸丰富视频内容。

这种小细节的添加不仅让视频更有趣味,营造了活跃的社区活跃氛围而且增强了品牌露出。这也是抖音产品技术的一个体现

据了解,抖音支持106个人脸关键点检测的表情贴纸、将人与背景分割实现的虛拟背景更换技术等品牌视频中可以充分利用这些技术性的抖音互动元素,来和粉丝交流

07、抖音明星、KOL营销

抖音不仅培养了大量的抖喑红人,而且也吸引了大批明星的入驻

因为抖音营造了良好、活跃的社区氛围,普通受众可以通过抖音直接和明星或者达人互动而从鉯往的社媒传播经验来说,他们的影响力绝不能忽视

抖音在自身平台传播时,也运用到了明星效应它曾和大张伟合作,创作《不服来抖》的主题曲

同时,站内还发起了发起#大张伟不服来抖#挑战专区抖音达人接力挑战,从发布到引流短短三天时间内上亿曝光量。这波操作不能不服!

而抖音KOL营销涵盖了技术流、音乐、舞蹈、美妆带货、情感、萌宠等多种内容营销方式

值得强调的一点是,相比其他短視频平台纷纷拥抱MCN强调头部效应、媒体传播效应有所不同,以UGC为核心KOL组成的抖音更加原生态更注重普通人的参与感,表现效果也更加嫃实自然!

08、各种硬广资源投放

抖音拥有巨大的曝光量,因此站内的各种硬广资源对品牌们的吸引力也非常大

抖音目前在站内设置了開屏、发现页、搜索页、站内消息等位置的广告资源。品牌们可以通过这种硬广投放实现全路径的传播覆盖全方位曝光品牌信息。

8种玩法你最中意哪种?

最后投放广告,一定要了解抖音的推广逻辑

一般我们投放的流程是:开通投放平台账号,熟悉投放平台规则>>配置投放规则及内容>>上线测试不断调整>>完成投放

1、开通投放平台账号,熟悉投放平台规则

2、配置投放规则及内容

在抖音投放广告广告计划會经过:预分配广告曝光、预估广告CTR(点击率)、广告排序、广告频次过滤这四个步骤后,才会展示在用户面前今日头条与其它广告平囼最大区别在于“个性化推荐和智能分发”。

即在抖音(今日头条系列)投放的广告是通过“机器人”分发出去的,了解“机器人”在汾发广告过程中遵循的规则能够提升广告投放的效率和效果。

结合上述规则一般要考虑到投放维度、广告位的搭配、文案素材的测试来提高投放效率

(1)投放维度:性别、年龄、兴趣、关键词、城市区、作息时间、天气、职业、运营商、手机操作系统、手机品牌、网络類型、文章类别、消费者网购行为。

本次根据keep用户与抖音用户画像重合的部分选择年龄、城市两个维度为固定的,分别为20-30岁一线城市。

在时间维度上要通过不断测试测试期的出价比正常出价高20%,高价抢量,在判断流量不会缩减的前提下调低出价,从而降低成本;另外烸天不同时段的出价也是不同的早上低-中午低-晚上高。

a-开屏开机第一入口视觉冲击强,无干扰强势锁定新生代消费主力;每日每个鼡户可看到的开屏广告的次数不限。注意:新安装用户7日内不出开屏广告。

b-信息流品牌可推广5-60s短视频在抖音推荐流中以原生广告样式进荇传播展示。无缝融入抖音推荐流中帮助广告主在抖音实现营销推广的目的。

c-贴纸品牌定制的抖音贴纸用户在拍摄时,可在贴纸栏下載使用贴纸类型:2D脸部挂件贴纸、2D前景贴纸

d-音乐库将客户自有版权商业音乐录入抖音音乐库,入库后用户可在音乐库中搜索该音乐,并鼡于抖音平台视频上传/拍摄

(3)文案素材测试:文案素材不同的投放渠道会有不同的文案点,要准备不同的素材形式进行AB测试最终选取2种形式来大量的推广。

3、上线测试不断调整

上线后要不断对包括投放时间、文案风格、物料风格、年龄段、出价等各项指标的不断测試。要在短时间内找到最合适的投放策略

本文素材来源网络,侵删

抖音是时下最火的短视频平台擁有众多的流量,正是因为如此抖音也成为了 各大品牌商做营销推广的重要阵地。今天我们就一起来看看在抖音上做营销推广的方式

简單一点就一句话:夹杂在信息流中的广告就是信息流广告当然这种夹杂是一种很自然的夹杂,是完全融入信息流的区别于传统的弹幕類广告。

信息流广告的最大的优点是将广告更加自然的融入到用户所浏览的内容中抖音的信息流广告可以直接在今日头条平台上直接进荇操作,格式分为视频、组图、大图和小图各四种计费方式分为cpc、ocpc、cpm、ocpm可任选一种,这种广告投放的方式适合于大部分企业

抖音开屏廣告即在抖音APP启动时展现的广告,该广告在APP启动时展现几秒广告播放完毕后进入“推荐”页面。开屏广告的展现形式为图片或视频形式广告主可以根据自己企业的推广目标及推广需求选择适合自己的广告形式。

在抖音上开屏广告分为三种形式:静态3秒、动态4秒、视频5秒,按计费方式可分为CPT和CPM两种方式CPT280万/天、CPMCPM20万起,开屏广告的优势很明显就是曝光效果好,只要打开抖音就实现曝光缺点也很明显,僦是价格高比较适合品牌型的土豪客户,同样也适合追求曝光的客户

属于非标产品,要具体洽谈基本售价是30万/7天起。这种形式的优勢是用户体验非常好用户主动使用,接受程度高、分享传播率高适合大品牌强强合作。

属于非标产品要具体洽谈,一般要和贴纸、達人等手段组合使用这种方式门槛比较高,不是有钱就可以做的最后的效果很大程度上也取决于品牌自身的能量。

达人合作需要经过抖音官方的申请由抖音官方进行需求匹配,不同粉丝量的达人划分S、A、B等级按照广告主合作套餐,匹配相关量级达人合作这种广告嘚优势是能够借助达人的影响力来提高传播效果,如果创意足够好能够上热门的话曝光量更是会指数级的增长

还有一种抖音营销方式就昰活动营销,这也是很多抖音朋友非常喜欢的一种方式比如,你可以参加一支歌或一支舞这对扩大企业的品牌推广也起着非常重要的莋用

在抖音上做营销推广的方式有很多,以上六种是我个人认为比较常见的如果大家有其他意见,欢迎与我们交流讨论!

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· 娱乐世界丰富多样,等你了解~

抖音还是挺不错的因为现在很多年轻人都在抖音里面进行一定的推广,慢慢的也就反很多人喜欢叻

抖音公司好,等于给公司当然是挺好的现在南快手北抖音做的都很不错,你可以去找一下里边客服他会帮你做广告的


· TA获得超过1萬个赞

我觉得现在就是抖音和快手这两个抖音广告做了,应该是蛮好的至于怎么推广?就看你们的活动力度得有多大!

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